奔赴延安，來(lái)一場(chǎng)深入體驗(yàn)革命歷史、致敬先烈的紅色之旅;徜徉于上海迪士尼樂(lè)園，與米老鼠、史迪奇、巴斯光年來(lái)一場(chǎng)奇幻的主題樂(lè)園之旅;抵達(dá)海南三亞蜈支洲島、河北秦皇島阿那亞看海，享受美食和藝術(shù)……我們期待一場(chǎng)高質(zhì)量的旅游帶來(lái)新體驗(yàn)、新驚喜和難忘的沉浸時(shí)光。
曾經(jīng)，人們的旅游需求側(cè)重于觀光，而如今，這一需求正向著觀光與各種體驗(yàn)兼顧的方向轉(zhuǎn)變，對(duì)旅游產(chǎn)品的高質(zhì)量、個(gè)性化提出更高要求。而這也促使旅游的內(nèi)涵越來(lái)越豐富。圍繞需求側(cè)，鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、體育旅游、康養(yǎng)旅游等一系列細(xì)分旅游產(chǎn)品、業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。
支撐研學(xué)游年增長(zhǎng)650%的底氣
進(jìn)入暑期，除了選擇鄉(xiāng)村旅游等旅游產(chǎn)品外，不少家庭還多了一項(xiàng)選擇——來(lái)一場(chǎng)寓教于樂(lè)的研學(xué)旅行。
“行走，是必選的學(xué)習(xí)方式之一;游學(xué)，是無(wú)法替代的成長(zhǎng)課堂。”由于局限于日常的校內(nèi)學(xué)習(xí)生活，不少學(xué)生缺乏深入接觸、了解、融入社會(huì)與大自然的實(shí)踐機(jī)會(huì)。2016年11月，教育部等11部門發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，指出研學(xué)旅行大有可為，各地要把研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動(dòng)研學(xué)旅行健康快速發(fā)展。隨后，研學(xué)旅行如雨后春筍般在全國(guó)涌現(xiàn)。
“參觀‘兩彈城’，讓我對(duì)‘兩彈一星’精神有了更深的認(rèn)識(shí)。科學(xué)家們?yōu)槲覈?guó)國(guó)防事業(yè)無(wú)私奉獻(xiàn)，是我們學(xué)習(xí)的榜樣。”一名來(lái)自成都的學(xué)生在參觀四川省綿陽(yáng)市梓潼“兩彈城”后有了這樣的感觸。其實(shí)，梓潼縣“兩彈城”只是四川省近年來(lái)興起的研學(xué)熱中的一個(gè)縮影。綿陽(yáng)市通過(guò)深挖本地研學(xué)旅游資源，推出以李白、歐陽(yáng)修文化為特色的詩(shī)詞研學(xué)，以嫘祖、文昌、三國(guó)文化為特色的人文研學(xué)等線路，培育“文昌書院”“太白書院”“我和熊貓有個(gè)約會(huì)”等研學(xué)品牌。數(shù)據(jù)顯示，2021年春季，綿陽(yáng)市接待研學(xué)旅行15.3萬(wàn)人次。
近年大熱的敦煌也是研學(xué)旅行的“種草”對(duì)象。“通過(guò)近距離觀摩46個(gè)洞窟，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)到了從北涼到元代1000多年的華夏歷史、佛傳故事、造像藝術(shù)、壁畫美學(xué)等知識(shí)。”來(lái)自知乎的一名網(wǎng)友給出了這樣一份高度概括的研學(xué)總結(jié)。據(jù)了解，敦煌研究院文化弘揚(yáng)部推出莫高學(xué)堂研學(xué)品牌，每月一期。有干貨滿滿、陣容強(qiáng)大的專家講解，還有唐朝服飾體驗(yàn)、壁畫彩繪體驗(yàn)、素手寫經(jīng)體驗(yàn)、又見(jiàn)敦煌體驗(yàn)等趣味課程。在學(xué)堂中，千年流轉(zhuǎn)、歷經(jīng)滄桑的敦煌文化穿越時(shí)光，流淌進(jìn)現(xiàn)代人的心田。
世界研學(xué)旅游組織執(zhí)行主席楊振之在日前舉行的2021世界研學(xué)旅游大會(huì)上表示，從中國(guó)古人的讀萬(wàn)卷書、行萬(wàn)里路，到西方的現(xiàn)代自然教育， 研學(xué)旅游從來(lái)都是國(guó)民教育的重要組成部分。研學(xué)旅游是提升民族素質(zhì)、提高教育質(zhì)量、提升環(huán)保意識(shí)、促進(jìn)跨文化交流、促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。
7 月12 日，攜程發(fā)布的《2021 暑期旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，研學(xué)旅游產(chǎn)品較2020 年暑期增長(zhǎng)超過(guò)650%， 研學(xué)類產(chǎn)品搜索量較去年同期增長(zhǎng)2 倍以上。從教育角度看，研學(xué)旅行通過(guò)走向社會(huì)與大自然，將社會(huì)、學(xué)校、家庭聯(lián)系起來(lái)共同育人，為學(xué)生教育提供了有效的實(shí)踐方式。從旅游角度看，研學(xué)旅行進(jìn)一步促進(jìn)教育與文旅融合，更多的優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品將為行進(jìn)在研學(xué)途中的人們奉上精神盛宴。
文化+ 審美：打卡的高級(jí)形態(tài)
提起阿那亞，也許還有很多人不知道。但你也許聽(tīng)起過(guò)“世界上最孤獨(dú)的圖書館”，也或許曾在某處見(jiàn)過(guò)這樣一張照片——有著尖尖屋頂、通體純白的建筑(阿那亞禮堂)靜靜佇立在海邊，而這兩個(gè)標(biāo)志性建筑就坐落在秦皇島阿那亞園區(qū)的海灘正中央。
近年來(lái)， 阿那亞收獲著越來(lái)越多人的喜愛(ài)，尤其是年輕群體。吸引無(wú)數(shù)人打卡的標(biāo)志性建筑阿那亞禮堂、孤獨(dú)圖書館;令人心儀的住宿環(huán)境;年輕化的餐飲品牌Blueglass、Ice Monster，文藝超市海邊市集;多樣的文化活動(dòng)如阿那亞戲劇節(jié)、三天三夜不停歇的電子音樂(lè)節(jié)，阿那亞通過(guò)建筑、空間、內(nèi)容、社群……圍繞人們生活的方方面面豐富、深化體驗(yàn)感，努力構(gòu)建一個(gè)有溫度、有情感的社區(qū)。
“阿那亞所堅(jiān)持的是有品質(zhì)的簡(jiǎn)樸和有節(jié)制的豐盛，提倡回歸一種有靈性的本真生活。”阿那亞品牌部主管李艾告訴《中國(guó)名牌》記者，“與此同時(shí)，創(chuàng)新在阿那亞從未止步。”
前不久，阿那亞園區(qū)中新開(kāi)業(yè)了一家名為“味從山海”的甜品店，粗糲的、帶有原生氣息的巨大石塊與象征現(xiàn)代工藝的玻璃融合在一起，讓甜品店看上去更像是一件藝術(shù)品, 帶給人們不一樣的審美。
“在阿那亞，文化藝術(shù)不僅是一種展示，更是融入生活的重要元素，文化與藝術(shù)也是消除隔閡，融合彼此的橋梁與紐帶。” 李艾說(shuō)。
“一半是海水，一半是戲劇。” 當(dāng)大海與戲劇相遇會(huì)擦出怎樣的火花?在最近剛剛結(jié)束的首屆阿那亞戲劇節(jié)上，15 座天馬行空的戲劇房子在海邊搭建而成，在這里，不僅可以觀看由金星、老狼、梅婷、郝蕾、章子怡等擔(dān)任藝術(shù)委員會(huì)成員的精彩劇目，還可以通過(guò)抽簽報(bào)名宿在其中，體驗(yàn)環(huán)境與設(shè)計(jì)。在這里，戲劇、音樂(lè)、舞蹈、影像、建筑、生活方式跨界相融。
“希望可以將阿那亞戲劇節(jié)打造成為像阿維尼翁戲劇節(jié)、愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)一樣的，能夠傳承下去的文化(品牌) IP。” 李艾說(shuō)。
“始于度假，終于社區(qū)”的理念， 讓愿意“扎根”于此，促使居住在此的人們參與到阿那亞的共建中，不斷提升生活體驗(yàn)和內(nèi)容體驗(yàn)，這也是阿那亞與眾不同之處。
當(dāng)代人找回童真、暢快開(kāi)懷的好去處則離不開(kāi)各類主打IP、體驗(yàn)的主題樂(lè)園。在上海迪士尼樂(lè)園中，唐老鴨、巴斯光年、史迪奇等動(dòng)漫形象隨處可見(jiàn)，你還可以把它們戴在頭上、抱在懷里、背在身上，連口中吃的冰激凌都是米老鼠的形狀;在加勒比海盜沉落寶藏之戰(zhàn)中感受真切下水的刺激，在沉浸式的游戲體驗(yàn)中化身銀幕人物;夜晚的煙花秀上演一幕浪漫童話……
上海迪士尼樂(lè)園一方面為游客提供了一個(gè)多元化、沉浸式體驗(yàn)的好去處，讓“小朋友和大人都喜歡”，另一方面，它也引領(lǐng)了主題樂(lè)園的許多新趨勢(shì)。五年來(lái)，游客欣賞娛樂(lè)演出的參與度穩(wěn)定增長(zhǎng)，以日間花車巡游“米奇童話專列”為例，2018年至2021年，觀看該演出的游客量逐年上升，增長(zhǎng)幅度近20%。
事實(shí)上，文化體驗(yàn)已成為異地旅游和拉動(dòng)消費(fèi)的主要內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，九成受訪者會(huì)在旅游中進(jìn)行文化消費(fèi)活動(dòng)，其中文化場(chǎng)館參觀(46.7%)、打卡文藝小資目的地(55.4%)、看劇觀展(44.8%)、演藝/節(jié)事(34.6%)等體驗(yàn)方式日益多元。游客對(duì)美好目的地的期待不再局限于高顏值的自然風(fēng)光，異域文化、人文風(fēng)情、市井煙火亦成為休閑消費(fèi)的重要選項(xiàng)。
融合共建打開(kāi)旅游“任意門”
《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提到深入推進(jìn)“旅游+”“+旅游”，提供更多優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)。深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的行動(dòng)正在如火如荼地展開(kāi)。
“隨著融合發(fā)展越來(lái)越深入，旅游產(chǎn)品種類的邊界正逐漸模糊，旅游可以+會(huì)議+展覽+賽事等。”眾信博睿整合營(yíng)銷咨詢股份有限公司副總裁寧國(guó)新告訴《中國(guó)名牌》記者。
眾信博睿在去年承辦“2020中國(guó)青少年高爾夫球精英賽”決賽時(shí)，就嘗試了“高爾夫+旅游”融合的運(yùn)作模式。眾信博睿整合了此次比賽所在地海南博鰲東嶼島旅游度假區(qū)的特色資源，推出高爾夫球場(chǎng)聯(lián)名優(yōu)惠折扣卡、高爾夫旅游研學(xué)集訓(xùn)營(yíng)、競(jìng)技表演與家庭聯(lián)誼活動(dòng)等特色產(chǎn)品與服務(wù)，讓高爾夫運(yùn)動(dòng)與旅游深度融合。許多優(yōu)秀的青少年選手在此次旅行中收獲了不一樣的比賽體驗(yàn)，與同伴們結(jié)下了深厚的友誼，在歷練、成長(zhǎng)的過(guò)程中向更大的賽場(chǎng)和舞臺(tái)邁進(jìn)。
“未來(lái)，圍繞“體育+ 旅游”還可以再豐富文旅產(chǎn)品種類。在圍繞用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃的前期溝通過(guò)程中，一定要深入挖掘目的地的文化內(nèi)涵和資源優(yōu)勢(shì)，將其與整體活動(dòng)進(jìn)行融合、綁定，與用戶需求產(chǎn)生共鳴。與此同時(shí)， 除了眾信自身的旅游產(chǎn)品推廣外，還要做好目的地的品牌形象推廣，這種共建的模式將使旅游產(chǎn)品、目的地品牌打造效益最大化。”寧國(guó)新說(shuō)。
產(chǎn)業(yè)鏈的融合為旅游機(jī)構(gòu)和目的地品牌創(chuàng)造了極大的發(fā)展空間，同樣，為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量發(fā)展，科技的融入更是無(wú)處不在，旅游業(yè)儼然成為科技創(chuàng)新的前沿試驗(yàn)場(chǎng)和應(yīng)用催化劑。“一部手機(jī)游云南”項(xiàng)目是旅游業(yè)與科技融合的現(xiàn)象級(jí)案例。為了提高云南省旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量，云南省與騰訊公司整合微信小程序、騰訊云、AI 等技術(shù)功能，聯(lián)合開(kāi)發(fā)游云南App, 一部手機(jī)網(wǎng)羅旅行月歷、精品路線、酒店預(yù)訂、攝影旅拍……不論是一日游還是定制游，想怎么玩兒就怎么玩兒!可以說(shuō)，這種一站式的智能服務(wù)幾乎覆蓋了游客游前、游中、游后的各項(xiàng)需求，為旅行開(kāi)啟了一扇“任意門”。
在首都文化和旅游研究院院長(zhǎng)助理、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院博士宋昌耀看來(lái)，旅游融合要真融合而不是假融合，要深融合而不是淺融合。旅游融合發(fā)展既是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)又是政策引導(dǎo)的方向，在主客共享的移動(dòng)時(shí)代，各方都應(yīng)深入思考外來(lái)游客的沖擊和影響，用良好的激勵(lì)機(jī)制和創(chuàng)意將融合發(fā)展落到實(shí)處，更好地迎接變化。
宋昌耀還特別提出：“品牌的核心是內(nèi)容!打造旅游品牌的關(guān)鍵是提升旅游產(chǎn)品的種類與質(zhì)量。對(duì)于一個(gè)景區(qū)景點(diǎn)或目的地而言，‘旅游+’是創(chuàng)新旅游產(chǎn)品種類的重要途徑，而科技賦能和文化塑魂則是提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵之舉。此外，也要注重因時(shí)代潮流變化而需要的產(chǎn)品迭代，不斷強(qiáng)化旅游品牌內(nèi)容支撐，這一點(diǎn)在烏鎮(zhèn)、拈花灣的產(chǎn)品迭代中表現(xiàn)得淋漓盡致。”(《中國(guó)名牌》記者 湯悅晗)