2021年接近尾聲，直播帶貨行業(yè)再度迎來大新聞。

　　繼主播雪梨(朱宸慧)偷逃稅被罰后，12月20日，據(jù)國家稅務總局杭州市稅務局官網(wǎng)，主播薇婭(原名黃薇)在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業(yè)務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。

　　杭州市稅務局稽查局有關負責人表示，經(jīng)稅收大數(shù)據(jù)分析評估發(fā)現(xiàn)，薇婭存在涉嫌重大偷逃稅問題，且經(jīng)稅務機關多次提醒督促仍整改不徹底，遂依法依規(guī)對其進行立案并開展了全面深入的稅務檢查。

　　據(jù)稅務部門內部人士透露，主播雪梨雖為直播帶貨界第一個被披露偷逃稅的主播，但薇婭等頭部主播也于早前被查，因關聯(lián)金額大、影響廣泛，稅務部門專門派遣專辦組進駐謙尋等頭部主播所在公司進行辦理。

　　杭州市稅務局稽查局有關負責人表示，稅務部門依法依規(guī)對有關網(wǎng)絡主播稅收違法行為進行查處，有利于平臺經(jīng)濟長期規(guī)范健康發(fā)展。同時，稅務部門將認真落實好各項稅費優(yōu)惠政策，持續(xù)優(yōu)化稅費服務，為平臺經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造良好的稅收營商環(huán)境。

　　12月20日，針對偷逃稅事件，薇婭在其個人微博發(fā)布了致歉信，全文如下：

　　通過隱匿傭金收入虛假申報，薇婭偷逃稅款被追繳處罰等超13億元

　　據(jù)杭州市稅務局稽查局有關負責人透露，2019年至2020年期間，薇婭通過隱匿其從直播平臺取得的傭金收入虛假申報偷逃稅款;通過設立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心、上海獨蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)等多家個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構業(yè)務，將其個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務報酬所得轉換為企業(yè)經(jīng)營所得進行虛假申報偷逃稅款;從事其他生產(chǎn)經(jīng)營活動取得收入，未依法申報納稅。

　　稅務部門依據(jù)《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國稅收征收管理法》等規(guī)定，依法確認其偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。

　　據(jù)國家稅務總局杭州市稅務局官網(wǎng)，在稅務調查過程中，薇婭能夠配合并主動補繳稅款5億元，同時主動報告稅務機關尚未掌握的涉稅違法行為。

　　綜合考慮上述情況，國家稅務總局杭州市稅務局稽查局依據(jù)《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關法律法規(guī)規(guī)定，按照《浙江省稅務行政處罰裁量基準》，對薇婭追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計13.41億元。其中，對隱匿收入偷稅但主動補繳的5億元和主動報告的少繳稅款0.31億元，處0.6倍罰款計3.19億元;對隱匿收入偷稅但未主動補繳的0.27億元，處4倍罰款計1.09億元;對虛構業(yè)務轉換收入性質偷稅少繳的1.16億元，處1倍罰款計1.16億元。日前，杭州市稅務局稽查局已依法向薇婭送達稅務行政處理處罰決定書。

　　此前，雪梨、林珊珊因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元，引起社會各界廣泛關注。據(jù)稅務部門內部人士透露，雪梨并不是第一個也不是唯一被查的頭部主播，薇婭等頭部主播也于早前被查，因關聯(lián)金額大、影響廣泛，稅務部門專門派遣專辦組進駐謙尋等頭部主播所在公司進行辦理。

　　不僅雪梨、薇婭，還有知名主播也早已被查并被追繳稅款。各方面還在商討恰當時機進行公布，具體處罰并不選擇和上述主播在同一天公布。

　　早前，雪梨作為直播帶貨界偷逃稅“典型”被首次公布后，各方對相關的頭部主播的處罰展開討論，稅務部門內部人士稱，“如果不公布的話，其他人也會有意見，為什么只說雪梨，畢竟雪梨也不是最大(頭部)的”。

　　杭州市稅務局有關負責人表示，稅務部門將持續(xù)加強對網(wǎng)絡直播行業(yè)從業(yè)人員的稅收監(jiān)管，并對協(xié)助偷逃稅款的相關經(jīng)紀公司及經(jīng)紀人、網(wǎng)絡平臺企業(yè)、中介機構等進行聯(lián)動檢查，依法嚴肅查處涉稅違法行為，切實提高稅法遵從度，營造法治公平的稅收環(huán)境。

　　曾獲聘“網(wǎng)絡誠信宣傳大使”，背后公司謙尋實控人為薇婭丈夫

　　薇婭為謙尋控股(下稱謙尋)旗下主播，謙尋集團主公司為謙尋(杭州)控股有限責任公司，法定代表人為薇婭丈夫董海鋒，公司注冊資本超兩千萬元。據(jù)企查查股權穿透顯示，董海鋒持股46.1204%，為謙尋大股東和實際控制人。

　　據(jù)企查查顯示，目前董海鋒關聯(lián)企業(yè)共25家，在外任職 23家公司、擔任 20家公司法定代表人。薇婭關聯(lián)企業(yè)共18家，在外任職7家公司、擔任12家公司法定代表人。

　　謙尋成立于2017年4月28日，目前公司旗下共有50余位主播，其中包括主播薇婭viya，紅人主播唄唄兔、滕雨佳等;明星主播林依輪、李靜、海清、李響、大左、李艾、高露等，覆蓋美妝、生活、服飾等類目，淘寶粉絲數(shù)千萬。

　　官網(wǎng)顯示，2018年至今，謙尋屢獲“年度TOP機構”、“天貓金妝獎”2019年度優(yōu)秀合作伙伴”等多個獎項，連續(xù)占據(jù)阿里V任務機構榜、淘榜單機構TOP1。

　　2018年起，謙尋往集團化管理方向進行，目前旗下?lián)碛斜本┟餍侵辈セ兀贾莩壒溁?，子公司謙娛娛樂打通了傳統(tǒng)娛樂與電商直播的通道，實現(xiàn)內容變現(xiàn)，子公司謙禧文化負責IP授權業(yè)務。

　　據(jù)謙尋官網(wǎng)，薇婭為淘寶第一主播，淘寶粉絲1890萬+，單場直播最高觀看4300萬+。行業(yè)多項紀錄領先者，并多次參加電商扶貧等社會公益活動。同時，被袁隆平院士授予“中華拓荒人”——海水稻推廣大使，連續(xù)三屆榮獲“阿里巴巴脫貧攻堅公益主播”。同時還獲得“淘寶十大公益扶貧主播”“2018淘寶直播盛典年度TOP主播”“2019淘寶直播盛典年度TOP主播”等稱號。

　　不僅如此，薇婭還是全國脫貧攻堅獎獲得者 、抗擊新冠肺炎疫情全國三八紅旗手、2021年度網(wǎng)絡誠信宣傳大使等。入選“2020 福布斯中國名人榜”“《財富》中國最具影響力商界女性(未來榜)”“《時代》雜志百大影響人物”等。

　　薇婭及其背后公司謙尋伴隨著淘寶直播成長起來，但目前謙尋業(yè)務并不局限于淘寶平臺，謙尋旗下目前也簽約了抖音等平臺的頭部主播，還有多個演藝界明星。不僅布局平臺主播矩陣，也曾對外宣稱要做超級供應鏈基地。謙尋也早已從一家MCN公司變身為一家覆蓋了主播培訓、全域營銷、綜藝影視合作、供應鏈的直播全產(chǎn)業(yè)鏈“集團”。

　　沾“薇婭”就漲，帶貨主播化身“投資風向標”

　　不僅是“帶貨一姐”，薇婭的影響力早已蔓延至資本市場，她用幾場直播帶貨撬動了一家上市公司37.13億市值，薇婭“意外”地成了資本市場風向標。夢潔股份公布和薇婭合作后，連續(xù)拉升七個漲停板。

　　但薇婭也在接受新京報貝殼財經(jīng)記者獨家專訪時表示，薇婭只是一名電商主播，薇婭的工作是在直播中為大家推薦好的產(chǎn)品，并不是投資的風向標，股市有風險，投資請慎重。

　　薇婭表示，“不論是否是上市公司，我們與之合作都是從產(chǎn)品出發(fā)，他們有好的產(chǎn)品、有粉絲需要的產(chǎn)品，我們才會溝通合作。未來，可能會和更多的企業(yè)進行更多的商業(yè)合作嘗試，目的都是能讓企業(yè)為我的粉絲們提供更好的商品和服務，這些企業(yè)中有上市的也有非上市的”。

　　針對前些年資本紛紛涌入直播帶貨行業(yè)，薇婭稱，資本的涌入有好有壞，一方面，資本會加速電商直播行業(yè)生態(tài)各鏈路的完善，另一方面也會造成電商直播被資本綁架，急于求成變現(xiàn)的虛火。

　　去年10月，薇婭由于長期以來在扶貧助農(nóng)公益活動中的突出表現(xiàn)，獲得全國脫貧攻堅獎奉獻獎。助農(nóng)過程中，薇婭也曾一度陷入“助農(nóng)直播翻車”的輿論之中。對此，薇婭表示，因為助農(nóng)產(chǎn)品更多的都是生鮮產(chǎn)品，生鮮產(chǎn)品因為其產(chǎn)品非標性和物流限制一直以來都是令電商頭疼的問題，更別提電商直播這種瞬時大量的訂單處理了?，F(xiàn)在直播助農(nóng)最大的問題是標準化的問題，包括產(chǎn)品選擇、物流要求和售后服務都需要標準化。

　　薇婭曾在2020年公開表示，“電商直播不滿十歲，嚴格說只有6歲，還是虛歲，小朋友有事情沒做好是可以理解的，希望大家給他時間”。

　　然而明星的入局、疫情的推動、官方的點贊，將直播帶貨在近年迅速“催熟”。

　　2016年直播帶貨才剛剛興起，2016年3月淘寶直播上線，2018年淘寶電商直播引導成交就已經(jīng)達到一千億，而到了2019年，直播帶貨更是站上了風口，僅雙11淘寶直播就已經(jīng)成交了200個億，抖音、快手等也依靠著短視頻優(yōu)勢紛紛入局。

　　2020年，直播帶貨在疫情等多重因素的刺激下爆發(fā)式發(fā)展，頭部平臺持續(xù)傾斜資源，直播帶貨幾乎成為各大平臺的標配。2021年雙11，李佳琦、薇婭一天交易額就能達到近200億元，直播帶貨不斷刷新紀錄，出現(xiàn)現(xiàn)象級事件。

　　飛速奔跑的行業(yè)背后藏著種種不規(guī)范。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關負責人表示，作為一種新興商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，近年來發(fā)展勢頭迅猛，在促進就業(yè)、擴大內需、提振經(jīng)濟、脫貧攻堅等方面發(fā)揮了積極作用，但同時出現(xiàn)了直播營銷人員言行失范、利用未成年人直播牟利、平臺主體責任履行不到位、虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假、假冒偽劣商品頻現(xiàn)、消費者維權取證困難等問題。

　　直播帶貨從草莽走向正軌，專家：行業(yè)應加強數(shù)字化管理

　　艾瑞咨詢研報顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率為197.0%，預計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。2020年店播成交額占整體直播電商的32.1%，預計2023年占比將接近50.0%。直播行業(yè)生態(tài)圈逐步完善。

　　截至2020年底， 中國直播電商相關企業(yè)累計注冊8862家, 行業(yè)內主播的從業(yè)人數(shù)已經(jīng)達到123.4萬人。

　　11月22日，浙江省杭州市稅務部門公布了擬對網(wǎng)絡主播朱宸慧(雪梨)、林珊珊偷逃稅的處罰結果。二人因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。

　　朱宸慧即為網(wǎng)紅主播雪梨(微博ID：雪梨Cherie)，在淘寶帶貨數(shù)據(jù)僅次于李佳琦、薇婭的第三主播，淘寶粉絲3319.3萬，林珊珊也是一位網(wǎng)紅主播，淘寶粉絲為1014.9萬。晚間，雪梨和林珊珊分別發(fā)布《致歉信》將暫停直播，進行規(guī)范和整頓。

　　稅務部門知情人士向新京報貝殼財經(jīng)記者透露，雪梨等人的追繳行為對帶貨主播這一新興行業(yè)起到警示作用，未來會進一步加大對網(wǎng)紅帶貨主播們的追繳稅款力度。這有利于這一新興行業(yè)的規(guī)范，促進公平競爭，有助于實現(xiàn)共同富裕。

　　今年4月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》(下稱《辦法》)，自2021年5月25日起施行。

　　《辦法》明確直播營銷平臺應當建立健全賬號及直播營銷功能注冊注銷、信息安全管理、營銷行為規(guī)范、未成年人保護、消費者權益保護、個人信息保護、網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)安全管理等機制、措施。

　　國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關負責人表示，《辦法》在壓實平臺主體責任方面有所創(chuàng)新?！掇k法》指出，一是提出事前預防，要求平臺對粉絲數(shù)量多、交易金額大的重點直播間采取安排專人實時巡查、延長直播內容保存時間等防范措施。二是注重事中警示，要求平臺建立風險識別模型，對風險較高和可能影響未成年人身心健康的行為采取彈窗提示、顯著標識、功能和流量限制等調控措施。三是強調事后懲處，要求平臺對違法違規(guī)行為采取阻斷直播、關閉賬號、列入黑名單、聯(lián)合懲戒等處置措施。

　　直播帶貨無疑是近年爆發(fā)出的新興業(yè)態(tài)。在主播朱宸慧(雪梨)、林珊珊偷逃稅處罰之前，行業(yè)并沒有公開過如此體量監(jiān)管案例，直播帶貨行業(yè)歷經(jīng)多年潛伏期，于疫情起飛，走向行業(yè)巔峰，一路收獲諸多關注，也因相關違法違規(guī)行為引起監(jiān)管重視。

　　杭州市稅務局稽查局有關負責人表示，平臺經(jīng)濟是經(jīng)濟發(fā)展的新業(yè)態(tài)，在更好滿足消費者需求、促進新舊動能轉換、推動經(jīng)濟高質量發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。在平臺經(jīng)濟快速發(fā)展過程中，部分網(wǎng)絡主播的稅收違法行為，擾亂了稅收征管秩序，破壞了公平競爭的市場環(huán)境。稅務部門依法依規(guī)對有關網(wǎng)絡主播稅收違法行為進行查處，有利于平臺經(jīng)濟長期規(guī)范健康發(fā)展。同時，稅務部門將認真落實好各項稅費優(yōu)惠政策，持續(xù)優(yōu)化稅費服務，為平臺經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造良好的稅收營商環(huán)境。

　　“行業(yè)治理不外乎兩種手段，一種是制度的約束，另一種是技術手段監(jiān)管。” 中央財經(jīng)大學中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝表示，企業(yè)要把社會效益放在首位，將社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，不僅實現(xiàn)利潤追求，也要落實主體責任，這樣才是一個正確的經(jīng)營理念，形成共贏局面。

　　如今直播帶貨行業(yè)正從草莽走向正軌，監(jiān)管也正在與時俱進。國務院發(fā)展研究中心專家倪紅日表示，從大的層面上來講，行業(yè)應加強數(shù)字化管理。她提到此次杭州市稅務局稽查局依據(jù)《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關法律法規(guī)，對相關人員追繳稅款、加收滯納金并擬處罰款確實是一個警示信號，起到一定警示作用。