2020 年至今，“西北 游”逆勢增長，空前火爆。從盛夏到寒冬，從青海湖 畔到嘉峪關(guān)城，西北地區(qū) “人氣”滿滿，活力十足，其中以體育旅游為代表的 新型出行方式更是扮演了 重要角色。

　　談及我國西北地區(qū)，多數(shù)人的印象是“一川碎石大如斗，隨風滿地石 亂走”的蕭瑟，是“野云萬里無城郭， 雨雪紛紛連大漠”的蒼涼……由于地 理位置、氣候條件等原因，西北曾是 古人避之不及的“苦寒之地”。然而 隨著陸上絲綢之路的興起，經(jīng)濟社會 的發(fā)展變化，這片擁有著高原、山脈、 沙漠、湖泊的區(qū)域，正逐漸展現(xiàn)出新 時代的風采。

　　戈 壁 徒 步、山 地 越 野、 高 山 滑 雪……近年來，豐富多樣、檔次齊全 的戶外賽事活動在西北地區(qū)遍地開花， 體育供給側(cè)改革碩果累累。伴隨著社會健身意識增強，旅游市場回暖，“體 育 + 旅游”的巨大市場潛力將給大西 北吹來更暖“春風”。

　　品牌賽事助力西北變身

　　在沙漠戈壁中越野行走、千年關(guān)城下徒步賞月、青海湖畔野性騎行…… 獨特的運動消費體驗吸引了一大批品 牌賽事選擇在西北地區(qū)扎根開花。

　　2020 年至今，“西北游”逆勢增長，空前火爆。從盛夏到寒冬，從青海湖畔到嘉峪關(guān)城，西北地區(qū)“人氣”滿滿，活力十足，其中以體育旅游為代表的 新型出行方式更是扮演了重要角色。

　　創(chuàng) 辦 于 2011 年 的 蘭 州 國 際 馬 拉 松，通過 9 年成長變?yōu)?“雙金賽事”， 越來越多的跑者可以在盛夏時節(jié)感受 黃河之畔的活力之美;青藏高原之上， “18 歲”的環(huán)青海湖國際公路自行車 賽早已成為“中華水塔”的金字招牌， 環(huán)湖賽也于 2019 年成功升級為 UCI 職 業(yè)系列賽;作為亞洲規(guī)模最大、線路 最長、難度最高的權(quán)威品牌越野賽事，新疆環(huán)塔拉力賽“東方達喀爾”的美 譽響徹世界……

　　頂級品牌賽事，本身就是當?shù)匚幕詈玫恼故久?，籌辦周期長、參 與人數(shù)多、規(guī)模大以及影響力廣等特 點對舉辦地具有極強帶動作用。除去 主要城市，目前體育旅游項目在西北 縣鄉(xiāng)級地區(qū)也如雨后春筍不斷涌現(xiàn)， “戶外天堂”正逐漸形成。

　　無海之地變“藍海”

　　業(yè)內(nèi)人士坦言，近年來西北戶外運動火熱，得益于該地區(qū)所擁有的“獨特優(yōu)勢”。豐富的地形地貌、悠久的歷史文化以及尚未完全開發(fā)的巨大潛 力，讓西北內(nèi)陸地區(qū)成為了體育產(chǎn)業(yè) 競相入市的廣闊“藍海”。

　　據(jù)山東華達建設(shè)集團董事會辦公室主任王全財介紹，他們經(jīng)過考察發(fā)現(xiàn)， 黃河石林景區(qū)內(nèi)的地形十分適合開展夏 季滑輪、滑雪、馬拉松等戶外賽事。因 此在原有汽車營地的基礎(chǔ)上，他們又追 加投資建設(shè)了滑雪場與專業(yè)賽道，最終該基地由國家體育總局正式命名為甘肅 白銀國家雪上項目訓練基地。

　　“ 自 進 入 雪 季 以 來， 大 眾 雪 場 平均每天能夠接待游客 400 人，到了周末或者節(jié)假日，雪場日均接待人數(shù) 超過一千人，此次全國越野滑雪冠軍 賽也帶動了更多人參與到冰雪運動中 來。”王全財說。

　　根 據(jù)《 中 國冰 雪 旅 游 發(fā) 展 報 告 2020》，2018 至 2019 冰雪季我國冰雪 旅游人數(shù)達 2.24 億人次，規(guī)模產(chǎn)值達 8000 億元，以冰雪休閑旅游為核心的 大眾冰雪市場正在形成。

　　2020 年 9 月，首屆穿越絲綢之路 (國際)山地自行車多日賽在甘肅省 河西走廊地區(qū)舉辦，作為疫情防控常態(tài)化后的首場大型山地自行車多日賽， 比賽吸引了全國各地上百名山地自行 車專業(yè)運動員參與。

　　據(jù)賽事總監(jiān)陳以懷介紹，此次山地自行車多日賽的賽道全程按照古絲綢 之路設(shè)計，參賽者可以在比賽時穿越千 年歷史文明，這樣的體驗場景大部分地 區(qū)與國家都難以實現(xiàn) 。陳以懷表示， 隨著大眾的消費觀念升級，營造高品質(zhì)消費平臺變成了當今的發(fā)展趨勢。

　　北京藍天綠野體育文化發(fā)展有限公司董事長王啟富表示，體育、文化 與旅游結(jié)合，無論是從推動體育產(chǎn)業(yè) 改革創(chuàng)新的角度，還是從培育旅游新 興業(yè)態(tài)的角度，都大有可為。

　　王啟富說，西部地區(qū)幅員遼闊，擁有著極其豐富的自然與旅游資源， 各項體育賽事的引進，對于開拓當?shù)?新的經(jīng)濟增長點，帶動西部地區(qū)經(jīng)濟 發(fā)展有著巨大作用。

　　“體育 + 旅游”：深度融合的未來

　　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓體育旅游成了市場看好的新賽道。不過，體育旅 游資源開發(fā)并不是簡單的拼接，只有 讓體育與旅游充分融合，才能充分開 發(fā)出其內(nèi)在潛能。

　　甘肅省文旅產(chǎn)業(yè)集團有限公司副總經(jīng)理楊焱認為，當今文化旅游消費 已經(jīng)進入到了一個轉(zhuǎn)型發(fā)展的新時代， 我國西北地區(qū)擁有獨特的優(yōu)勢與資源 稟賦，因此在舉辦活動時，政府、賽 事主辦方應該跳出賽事，縱深開發(fā)，結(jié)合人們不斷升級的消費需求做出有 “靈魂”的體育消費產(chǎn)品。

　　“未來應該是‘體育搭臺，文旅 唱戲’，西北發(fā)展體育旅游需要更加多元化的視野，既要社會價值，也要 兼顧商業(yè)與市場價值。”楊焱說。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“十四五”時期， 我國將舉辦北京冬奧會、杭州亞運會 等多項國際大賽，體育產(chǎn)業(yè)與體育人口將得到進一步擴大和培育。除此之 外，疫情喚醒了國民的體育健身意識， 國民參與體育運動的熱情和主動性極 大提升，體育消費動能將全面激活， 西北地區(qū)體旅融合方興未艾。(《中國名牌》特約記者 任衛(wèi)東 張睿)