2020 年至今，“西北 游”逆勢(shì)增長(zhǎng)，空前火爆。從盛夏到寒冬，從青海湖 畔到嘉峪關(guān)城，西北地區(qū) “人氣”滿滿，活力十足，其中以體育旅游為代表的 新型出行方式更是扮演了 重要角色。

　　談及我國(guó)西北地區(qū)，多數(shù)人的印象是“一川碎石大如斗，隨風(fēng)滿地石 亂走”的蕭瑟，是“野云萬(wàn)里無(wú)城郭， 雨雪紛紛連大漠”的蒼涼……由于地 理位置、氣候條件等原因，西北曾是 古人避之不及的“苦寒之地”。然而 隨著陸上絲綢之路的興起，經(jīng)濟(jì)社會(huì) 的發(fā)展變化，這片擁有著高原、山脈、 沙漠、湖泊的區(qū)域，正逐漸展現(xiàn)出新 時(shí)代的風(fēng)采。

　　戈 壁 徒 步、山 地 越 野、 高 山 滑 雪……近年來(lái)，豐富多樣、檔次齊全 的戶外賽事活動(dòng)在西北地區(qū)遍地開(kāi)花， 體育供給側(cè)改革碩果累累。伴隨著社會(huì)健身意識(shí)增強(qiáng)，旅游市場(chǎng)回暖，“體 育 + 旅游”的巨大市場(chǎng)潛力將給大西 北吹來(lái)更暖“春風(fēng)”。

　　品牌賽事助力西北變身

　　在沙漠戈壁中越野行走、千年關(guān)城下徒步賞月、青海湖畔野性騎行…… 獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)吸引了一大批品 牌賽事選擇在西北地區(qū)扎根開(kāi)花。

　　2020 年至今，“西北游”逆勢(shì)增長(zhǎng)，空前火爆。從盛夏到寒冬，從青海湖畔到嘉峪關(guān)城，西北地區(qū)“人氣”滿滿，活力十足，其中以體育旅游為代表的 新型出行方式更是扮演了重要角色。

　　創(chuàng) 辦 于 2011 年 的 蘭 州 國(guó) 際 馬 拉 松，通過(guò) 9 年成長(zhǎng)變?yōu)?“雙金賽事”， 越來(lái)越多的跑者可以在盛夏時(shí)節(jié)感受 黃河之畔的活力之美;青藏高原之上， “18 歲”的環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車 賽早已成為“中華水塔”的金字招牌， 環(huán)湖賽也于 2019 年成功升級(jí)為 UCI 職 業(yè)系列賽;作為亞洲規(guī)模最大、線路 最長(zhǎng)、難度最高的權(quán)威品牌越野賽事，新疆環(huán)塔拉力賽“東方達(dá)喀爾”的美 譽(yù)響徹世界……

　　頂級(jí)品牌賽事，本身就是當(dāng)?shù)匚幕詈玫恼故久?，籌辦周期長(zhǎng)、參 與人數(shù)多、規(guī)模大以及影響力廣等特 點(diǎn)對(duì)舉辦地具有極強(qiáng)帶動(dòng)作用。除去 主要城市，目前體育旅游項(xiàng)目在西北 縣鄉(xiāng)級(jí)地區(qū)也如雨后春筍不斷涌現(xiàn)， “戶外天堂”正逐漸形成。

　　無(wú)海之地變“藍(lán)海”

　　業(yè)內(nèi)人士坦言，近年來(lái)西北戶外運(yùn)動(dòng)火熱，得益于該地區(qū)所擁有的“獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”。豐富的地形地貌、悠久的歷史文化以及尚未完全開(kāi)發(fā)的巨大潛 力，讓西北內(nèi)陸地區(qū)成為了體育產(chǎn)業(yè) 競(jìng)相入市的廣闊“藍(lán)海”。

　　據(jù)山東華達(dá)建設(shè)集團(tuán)董事會(huì)辦公室主任王全財(cái)介紹，他們經(jīng)過(guò)考察發(fā)現(xiàn)， 黃河石林景區(qū)內(nèi)的地形十分適合開(kāi)展夏 季滑輪、滑雪、馬拉松等戶外賽事。因 此在原有汽車營(yíng)地的基礎(chǔ)上，他們又追 加投資建設(shè)了滑雪場(chǎng)與專業(yè)賽道，最終該基地由國(guó)家體育總局正式命名為甘肅 白銀國(guó)家雪上項(xiàng)目訓(xùn)練基地。

　　“ 自 進(jìn) 入 雪 季 以 來(lái)， 大 眾 雪 場(chǎng) 平均每天能夠接待游客 400 人，到了周末或者節(jié)假日，雪場(chǎng)日均接待人數(shù) 超過(guò)一千人，此次全國(guó)越野滑雪冠軍 賽也帶動(dòng)了更多人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中 來(lái)。”王全財(cái)說(shuō)。

　　根 據(jù)《 中 國(guó)冰 雪 旅 游 發(fā) 展 報(bào) 告 2020》，2018 至 2019 冰雪季我國(guó)冰雪 旅游人數(shù)達(dá) 2.24 億人次，規(guī)模產(chǎn)值達(dá) 8000 億元，以冰雪休閑旅游為核心的 大眾冰雪市場(chǎng)正在形成。

　　2020 年 9 月，首屆穿越絲綢之路 (國(guó)際)山地自行車多日賽在甘肅省 河西走廊地區(qū)舉辦，作為疫情防控常態(tài)化后的首場(chǎng)大型山地自行車多日賽， 比賽吸引了全國(guó)各地上百名山地自行 車專業(yè)運(yùn)動(dòng)員參與。

　　據(jù)賽事總監(jiān)陳以懷介紹，此次山地自行車多日賽的賽道全程按照古絲綢 之路設(shè)計(jì)，參賽者可以在比賽時(shí)穿越千 年歷史文明，這樣的體驗(yàn)場(chǎng)景大部分地 區(qū)與國(guó)家都難以實(shí)現(xiàn) 。陳以懷表示， 隨著大眾的消費(fèi)觀念升級(jí)，營(yíng)造高品質(zhì)消費(fèi)平臺(tái)變成了當(dāng)今的發(fā)展趨勢(shì)。

　　北京藍(lán)天綠野體育文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王啟富表示，體育、文化 與旅游結(jié)合，無(wú)論是從推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè) 改革創(chuàng)新的角度，還是從培育旅游新 興業(yè)態(tài)的角度，都大有可為。

　　王啟富說(shuō)，西部地區(qū)幅員遼闊，擁有著極其豐富的自然與旅游資源， 各項(xiàng)體育賽事的引進(jìn)，對(duì)于開(kāi)拓當(dāng)?shù)?新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì) 發(fā)展有著巨大作用。

　　“體育 + 旅游”：深度融合的未來(lái)

　　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓體育旅游成了市場(chǎng)看好的新賽道。不過(guò)，體育旅 游資源開(kāi)發(fā)并不是簡(jiǎn)單的拼接，只有 讓體育與旅游充分融合，才能充分開(kāi) 發(fā)出其內(nèi)在潛能。

　　甘肅省文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)铎驼J(rèn)為，當(dāng)今文化旅游消費(fèi) 已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新時(shí)代， 我國(guó)西北地區(qū)擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)與資源 稟賦，因此在舉辦活動(dòng)時(shí)，政府、賽 事主辦方應(yīng)該跳出賽事，縱深開(kāi)發(fā)，結(jié)合人們不斷升級(jí)的消費(fèi)需求做出有 “靈魂”的體育消費(fèi)產(chǎn)品。

　　“未來(lái)應(yīng)該是‘體育搭臺(tái)，文旅 唱戲’，西北發(fā)展體育旅游需要更加多元化的視野，既要社會(huì)價(jià)值，也要 兼顧商業(yè)與市場(chǎng)價(jià)值。”楊焱說(shuō)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“十四五”時(shí)期， 我國(guó)將舉辦北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì) 等多項(xiàng)國(guó)際大賽，體育產(chǎn)業(yè)與體育人口將得到進(jìn)一步擴(kuò)大和培育。除此之 外，疫情喚醒了國(guó)民的體育健身意識(shí)， 國(guó)民參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情和主動(dòng)性極 大提升，體育消費(fèi)動(dòng)能將全面激活， 西北地區(qū)體旅融合方興未艾。(《中國(guó)名牌》特約記者 任衛(wèi)東 張睿)