近幾年，隨著90后、95后成為健康消費(fèi)的主力軍，傳統(tǒng)養(yǎng)生知識(shí)與現(xiàn)代保健理念相結(jié)合的新式養(yǎng)生文化的逐漸興起，形成了一輪又一輪新的消費(fèi)風(fēng)尚和認(rèn)知。以年輕女性為主體，新生代養(yǎng)生大軍們注重健康與營養(yǎng)，卻因?yàn)榭旃?jié)奏的生活無法在養(yǎng)生上花費(fèi)太多時(shí)間，受“藥食同源”的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化影響，他們愈發(fā)希望養(yǎng)生變得更加輕量化，能在日常的飲食中進(jìn)補(bǔ)，通過生活細(xì)節(jié)方面的舉措進(jìn)行調(diào)整。

為迎合新消費(fèi)人群，傳統(tǒng)保健品、藥品企業(yè)也在產(chǎn)品形態(tài)、功能和營銷上改良創(chuàng)新，試圖講述出“新故事”。東阿阿膠——這個(gè)曾被國民熟知的老字號(hào)品牌，也順勢(shì)將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，將弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化注入品牌的傳播，在新一代年輕消費(fèi)者中重新樹立起了它的“金字招牌”。

適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)理念 東阿阿膠因勢(shì)而變

“還沒長大就老了”，是一些年輕人常掛嘴邊的自嘲話語。據(jù)麥肯錫調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，26歲至30歲左右的90后成為真正的養(yǎng)生消費(fèi)主力，有超過7成的90后年輕人把健康當(dāng)成頭等大事，滋補(bǔ)養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。

如今年輕消費(fèi)者健康需求走向?qū)I(yè)化、細(xì)分化的高位，對(duì)于場(chǎng)景需求、階段需求、健康維度的針對(duì)性需求等更加全面和精細(xì)，而傳統(tǒng)保健品品牌、中醫(yī)藥企業(yè)雖然有著深厚沉淀和文化基因優(yōu)勢(shì)，但目標(biāo)人群、消費(fèi)場(chǎng)景相對(duì)狹窄，很難適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化。

為了更快適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展節(jié)奏，近幾年，東阿阿膠一方面全面“觸電”線上，布局直面年輕消費(fèi)者的電商渠道。另一方面，則積極滿足年輕人方便、美味、“輕養(yǎng)生”的功能需求，通過與時(shí)俱進(jìn)，在傳承中創(chuàng)新，開發(fā)出一系列新口味、新產(chǎn)品，順應(yīng)了這個(gè)時(shí)代年輕群體的養(yǎng)生需求。

比如東阿阿膠推出的年輕化力作——“花簡(jiǎn)齡”復(fù)合阿膠粉，它的操作極為方便，一撕一倒，入口即化，每一口都帶著生活真實(shí)而美妙的味道，真正滿足年輕人甜蜜輕負(fù)、簡(jiǎn)單養(yǎng)生的需求，迅速打開了年輕市場(chǎng)。

始于傳統(tǒng) 忠于傳承 掀起行業(yè)新風(fēng)暴

實(shí)際上，東阿阿膠身上吸引年輕人的光電，并不僅僅是創(chuàng)新產(chǎn)品的“即食性”和“便捷性”，也是因?yàn)橹袊鴤鹘y(tǒng)文化復(fù)興，正在成為當(dāng)下消費(fèi)形態(tài)的重要現(xiàn)象。對(duì)于90后、00后新一代消費(fèi)者來說，他們不滿足于產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能，更追求其背后的精神價(jià)值和文化價(jià)值，希望能夠體現(xiàn)自身作為中國人的文化自信和價(jià)值追求，這是民族自信心恢復(fù)、自豪感提升的表現(xiàn)。藥食同源蘊(yùn)藏著澎湃的商業(yè)潛力，而深入年輕人心扉的正是東阿阿膠歷史悠久的文化內(nèi)涵，以及對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承。

阿膠，是中國傳統(tǒng)中藥文化中璀璨的明珠?！侗静菥V目》載阿膠“本經(jīng)上品, 弘景曰:‘出東阿,故名阿膠’”。阿膠在傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化中的地位，讓其成為了女性滋補(bǔ)數(shù)一數(shù)二的偏好品類，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，在2020年消費(fèi)者送禮傳統(tǒng)滋補(bǔ)細(xì)分品類偏好排行中，阿膠制品超越燕窩、人參等，排名前列。而中華老字號(hào)品牌東阿阿膠在賽道的聚攏效應(yīng)，更讓其可以用較少的成本獲得消費(fèi)者的認(rèn)知與接受。

更重要的是，東阿阿膠不僅把傳統(tǒng)文化的復(fù)興轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，同時(shí)還擔(dān)負(fù)起了文化輸出的重任，扛起了傳承養(yǎng)生文化和中華孝道文化的責(zé)任。自2012年起，東阿阿膠便聯(lián)合《中國婦女報(bào)》發(fā)起中華兒女孝心行動(dòng)，旨在推動(dòng)傳統(tǒng)孝道的回歸。在剛剛過去的母親節(jié)，東阿阿膠更是以“熬東阿阿膠 盡兒女孝心”為主題，大力倡導(dǎo)孝德的實(shí)踐?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，除了讓用戶可以親手為媽媽熬制一份東阿阿膠糕盡孝心之外，還有感恩打卡、東阿阿膠文化展示和健康專家免費(fèi)為女性咨詢環(huán)節(jié)，全面普及養(yǎng)生知識(shí)?；顒?dòng)在微博上吸引了超過1.1億的話題閱讀，逾7萬人次的互動(dòng)討論。這不僅僅讓傳統(tǒng)文化有了新的傳承，更賦予了品牌深厚的文化內(nèi)涵，使得國貨與傳統(tǒng)文化緊密聯(lián)系在一起壯大著傳統(tǒng)文化復(fù)興的風(fēng)暴。

老字號(hào)是民族品牌的集中代表和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要傳承載體，隨著中國傳統(tǒng)文化的全面復(fù)興，其發(fā)展順應(yīng)了年輕一代作為消費(fèi)主力軍的價(jià)值需求變化。東阿阿膠的轉(zhuǎn)身、前進(jìn)和擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)了品牌順時(shí)而動(dòng)、敢于顛覆、勇于創(chuàng)新的探索精神，更難能可貴的正是它傳承了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，反應(yīng)出了國民的價(jià)值追求，給所有被時(shí)光打磨、經(jīng)歷了一代代錘煉的老字號(hào)們?cè)撊绾沃v出新故事，都提供了一個(gè)值得參考的示范。

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