現(xiàn)在的品牌主流排行榜分為三大類，分別為包括基于財(cái)務(wù)要素的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、基于市場(chǎng)要素的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、基于消費(fèi)者要素的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

　　這三類排行榜，最早是以結(jié)果為導(dǎo)向，即品牌做得怎么樣，然后逐漸追蹤溯源到市場(chǎng)要素。市場(chǎng)要素決定了財(cái)務(wù)要素，市場(chǎng)要素又是由消費(fèi)者要素來決定的，所以從整個(gè)全球范圍來看，這些排行榜有越來越追根溯源的趨向。

　　2010年以前，國(guó)際上沒有公認(rèn)的品牌排行榜標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)時(shí)美國(guó)主宰了很多標(biāo)準(zhǔn)，這使很多美國(guó)企業(yè)在企業(yè)并購過程中獲益很多。2010年，德國(guó)等國(guó)家共同制定了ISO10668，在全球范圍內(nèi)第一次明確了品牌價(jià)值內(nèi)涵。并且主流排行榜都要經(jīng)過ISO10668的認(rèn)證。2018年，中國(guó)不僅獲得了TC289的秘書國(guó)位置，還以五要素理論為主提出了ISO20671。

　　當(dāng)前，中國(guó)正處在質(zhì)量經(jīng)濟(jì)年代，這一標(biāo)準(zhǔn)更適合從質(zhì)量經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的階段，同時(shí)也適合中國(guó)品牌價(jià)值從質(zhì)到形提升的過程，尤其適合中國(guó)品牌走向全球的發(fā)展路徑。國(guó)家層面要搭建一個(gè)適合于中國(guó)品牌發(fā)展的生態(tài)圈，在品牌生態(tài)圈的支持下，我們中國(guó)品牌企業(yè)的發(fā)展可以分為三個(gè)階段。

　　第一個(gè)階段是創(chuàng)新與質(zhì)量推動(dòng)階段，這更多依靠五要素中的有形資產(chǎn)，需要?jiǎng)?chuàng)新引領(lǐng)、質(zhì)量驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)整合、樹立標(biāo)桿;然后過渡到第二個(gè)階段，即文化和情感拉動(dòng)階段，要講好故事、做好體驗(yàn)和品牌傳播、形成情感依賴，相對(duì)來說中國(guó)的企業(yè)在這部分不太擅長(zhǎng)，其實(shí)一個(gè)品牌既要做好又要說好，既要講理又要傳情，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者;第三階段則是國(guó)家助力，國(guó)家統(tǒng)一整合媒體宣傳，為我們中國(guó)品牌全球化保駕護(hù)航。