編者按：

　　自改革開放以來，中國品牌逐漸崛起，為我國在“十四五”時(shí)期以及未來推動品牌經(jīng)濟(jì)與先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)交融發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。上海社會科學(xué)院學(xué)者、上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副秘書長兼長三角研究中心主任姜衛(wèi)紅對品牌經(jīng)濟(jì)與先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)品牌發(fā)展進(jìn)行了深入研究，本刊按照其研究主旨梳理出兩篇觀點(diǎn)性文章，本期刊出第二篇。

主動全球化塑先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)品牌

　　在品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，應(yīng)充分彰顯先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)作用，二者的發(fā)展是相輔相成的。先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)形態(tài)是一種高端產(chǎn)業(yè)形態(tài)、高價(jià)值生態(tài)，其作用發(fā)揮好了，品牌經(jīng)濟(jì)也就發(fā)展好了，而衡量其發(fā)展好壞的標(biāo)準(zhǔn)，即是否在全球范圍內(nèi)具有領(lǐng)先優(yōu)勢，是否在全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品價(jià)值鏈中具有一定主導(dǎo)性。

　　建立全球生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)體系

　　隨著中國現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展， 應(yīng)突出先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)固有的專業(yè)、融合、創(chuàng)新，體現(xiàn)我國對外開放水平的特點(diǎn)，充分發(fā)揮其在品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新引擎、新動能作用，鍛造發(fā)展新勢能。

　　勞動分工深化是先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的一個(gè)顯著特點(diǎn)，也正因此，先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)對于專業(yè)性的要求越來越高，應(yīng)具有國際領(lǐng)先水平的專業(yè)性、國際話語權(quán)。目前，在品牌服務(wù)專業(yè)性領(lǐng)域，我國還處于引進(jìn)、消化吸收階段。在理論方面，近年我國引進(jìn)了在品牌建設(shè)理論方面的權(quán)威性著作，如美國學(xué)者菲利普·科特勒、凱文·萊恩·凱勒的《營銷管理》，凱文·萊恩·凱勒的《戰(zhàn)略品牌管理》，阿克的《管理品牌資產(chǎn)》，里斯、特勞特的《定位》《22 條商規(guī)》等，它們的暢銷、長銷， 體現(xiàn)著該領(lǐng)域的強(qiáng)勁需求。

　　先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是“知識密集性”。因此要充分注意自身產(chǎn)業(yè)的持續(xù)研發(fā)投入、人才培養(yǎng)，擁抱新技術(shù)甚至跨界創(chuàng)新，大力培育內(nèi)生性原創(chuàng)力，增強(qiáng)服務(wù)能力， 創(chuàng)造富有生命力的新業(yè)態(tài)。與此同時(shí)，要充分認(rèn)識先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性, 與制造業(yè)、農(nóng)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)等融合發(fā)展，以合力支撐中國制造業(yè)、農(nóng)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)升級發(fā)展新態(tài)勢。

　　隨著中國制造業(yè)走出去，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)走出去的步伐也逐漸加快，應(yīng)提高全球性專業(yè)資源整合能力，推進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)貿(mào)易國際化發(fā)展，建立全球生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)體系，從而推動世界生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)良性發(fā)展。

　　政策支持發(fā)揮品牌化引領(lǐng)作用

　　從國家到各地方的政策導(dǎo)向看， 深入開展先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)容可謂琳瑯滿目，階段性目標(biāo)清晰——著力培育生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)品牌，以品牌化引領(lǐng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)高價(jià)值化發(fā)展。

　　國家：培育具有國際競爭力的領(lǐng)軍企業(yè)和知名品牌。

　　2014 年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)企業(yè)向價(jià)值鏈高端發(fā)展，重點(diǎn)圍繞市場營銷和品牌服務(wù)，發(fā)展現(xiàn)代銷售體系，無論研發(fā)設(shè)計(jì)、商務(wù)咨詢，都要培育企業(yè)品牌、豐富產(chǎn)品品種、提高附加值，重視培育品牌和商譽(yù)，鼓勵(lì)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知識創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，積極創(chuàng)建知名品牌，增強(qiáng)獨(dú)特文化特質(zhì)，以品牌引領(lǐng)消費(fèi)，帶動生產(chǎn)制造，推動形成具有中國特色的品牌價(jià)值評價(jià)機(jī)制;2015 年，國務(wù)院出臺《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)貿(mào)易的若干意見》，明確要求“打造一批主業(yè)突出、競爭力強(qiáng)的大型跨國服務(wù)業(yè)企業(yè), 培育若干具有較強(qiáng)國際影響力的服務(wù)品牌， 支持有特色、善創(chuàng)新的中小企業(yè)發(fā)展， 引導(dǎo)中小企業(yè)融入全球供應(yīng)鏈”，通過政府購買服務(wù)的形式整體宣傳“中國服務(wù)”，提升服務(wù)貿(mào)易品牌和企業(yè)形象;2018 年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)若干政策措施的實(shí)施意見》，提出大力培育服務(wù)領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)和知名品牌，加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略，大力支持企業(yè)開展自主品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)品牌帶動產(chǎn)品品牌推廣、產(chǎn)品品牌帶動服務(wù)品牌提升的良性互動發(fā)展。

　　上海：上海服務(wù)= 優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　2018 年4 月，上海市出臺《關(guān)于全力打響上海“四大品牌”率先推動高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，上海服務(wù)即為“四大品牌”之一，提出在持續(xù)擴(kuò)大上海優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給規(guī)模的基礎(chǔ)上， 城市綜合服務(wù)功能全面增強(qiáng)，全球資源配置能力明顯提升，基本確立全球性人民幣產(chǎn)品創(chuàng)新、交易、定價(jià)和清算中心地位，基本建成全球貿(mào)易投資網(wǎng)絡(luò)的樞紐服務(wù)城市，基本確立航運(yùn)服務(wù)全球樞紐節(jié)點(diǎn)地位，基本建成全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的重要樞紐。到2020 年，服務(wù)經(jīng)濟(jì)占全市生產(chǎn)總值比重保持在70% 左右，建設(shè)形成10 個(gè)左右服務(wù)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)，服務(wù)領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批具有國際影響力的品牌企業(yè)，“上海服務(wù)= 優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的感受度和認(rèn)知度全面加強(qiáng)。根據(jù)這一要求，隨后配套出臺了《全力打響“上海服務(wù)”品牌加快構(gòu)筑新時(shí)代上海發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢三年行動計(jì)劃(2018-2020 年)》。

　　蘇州：打造注重前沿技術(shù)突破的國際品牌。

　　2020 年5 月，蘇州市專門出臺《加快培育生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的若干意見》，該文件指出全面落實(shí)國家、省關(guān)于推動先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展的政策意見，遵循供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，緊扣生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域和新興發(fā)展方向，力爭通過5 年左右時(shí)間，培育一批在前沿技術(shù)、高端產(chǎn)品服務(wù)等方面取得重大突破的具有國際競爭力、品牌影響力的蘇州生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)企業(yè)，加快推動生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐，提高自主原創(chuàng)能力，增強(qiáng)自主品牌影響力，確定在重點(diǎn)領(lǐng)域重點(diǎn)推薦擁有自主品牌的領(lǐng)軍企業(yè)申報(bào)蘇州市市長質(zhì)量獎(jiǎng)、江蘇省質(zhì)量獎(jiǎng)、中國質(zhì)量獎(jiǎng)，力爭形成10 家左右在生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)領(lǐng)域全國領(lǐng)先的自主品牌領(lǐng)軍企業(yè)。

　　從國家到各地區(qū)，均試圖以國際化導(dǎo)向打造生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)區(qū)域品牌、行業(yè)品牌以及企業(yè)品牌，并約定具體完成時(shí)間、數(shù)量，努力向價(jià)值鏈高端延伸，形成新發(fā)展勢能。這同時(shí)也具體反映了我國先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)已身處激烈的國際品牌競爭期，倒逼我國先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)品牌化發(fā)展。對于打造先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的龍頭綜合性國際化大企業(yè)品牌以及細(xì)分行業(yè)的國際化企業(yè)品牌的競爭將極為激烈，也因此必將孕育出跨地區(qū)跨國型企業(yè)品牌。如何做大做強(qiáng)先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)品牌，成為國家層面、各地區(qū)以及生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的龍頭品牌，是企業(yè)自身迫切需要解決的問題。

　　先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)進(jìn)入品牌化發(fā)展新階段

　　我國先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)快速發(fā)展， 已成為國民經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，涌現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)、金融服務(wù)業(yè)等一批深具國內(nèi)外品牌影響力的行業(yè)品牌。如平安保險(xiǎn)、華潤、騰訊、京東、中信等企業(yè)品牌。

　　而隨著我國新基建加速推進(jìn)，數(shù)字化服務(wù)業(yè)的品牌影響將越來越大。這些頭部行業(yè)品牌及企業(yè)品牌成為我國在新發(fā)展理念指引下有效化解能源、土地資源、人力成本高企等發(fā)展瓶頸，推動產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈持續(xù)攀升、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、國際化發(fā)展，綜合國力整體躍升的重要基石，但問題同樣較為突出。

　　作為新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，盡管亮點(diǎn)頗多，但一如我國制造業(yè)大而不強(qiáng)一樣，我國生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)同樣如此，“小散弱碎缺不雜”的問題突出。“小”即市場主體規(guī)模小，“散”即資源要素分散，“弱”即品牌弱、專業(yè)弱、國際化能力弱，“碎”即缺乏大品牌整合、制造業(yè)與生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)協(xié)同集聚難，“缺”即缺乏尖端人才，“不” 即區(qū)域間發(fā)展不平衡、聯(lián)動弱，高端供給不均不足。“雜”即所有制成份眾多，有外資、事業(yè)單位、國企、民企， 也有混合所有制等，產(chǎn)權(quán)多元，過度競爭與競爭不足同時(shí)存在等。

　　國家“十四五”規(guī)劃綱要明確提出深入實(shí)施質(zhì)量提升行動，推動制造業(yè)產(chǎn)品“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”“開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護(hù)發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力”，明確提出促進(jìn)服務(wù)業(yè)繁榮發(fā)展，推動生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)融合化發(fā)展，培育具有國際競爭力的服務(wù)企業(yè)等。這深刻表明我國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展由此進(jìn)入新階段。

　　促進(jìn)我國品牌經(jīng)濟(jì)以及先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展，必須堅(jiān)持從政府主導(dǎo)向政府引導(dǎo)轉(zhuǎn)變，市場培育向市場主體競爭轉(zhuǎn)變，政策推進(jìn)向營造法治化環(huán)境為主轉(zhuǎn)變，充分調(diào)動生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)品牌化發(fā)展積極性，培育具有強(qiáng)勁市場競爭力、可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)、帶動能力強(qiáng)的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)行業(yè)品牌、企業(yè)品牌，推動制造業(yè)與生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈向強(qiáng)關(guān)聯(lián)品牌生態(tài)圈轉(zhuǎn)變。對此提出幾點(diǎn)建議：

　　第一，堅(jiān)持構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系以及品牌經(jīng)濟(jì)為戰(zhàn)略引領(lǐng)導(dǎo)向，堅(jiān)持構(gòu)建地方特色先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展體系導(dǎo)向，堅(jiān)持法治化、市場化導(dǎo)向，堅(jiān)持全球化、專業(yè)化導(dǎo)向，堅(jiān)持以培育自主品牌為導(dǎo)向，傾力推進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)品牌化發(fā)展。

　　第二，強(qiáng)化品牌經(jīng)濟(jì)與先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮我國體制優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)政策聚焦。在高水平開放中結(jié)合地方實(shí)際，編制規(guī)劃，明確未來一段時(shí)期先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展的總體要求，出臺相應(yīng)政策保障措施，對出臺的政策效應(yīng)及時(shí)進(jìn)行評估診斷，不斷改進(jìn)。

　　第三，倡導(dǎo)以問題導(dǎo)向，加強(qiáng)先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)研究。深入開展先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)宏觀領(lǐng)域的一般性研究、細(xì)分領(lǐng)域的個(gè)案研究和專業(yè)研究，形成具有中國特色生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)理論新范式，來自實(shí)踐，指導(dǎo)實(shí)踐，客觀反映我國生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展真實(shí)水平，明晰發(fā)展路徑，改變先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)領(lǐng)域品牌建設(shè)理論與政策、實(shí)踐相脫節(jié)的問題。

　　第四，增強(qiáng)國家品牌、區(qū)域品牌以及城市品牌建設(shè)力度以及背書能力， 讓先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)成為國家品牌、區(qū)域品牌和城市品牌建設(shè)的重要支撐。優(yōu)化農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等與生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的空間集聚、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)布局，著重打造生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)集群品牌，特色化發(fā)展。

　　第五，針對不同所有制生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)企業(yè)，精準(zhǔn)施策，著力打造一批具有持久國際競爭力的世界級生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)細(xì)分行業(yè)品牌、企業(yè)品牌以及隱形冠軍，著力培育生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)領(lǐng)域中的華為，在全球范圍開疆拓土。

　　第六，倡導(dǎo)司法保護(hù)與行政保護(hù)并舉，創(chuàng)新監(jiān)管方式方法，營造有利于生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展的司法環(huán)境和行政環(huán)境。研究制訂有利于中國生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)全球化發(fā)展的政策，形成適合于不同國家認(rèn)可并共同使用的規(guī)則，充分體現(xiàn)具有國際水準(zhǔn)的法治水平， 不僅在國內(nèi)，還需在全球范圍內(nèi)形成適合各類市場主體平等發(fā)展的良好的市場競爭環(huán)境。

　　第七，構(gòu)建以國際化為導(dǎo)向的高水平品牌建設(shè)專業(yè)服務(wù)鏈，加快我國先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)國際化步伐，在服務(wù)中國制造業(yè)品牌建設(shè)，促進(jìn)中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中，讓中國制造業(yè)充分認(rèn)識到還是中國自身的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)拉得出、打得響、靠得住，不拄、少拄別人的拐杖，以此打造中國生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)自身品牌，促進(jìn)自身高質(zhì)量發(fā)展，與中國制造業(yè)品牌協(xié)同走出去，共創(chuàng)中國品牌，共同提升中國品牌形象。第八，持續(xù)促進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)與新興技術(shù)融合發(fā)展，與云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能化、區(qū)塊鏈等緊密交融，催生新技術(shù)，形成富于國際競爭力的新業(yè)態(tài)、新模式。堅(jiān)持以科技研發(fā)以及文化創(chuàng)意推動先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展。

　　第九，鼓勵(lì)參與或領(lǐng)銜編制國際領(lǐng)先的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)，包括行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，向獲取國際話語權(quán)為目標(biāo)，顯著提升生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)質(zhì)量以及服務(wù)能力，開展多層次生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)品牌培育工程活動。

　　第十，統(tǒng)籌整合國內(nèi)外生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)學(xué)科教學(xué)資源，形成梯度性人才教學(xué)培養(yǎng)格局，并善于在全球范圍內(nèi)選擇人才，滿足不同類型不同層次的先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)人才需求。

　　全球范圍內(nèi)城市之間、地區(qū)之間的競爭不僅僅是制造業(yè)之間的競爭，同時(shí)也是先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)之間的競爭，乃至于先進(jìn)制造業(yè)與先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)融合發(fā)展之間的綜合競爭，在下一輪全球化競爭中越發(fā)突出。如果將制造業(yè)看作人的下半身，那么先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)就是人的上半身，兩者融合，協(xié)同參與國內(nèi)外競爭，已成為我國主動全球化中的關(guān)鍵性力量，唯如此，才能更好地塑造中國品牌新形象，不斷凝聚中國力量。(編輯/ 湯悅晗)

(作者姜衛(wèi)紅系上海社會科學(xué)院學(xué)者、上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副秘書長兼長三角研究中心主任、長三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會品牌建設(shè)專業(yè)委員會秘書長、新華社民族品牌工程咨詢專家)