在中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)中，中國(guó)品牌占比達(dá)33%，從這一比重上來(lái)看，幾乎與德系、日系汽車品牌三足鼎立。這一規(guī)模和體量得益于過(guò)去20年中國(guó)汽車市場(chǎng)的快速發(fā)展，但這樣的快速發(fā)展也進(jìn)入到平臺(tái)期。

　　品牌打造是高質(zhì)量發(fā)展階段的關(guān)鍵，20年后，長(zhǎng)安汽車的品牌定位是什么?要為消費(fèi)者帶去怎樣的品牌價(jià)值?與消費(fèi)者心目中的品牌差異點(diǎn)在哪里?帶著這樣的思考，長(zhǎng)安汽車最終將品牌定位為“科技長(zhǎng)安，智慧伙伴”，所有的產(chǎn)品、服務(wù)都要圍繞它進(jìn)行。

　　2017年，長(zhǎng)安汽車提出了一項(xiàng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，在經(jīng)營(yíng)的理念和邏輯思維上發(fā)生三個(gè)變化：

　　首先是將過(guò)去“以打造產(chǎn)品為核心”的經(jīng)營(yíng)邏輯調(diào)整為“以品牌建設(shè)為核心”，這種變化能為消費(fèi)者提供更多價(jià)值、更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　其次是以科技創(chuàng)新引領(lǐng)品牌，這樣才能帶來(lái)更多滿足用戶需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和體驗(yàn)。長(zhǎng)安汽車一直堅(jiān)持每年將營(yíng)收的5%(約50億元)投入到科技研發(fā)中，有時(shí)甚至達(dá)到6%或7%。第三是梳理品牌架構(gòu)進(jìn)行合理規(guī)劃。目前長(zhǎng)安汽車平均銷售價(jià)格在11萬(wàn)元左右。

　　未來(lái)，長(zhǎng)安汽車主流合資品牌的產(chǎn)品售價(jià)在14萬(wàn)元左右，這3萬(wàn)元左右的差距決定著品牌未來(lái)能否繼續(xù)走下去，能否有更多的盈利空間和利潤(rùn)空間。同時(shí)，長(zhǎng)安汽車也在加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)合作，推出一些中高端品牌產(chǎn)品，持續(xù)打造長(zhǎng)安汽車品牌。