波司登創(chuàng)建于1976年，伴隨著改革開放的大潮，企業(yè)的品牌意識也隨之萌發(fā)。1992年，波司登注冊了自己的品牌，邁出了打造自主品牌的第一步。波司登視品牌為生命，堅定不移地實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過對品牌的持續(xù)塑造、培育、提升和創(chuàng)新，才有了如今家喻戶曉的羽絨服品牌。截至目前，波司登羽絨服已連續(xù)26年在中國市場銷量領(lǐng)先，并暢銷全球72國，贏得超兩億人次選擇。
波司登堅信品牌是企業(yè)最大的無形資產(chǎn)，特別是經(jīng)歷新冠肺炎疫情之后，品牌力更是企業(yè)最強(qiáng)大的免疫力，消費(fèi)者的認(rèn)可才是企業(yè)最大的財富。2018年，波司登確立了聚焦主品牌的戰(zhàn)略定位，深挖波司登大品牌、好品質(zhì)代名詞的品牌認(rèn)知，抓住消費(fèi)升級的大趨勢，采用品牌引領(lǐng)的打法，鏈接時代變化，激活品牌力量，提升品牌勢能。經(jīng)過三年的努力，波司登實(shí)現(xiàn)羽絨服規(guī)模總量全球遙遙領(lǐng)先。
2018年以來，波司登先后在紐約時裝周、米蘭時裝周、倫敦時裝周發(fā)布時尚大秀，攜手愛馬仕發(fā)布“波司登X高緹耶設(shè)計師聯(lián)名系列”，帶給時尚界震撼的時裝大秀。波司登在與國際時裝大秀強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合中尋求突破和顛覆，展現(xiàn)中國品牌強(qiáng)大的品牌自信和時尚態(tài)度。波司登還積極參與中國品牌日等活動，在微信、微博、抖音等新媒體、自媒體、社交媒體上被越來越多的時尚人士、消費(fèi)者認(rèn)可。
質(zhì)量位列品牌建設(shè)五要素之首，因?yàn)橘|(zhì)量是品牌帶給消費(fèi)者最直觀的體驗(yàn)。波司登相信有匠心的品牌從來不會被時代辜負(fù)。45年來，波司登專注制造羽絨服這一核心主業(yè)，堅持標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)品質(zhì)的提升，每一件波司登羽絨服至少要經(jīng)過62項工藝，150道嚴(yán)格的工序。波司登產(chǎn)品指標(biāo)均高于國家標(biāo)準(zhǔn)，位居行業(yè)領(lǐng)先水平。波司登參與了23項國際標(biāo)準(zhǔn)、3項全球標(biāo)準(zhǔn)、11項國家標(biāo)準(zhǔn)、4項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等起草修訂工作，同時還承擔(dān)了國際標(biāo)準(zhǔn)化組織/服裝尺寸系列和代號技術(shù)委員會(ISO/TC133)秘書處、全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會羽絨服裝分技術(shù)委員會(SAC/TC219/SC1)秘書處工作，彰顯了品牌制造的大國匠心。
創(chuàng)新是品牌建設(shè)五要素的關(guān)鍵因素，有創(chuàng)新力的產(chǎn)品才能厚積薄發(fā)。波司登始終站在創(chuàng)新前沿，在自己最擅長的領(lǐng)域盯住一個品類做到全球領(lǐng)先，波司登不僅是唯一一個連續(xù)26年在全國市場銷量遙遙領(lǐng)先的羽絨服品牌，也是中國第一個征服世界“三極”的防寒服品牌。波司登聚焦尖端產(chǎn)品，沿著世界高峰的坐標(biāo)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。2020年，波司登成為第一個榮獲中國優(yōu)秀工藝設(shè)計獎金獎的自主服裝品牌，代表了防寒服領(lǐng)域工藝設(shè)計的最高水平、最強(qiáng)實(shí)力。
當(dāng)前，數(shù)字化的創(chuàng)新力量正在從消費(fèi)端快速向產(chǎn)業(yè)端滲透，波司登抓住新零售數(shù)字化升級的發(fā)展機(jī)遇，持續(xù)創(chuàng)新，贏得時代主流消費(fèi)人群的認(rèn)可，品牌凈推薦值、品牌美譽(yù)度等穩(wěn)居行業(yè)第一。
品牌文化是品牌建設(shè)的靈魂。歷經(jīng)時代洗禮，仍然頑強(qiáng)生長的品牌一定是在情感上贏得消費(fèi)者共鳴的品牌，品牌背后有著生生不息的民族精神。品牌創(chuàng)立之初，波司登以高端的品牌形象、高質(zhì)量的產(chǎn)品，贏得市場和消費(fèi)者的信賴。搶占消費(fèi)者心智中的第一印象，形成了波司登勇攀高峰、勇爭第一的品牌基因，造就了品牌第一的攀登者文化。
當(dāng)今，中國品牌的世界影響力與日俱增，大國崛起，勢不可當(dāng)。站在“十四五”新起點(diǎn)上，中國品牌迎來了新國貨崛起的黃金時代，中國品牌要勇立時代潮頭，一定要把領(lǐng)先的資源和方法應(yīng)用到現(xiàn)代的經(jīng)營管理中，順勢而為，聚焦顧客價值、聚焦國家標(biāo)準(zhǔn)，以領(lǐng)先技術(shù)提升核心競爭力，整合全球創(chuàng)新資源，在提升全球價值鏈地位中再創(chuàng)屬于中國品牌的新輝煌。