買國貨、用國貨、曬國貨……近兩年“國貨”已成為一種時(shí)尚，國貨品牌不再是物美價(jià)廉的代名詞，成為品質(zhì)和潮流的象征，并在全球消費(fèi)市場占有一席之地。國貨品牌正在被重新定義，其核心在于一個(gè)“新”字：新的消費(fèi)催生新的品質(zhì)、新的價(jià)值，新國貨也需要新的品牌、新的營銷、新的渠道。

　　近日，圍繞如何更好打造新國貨品牌，新華精選團(tuán)隊(duì)與山東日化行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人及相關(guān)企業(yè)代表進(jìn)行了座談。

　　中國廣告聯(lián)合責(zé)任有限公司負(fù)責(zé)人介紹，新華精選是中廣聯(lián)全力打造的重點(diǎn)產(chǎn)品，作為新華社旗下“品宣合一、品效合一、品銷合一”創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，新華精選將充分發(fā)揮新華社和中廣聯(lián)的資源優(yōu)勢、平臺(tái)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢，深度挖掘山東日化企業(yè)的品牌價(jià)值，助力打造更多享譽(yù)市場的中國品牌。

圖為山東日化協(xié)會(huì)會(huì)長呂建偉在發(fā)言

　　山東日化協(xié)會(huì)會(huì)長呂建偉說，山東正努力打破目前日化企業(yè)大而不強(qiáng)的局面。山東擁有強(qiáng)大的日化生產(chǎn)和研發(fā)能力，不少國際名牌都由山東企業(yè)代工，但由于長期處于產(chǎn)業(yè)鏈末端，沒有形成強(qiáng)大的自有品牌，市場效益與生產(chǎn)研發(fā)能力不相匹配。為盡快破解市場難題，山東日化將借助國潮風(fēng)，精準(zhǔn)發(fā)力，力爭到2025年市場規(guī)模突破1000億元。

　　關(guān)于山東日化的產(chǎn)業(yè)布局，呂建偉說，山東將重點(diǎn)培育華熙生物和福瑞達(dá)等龍頭企業(yè)，到2025年力爭實(shí)現(xiàn)1家企業(yè)銷售額突破100億元，2家企業(yè)達(dá)到50億元，100家企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。同時(shí)，山東將打造以濟(jì)南“北方美谷”為核心，青島、煙臺(tái)、泰安、臨沂、菏澤等多層次、多區(qū)位、多品類發(fā)展的“一核多點(diǎn)”發(fā)展格局，重點(diǎn)培育濟(jì)南透明質(zhì)酸化妝品產(chǎn)業(yè)集群，青島、威海海洋生物化妝品產(chǎn)業(yè)集群，濰坊濱海、棗莊滕州香料香精產(chǎn)業(yè)集群，平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)集群，威海彩妝產(chǎn)業(yè)集群等。

　　呂建偉表示，山東日化將從生產(chǎn)、研發(fā)、品質(zhì)等多維度入手，借助新華精選等平臺(tái)力量，全方位打造具有高品質(zhì)和高知名度的新國貨品牌，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)國貨的品牌自信和文化自信。

　　會(huì)上，圍繞如何打造山東日化新國貨品牌，新華精選項(xiàng)目運(yùn)營合作方負(fù)責(zé)人商克偉表示，新華精選將以此次座談交流為契機(jī)，與山東日化協(xié)會(huì)開展長期的品銷活動(dòng)，打造享譽(yù)全國的山東日化名片。

圖為新華精選項(xiàng)目運(yùn)營合作方負(fù)責(zé)人商克偉(右二)

　　新華精選項(xiàng)目品牌運(yùn)營師趙博表示，從中國制造到中國創(chuàng)造，國貨品牌崛起已是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。新媒體時(shí)代，企業(yè)能夠直接與目標(biāo)消費(fèi)者建立聯(lián)系，消費(fèi)者也可以直接與企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)，品牌建設(shè)過程被大大縮短，消費(fèi)者對(duì)品牌的歸屬感和忠誠度卻大幅提升。新華精選將通過共情和共利的場景滿足消費(fèi)者更細(xì)分的需求，注重人與人的鏈接、品牌與人的鏈接、品牌與品牌的鏈接，助力打造新國貨品牌。

圖為山東日化企業(yè)代表在發(fā)言

　　會(huì)上，山東日化企業(yè)代表華熙生物、福瑞達(dá)、九鑫日化、濰坊光華精化、鑫佳日化、豪克華光、漢肽生物、惠農(nóng)玫瑰、永芳衛(wèi)用、濟(jì)南卡尼爾、優(yōu)諾生物、科美生物等紛紛表示，企業(yè)發(fā)展應(yīng)該根據(jù)自身實(shí)際制定合適的發(fā)展戰(zhàn)略，當(dāng)前要借助好新國潮的東風(fēng)，加快品牌建設(shè)，通過新華精選等平臺(tái)，盡快形成自身的強(qiáng)大品牌力。