文化是一座城市的氣質(zhì)和靈魂，賦予一個(gè)城市活力與魅力。近年來(lái)，青海省西寧市通過(guò)深入挖掘本土特色文化元素，大力實(shí)施文旅營(yíng)銷戰(zhàn)略，不斷擴(kuò)大文旅宣傳規(guī)模，成功打造西寧河湟文化旅游藝術(shù)節(jié)、FIRST青年電影展、美食節(jié)等系列品牌活動(dòng)，并以此為抓手，提升城市形象，塑造城市品牌，構(gòu)建現(xiàn)代美麗幸福大西寧。
以光影浸潤(rùn)城市品牌
青年優(yōu)秀電影放映、露天樂(lè)隊(duì)live演出、豐富的周邊活動(dòng)……從2011年開(kāi)始，F(xiàn)IRST青年電影展在西寧落地生根，每年夏天，市民和游客在西寧共度一段光影之旅。
7月25日至8月2日，第15屆FIRST青年電影展在西寧舉辦。FIRST青年電影展從最初的學(xué)生影展，到落地西寧，舉辦至今已15個(gè)年頭。每年，F(xiàn)IRST電影展讓國(guó)內(nèi)眾多青年電影人齊聚西寧，一起暢聊電影夢(mèng)想，也讓不少年輕人將西寧稱為“電影之城”。如今，西寧不僅有名勝古跡、美食美景，還有電影的光影魅力。
李晉是FIRST電影展的一名城市志愿者，已經(jīng)與FIRST一起走過(guò)9個(gè)年頭。“我一直很喜歡電影，參與自己城市的電影節(jié)也讓我感到自豪。這么多年，參與FIRST，感受到影展獨(dú)特的文化氣氛，不僅自己學(xué)到很多東西，城市也變得越來(lái)越有電影氛圍。”李晉說(shuō)。在今年FIRST電影展中，李晉負(fù)責(zé)影迷微信群的維護(hù)、策劃舉辦影迷活動(dòng)、發(fā)布官方信息等。
FIRST電影展增加了西寧市對(duì)年輕人的吸引力，他們通過(guò)電影展認(rèn)識(shí)西寧，而西寧通過(guò)電影展加大城市宣傳，弘揚(yáng)河湟文化、豐富城市內(nèi)涵，用FIRST電影展這個(gè)文化IP點(diǎn)亮城市品牌。
以節(jié)為媒賦能城市品牌
近年來(lái)，西寧市連續(xù)多年成功舉辦西寧河湟文化旅游藝術(shù)節(jié)、西寧美食節(jié)、西寧城市發(fā)展投資洽談會(huì)等一系列重大節(jié)會(huì)活動(dòng)，在節(jié)會(huì)帶動(dòng)下，西寧市各區(qū)縣幾乎都有了自己的特色節(jié)會(huì)，湟中暖鍋節(jié)、大通花兒會(huì)、湟源排燈節(jié)、城中區(qū)后備箱集市、城西區(qū)音樂(lè)嘉年華、城北區(qū)宋家寨面食文化節(jié)、城東區(qū)非遺集市……各地充分結(jié)合特色，通過(guò)各種節(jié)會(huì)活動(dòng)，打造當(dāng)?shù)爻菂^(qū)發(fā)展名片，共同鑄就西寧城市品牌，為推動(dòng)西寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展發(fā)揮重要作用。
“這是我第二次來(lái)西寧，西寧的夏天太舒服了。前幾天，我們專門(mén)去湟中看暖鍋，太震撼了。”來(lái)自西安的游客陳濤說(shuō)。西寧市節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，吸引了越來(lái)越多游客和投資者的目光。據(jù)了解，2021年西寧河湟藝術(shù)節(jié)暨第四屆美食節(jié)，分設(shè)22條街區(qū)，1581個(gè)鋪面(攤位)，7月15日至31日累計(jì)接待游客及市民779.8萬(wàn)人次，綜合收入10578.6萬(wàn)元。
以文彰旅唱響城市品牌
在西門(mén)體育館，大型情景史詩(shī)劇《西寧盛典》讓游客感受高原多民族歡歌共舞、和諧融洽的幸福生活。
游客王海蘭和家人一起觀看了演出，“劇目的3D裸眼、全息影像技術(shù)，營(yíng)造出時(shí)空交錯(cuò)感，感覺(jué)文成公主的故事就在我眼前?！段鲗幨⒌洹贩浅Ｖ档靡豢?。”王海蘭說(shuō)。劇目自投入演出以來(lái)，好評(píng)不斷，熱度不減，上座率一路飆升，深受省內(nèi)外游客認(rèn)可。
作為一座擁有2000多年歷史的古城，西寧市擁有眾多優(yōu)質(zhì)資源。如塔爾寺、 丹噶爾古城、大通明長(zhǎng)城遺址、北禪寺等歷史名勝，西寧刺繡、湟中農(nóng)民畫(huà)等極具特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。依托豐富的文化資源，西寧市大力提升旅游品質(zhì)和文化內(nèi)涵，文旅融合，讓更多游客愛(ài)上西寧。
據(jù)了解，“十四五”期間，西寧市將加快建設(shè)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市、國(guó)家級(jí)河湟文化(西寧)生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，實(shí)施雪豹館、工業(yè)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等重點(diǎn)項(xiàng)目，啟用市級(jí)文化“四館”，推進(jìn)明長(zhǎng)城文化公園、博物館群建設(shè)。做大FIRST電影節(jié)品牌效應(yīng)，加快建設(shè)新唐道、財(cái)富中心等商業(yè)綜合體，打造一批城市消費(fèi)新地標(biāo)。
幸福的城市離不開(kāi)文化繁榮，用“文化+”點(diǎn)亮城市品牌。如今的西寧，不斷提升城市品質(zhì)、延續(xù)城市文脈、增強(qiáng)城市吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，成為一座有特色有魅力有溫度的城市;如今的西寧，正朝著“現(xiàn)代美麗幸福大西寧”的目標(biāo)邁進(jìn)。(《中國(guó)名牌》特約記者馬洪婷)