4月30日15時，老字號白酒品牌張弓在天貓張弓酒類旗艦店開售實物白酒數(shù)字藏品NFT（非同質(zhì)代幣），上市僅7.5個小時就搶售一空。繼3月24日首次發(fā)售5000份NFT之后，張弓酒業(yè)NFT已累計發(fā)售10000份NFT。

該項目成功發(fā)行，是企業(yè)借助虛擬技術(shù)進行創(chuàng)新，為消費者研發(fā)出“實物白酒+數(shù)字藏品NFT+虛擬世界”的新型消費模式。這種模式滿足了多維度的消費需求：喜愛飲酒的中等收入群體因其高品質(zhì)白酒而被吸引，年輕消費者則受到數(shù)字產(chǎn)品所包含的故事和寓意的打動，同時又對元宇宙這一新興事物充滿探索欲。在多方面因素的交織作用下，此次張弓數(shù)字藏品NFT銷售過程比第一次縮短15個小時，市場效果可見一斑。

實物白酒數(shù)字藏品NFT

從張弓酒業(yè)的第二次數(shù)字藏品NFT發(fā)售中可以窺見，傳統(tǒng)企業(yè)與年輕消費群體之間產(chǎn)生了更加直接的連接與互動。“張弓”這家有70年歷史的中華老字號白酒企業(yè)向95后、00后消費者傳達出中國傳統(tǒng)白酒文化；另一方面，年輕一代消費者也對張弓數(shù)字藏品NFT表現(xiàn)出高認(rèn)可度和高參與性。數(shù)字產(chǎn)品作為傳統(tǒng)酒業(yè)與年輕消費群體之間的傳輸帶，使不同受眾、不同訴求都得以滿足，也使品牌與消費者在虛擬世界里更緊密地聯(lián)動，做到以產(chǎn)品創(chuàng)意叩響年輕市場。

本期發(fā)售的張弓酒數(shù)字藏品NFT是第一期第二批，即主題為“劉秀——英雄崛起”的續(xù)集，經(jīng)過研發(fā)團隊與發(fā)行團隊的精心策劃，此次發(fā)售的NFT數(shù)字產(chǎn)品亮點頻出。

首先，特別邀請藝術(shù)家擔(dān)綱視覺主創(chuàng)，以歷史人物為原型，融合極具辨識度的流行元素進行創(chuàng)作數(shù)字藏品。這些數(shù)字作品具有收藏價值，可單獨轉(zhuǎn)贈或流通，也可與附贈的實物藏酒一起轉(zhuǎn)贈，可作投資，也可作藝術(shù)收藏。

根據(jù)歷史人物為原型創(chuàng)作數(shù)字藏品

其次，在此次發(fā)行方案的設(shè)計中，積?？萍嫉难邪l(fā)團隊經(jīng)過對主題繼續(xù)深化，加入游戲因素，更加凸顯劇情化。玩家可通過合成、徽章等游戲方式，扮演不同的歷史人物，到時代長河中感受風(fēng)云人生。

張弓酒起源于一則3000年前的歷史傳奇，與漢高祖七世孫劉秀有著不解之緣。劉秀是張弓酒的靈魂人物，張弓酒數(shù)字藏品NFT的設(shè)計便是由此出發(fā)。圍繞劉秀，研發(fā)團隊設(shè)計了總共12期數(shù)字藏品NFT，分別映照劉秀的12段人生發(fā)展時期，每期共有10位英雄人物登場。第一期NFT “英雄崛起”，分為兩批發(fā)布，其中第一批即今年3月份發(fā)售的5000份，以劉秀早年經(jīng)歷為背景，出場5位英雄人物，劉秀對應(yīng)數(shù)字藏品NFT-SSR，即超級稀有級。

第一期主題《劉秀——英雄崛起》

第三，除了游戲元素和實物高品質(zhì)白酒以外，在盲盒和徽章的設(shè)計上，研發(fā)團隊也做了創(chuàng)新。購買者除了獲得人物徽章外，還有機會獲得積海科技為張弓NFT藏家設(shè)計的專屬福利——積海創(chuàng)世徽章，藏家持創(chuàng)世徽章可在未來積海元宇宙里享有更多尊貴權(quán)益（見項目詳情）。而持有張弓酒NFT的藏家們則自動擁有了開啟虛擬世界的鑰匙——一個由張弓酒NFT發(fā)行合作方積?？萍即蛟斓奶摂M世界，張弓NFT的擁有者可獲得土地、地產(chǎn)、城市、酒店、休閑空間等，也可以變身成為土地經(jīng)營者，與積?？萍嫉钠渌钪嫘氯祟愐黄鸹?、社交。

此次發(fā)售的NFT還分別增設(shè)了公益徽章（獎勵1萬元）、勞動徽章（獎勵1萬元）、助學(xué)徽章（獎勵1萬元），作為張弓酒業(yè)回饋社會的愛心之舉。

由于獨特的創(chuàng)新性，本次發(fā)售的NFT產(chǎn)品深受95后、00后元宇宙玩家的歡迎，這一方面和張弓酒業(yè)管理層的高度重視有關(guān)，另外數(shù)字產(chǎn)品也是關(guān)鍵動力，由于上一期銷售成功的發(fā)酵效應(yīng)，白酒實物數(shù)字藏品的價值也在借助網(wǎng)絡(luò)快速大范圍地傳播出去，張弓酒原有消費者以及喜歡白酒的中等收入群體紛紛參與進來，再加上熱衷元宇宙的年輕消費者，使用戶的目標(biāo)訴求表現(xiàn)出復(fù)雜性，而經(jīng)過精心打磨的數(shù)字產(chǎn)品立足于滿足各個層面的需求，巧妙地完成了品牌與多層級消費者之間的連接，最終獲得品牌效應(yīng)與商業(yè)效應(yīng)雙贏。讀懂年輕人，就意味著掌握了時代風(fēng)向標(biāo)。

張弓酒數(shù)字藏品NFT于3月24日成功發(fā)售第一期第一批，為了回饋藏家，在此次發(fā)行正式開售前一天，特意增設(shè)4月28日“早鳥”專場，也是為主場熱身。持有第一批數(shù)字藏品和張弓創(chuàng)世徽章的藏家，有機會進入“白名單”，享受優(yōu)惠優(yōu)價優(yōu)先購買的權(quán)益。“早鳥專場”NFT上市5個小時全部售罄。

4月29日15：00，第一期第二批數(shù)字藏品NFT正式開售。根據(jù)上一次經(jīng)驗，當(dāng)天2000份的銷售量顯然低估了市場的火熱和年輕群體的購買熱情。最終，整場發(fā)售活動于2022年4月30日22:30完美收官。

95后、00后消費群體對張弓酒NFT表現(xiàn)出高認(rèn)可度和高參與度，盡管售價偏高，也依然買單。購買之后，這類年輕人群還加入了“張弓酒《英雄崛起》官方群”等多個子群，參與互動評論，給予品牌和發(fā)行方很多有意義的反饋。類似這樣直接觸達消費者的方式，不僅相較于傳統(tǒng)銷售方式更加新穎，也為品牌方和消費者建起了一座溝通的橋梁。此外，開盲盒的過程夜充滿了不確定和意外驚喜，受到年輕用戶的喜愛。

科技助力企業(yè)變革發(fā)展，張弓酒業(yè)NFT的成功發(fā)售充分詮釋了這句話的內(nèi)涵。作為發(fā)行方積?？萍脊狙邪l(fā)團隊，為兩次發(fā)售提供專業(yè)的技術(shù)助力，傳統(tǒng)酒業(yè)加上新技術(shù)力量的組合，未來將向市場展示更多顛覆以往認(rèn)知的商業(yè)圖景。