《中國名牌》雜志社總編輯 周志懿

　　如今，夜間經(jīng)濟已成為熱門話題。人們傾向白天工作生產(chǎn)，夜晚休息消費。夜間經(jīng)濟不僅代表著一個地方的經(jīng)濟活力，也檢驗著這個地方的經(jīng)濟發(fā)展水平。在當下，形成國內(nèi)循環(huán)為主體的國際國內(nèi)雙循環(huán)格局任重道遠，發(fā)展夜間經(jīng)濟，對帶動消費增長具有特殊的重大意義，可謂使命光榮，責任重大。

　　與大多數(shù)人的理解不同，夜間經(jīng)濟有著更廣闊的含義。一般而言，夜間經(jīng)濟是指從當日18時至次日凌晨所發(fā)生的，以當?shù)鼐用瘛⒐ぷ魅巳?、游客為消費主體，以購物、餐飲、娛樂、休閑等服務消費為主要形式的經(jīng)濟活動。美味小吃，逛夜市、喝酒、唱歌、劇本殺、密室逃脫、在電玩城里打游戲等都是夜間經(jīng)濟的主要內(nèi)容，能深度調(diào)動人的各類感官與心理，是城市與人深度互動的橋梁與紐帶。夜間經(jīng)濟的體驗很大程度上決定城市品牌的知名度、美譽度。

　　夜間經(jīng)濟之所以被稱為未來經(jīng)濟是因為參與夜間經(jīng)濟的群體基本都是年輕人。年輕人是城市的未來，是相當長一段時間內(nèi)城市品牌的參與者、建設者與評價者。如今，90后、00后年輕人成為消費主力軍，對夜市、夜場電影、新奇游玩等有著強烈需求。夜間經(jīng)濟對年輕人相當長一段時間內(nèi)的消費傾向、消費心理都將產(chǎn)生深刻影響。

　　夜間經(jīng)濟也是一種品牌經(jīng)濟。夜間經(jīng)濟不僅吸引品牌，其更大的一個能力是能孵化、培育品牌，成熟的夜間經(jīng)濟一定是一種良好的品牌生態(tài)經(jīng)濟。不少城市均出臺夜間經(jīng)濟專項政策，通過優(yōu)化管理運行機制、建立獎勵扶持機制等多項措施，激發(fā)夜間經(jīng)濟新動能，夜間經(jīng)濟發(fā)展得有聲有色，已經(jīng)形成品牌。如成都、武漢主打“休閑牌”，上海新天地、南京秦淮河主打“地標牌”，杭州、西安主打“旅游牌”，深圳、廣州、重慶等地則提出打造“不夜城”。如今，西安市的大唐不夜城、明城墻南門歷史文化景區(qū)、蓮湖歷史文化街區(qū)等成為夜間經(jīng)濟區(qū)域，廣州的北京路步行街、天河路商圈等15個消費集聚區(qū)成為“夜廣州”消費地標。夜間經(jīng)濟正在成為燈火下的城市發(fā)展新風口、城市競爭的新賽道、城市活力的新標志。

　　夜間經(jīng)濟兩個最大的功能就是便民與富民。夜間經(jīng)濟小店數(shù)量規(guī)模龐大，是促進大眾就業(yè)、服務改善民生、驅(qū)動多元化消費的經(jīng)濟形態(tài)，在擴大就業(yè)、方便群眾生活、繁榮市場經(jīng)濟等方面具有不可替代的作用，已成為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要組成部分。

　　如何讓夜間經(jīng)濟真正帶動本地居民消費，進一步服務城市品牌建設，我認為可以從以下四個方面發(fā)力：

　　一是在文化上加大力度。目前，夜間餐飲消費仍是夜經(jīng)濟主導，占比超過七成，而文化休閑需求是潛力巨大的藍海。夜經(jīng)濟品牌的根基是當?shù)鬲氂械奈幕?。逛公園、逛夜市、逛街“三逛”領銜戶外夜間休閑活動。城市夜景觀光和景區(qū)夜游依然是需求主旋律，比起街區(qū)夜游和夜市、美食街，夜間節(jié)事活動和文化場館更為游客所向往，文化場景的夜游需求強烈。無論是當?shù)厝诉€是外來游客，都希望能在閑暇之余的夜晚找到屬于一個城市特有的味道。

　　二是在品質(zhì)上加大力度。要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟的“老三樣、新三樣、再三樣”。“老三樣”指夜市、演出和景區(qū)。“新三樣”指節(jié)事、場館、街區(qū)。夜間節(jié)事分為文化新載體、城市新名片，而文化場館是城市新的風景線，街區(qū)是高頻消費地和網(wǎng)紅地。“再三樣”是指書店、古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村。書店承載的是城市夜間休閑功能，而古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村是未來夜游的新去處，各地可以根據(jù)自己的實際情況調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構，做精做細產(chǎn)品，推出全新組合，不斷在產(chǎn)業(yè)品質(zhì)、產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫。

　　三是在IP上加大力度。從北京世貿(mào)天街、重慶洪崖洞、成都寬窄巷子等夜間熱門地標，到廣州“小蠻腰”、北京奧運塔、上海黃浦江岸的燈光秀。從穩(wěn)步上升的夜場電影上座率、24小時書店，再到廣受游客喜愛的博物館展覽、文藝演出;從西安的不倒翁女孩馮佳晨到鄭州二七廣場半小時不眨眼的銅人，這些都是獨特的IP。第一性或唯一性的IP或IP群的打造對推動夜間經(jīng)濟提質(zhì)升級、壯大城市品牌聲量起到四兩拔千斤的作用。各地要善于打造第一性或唯一性的IP或IP集群，與消費人群共情共鳴，增強夜間經(jīng)濟的體驗感與獲得感，從而以點帶面帶動城市品牌建設。

　　四是在傳播上加大力度。把打造夜間經(jīng)濟品牌作為一把手工程與專業(yè)化工程，從專業(yè)角度制訂系統(tǒng)性的品牌傳播規(guī)劃。夜間經(jīng)濟，每一個消費者都是傳播方，要善于打造高體驗值、高顏值、高附加值的產(chǎn)品，讓消費者主動傳播;打造代言明星、食客、博客、播客、微客、攝客等代言人群體矩陣，讓“我說”變成“他說”。科學有力的傳播，一定能為夜間經(jīng)濟賦能，促進夜經(jīng)濟的全面繁榮發(fā)展，進而帶動城市品牌的發(fā)展。(編輯/李顗)