在4月11日于浙江常山召開的首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會上，由新華社《中國名牌》雜志社牽頭研制、新華出版社出版的《中國鄉(xiāng)村振興品牌報告（2022）》正式發(fā)布，該報告是中國首本關(guān)于鄉(xiāng)村振興品牌數(shù)據(jù)和案例梳理的藍(lán)皮書。會上，《中國名牌》雜志社總編輯周志懿對報告進(jìn)行全面解讀。
2022年是《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》的收官之年，品牌引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興事業(yè)全面發(fā)展，形成了卓有成效的實踐經(jīng)驗，但鄉(xiāng)村品牌建設(shè)仍面臨著許多發(fā)展不平衡、不充分的問題，亟需鄉(xiāng)村振興品牌領(lǐng)域的理論創(chuàng)新。《中國名牌》雜志社積極探索助力鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)、品牌示范引領(lǐng)、推動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的有效路徑，編撰了我國首部《鄉(xiāng)村振興品牌報告（2022）》藍(lán)皮書，反映五年多來我國鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)所取得的成就，不僅有前沿理論研究成果，還有相應(yīng)典型的案例，為鄉(xiāng)村振興品牌發(fā)展做出了開創(chuàng)性的探索。
報告指出，多年來，我國鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)得到廣泛、持久而深入的開展，成效越來越突出，整體推進(jìn)體系基本形成，對此，應(yīng)大力推動鄉(xiāng)村振興進(jìn)一步走品牌化發(fā)展之路，不斷打造集五個總目標(biāo)為一體的鄉(xiāng)村振興品牌，其既是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要抓手、引擎，又是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要成就體現(xiàn)。
據(jù)介紹，《中國鄉(xiāng)村振興品牌報告（2022）》藍(lán)皮書共分為三個篇目、八個章節(jié)，首次對鄉(xiāng)村振興品牌進(jìn)行了科學(xué)界定，涵蓋了一二三產(chǎn)業(yè)。從綜合分析、專題研究、案例研究等三個維度對我國鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)的戰(zhàn)略背景、政策框架、發(fā)展概況、理論觀點、區(qū)域特點、評價方法、國際經(jīng)驗、數(shù)字鄉(xiāng)村、地方典型、市場案例等進(jìn)行“全景式”分析，體現(xiàn)了戰(zhàn)略與政策、理論與實踐、全局與區(qū)域、定性與定量四個方面的有機(jī)結(jié)合。
值得一提的是，該報告針對鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)的復(fù)雜性、艱巨性與長期性，鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要性、緊迫性和關(guān)鍵性等難題提出了建設(shè)性的建議：一是要積極探索以品牌為引領(lǐng)的鄉(xiāng)村振興新范式，統(tǒng)籌推動鄉(xiāng)村振興品牌發(fā)展，推動各地實現(xiàn)根植于本地區(qū)資源稟賦的特色化、科技化和高附加值化發(fā)展。二是建議從品牌的角度切入完善鄉(xiāng)村振興工作的考核體系。構(gòu)建并完善鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)體系，明確鄉(xiāng)村振興品牌在我國品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略中的地位與作用。在強(qiáng)化財政支持的同時，設(shè)立中國鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)基金，調(diào)動誠信、質(zhì)量、創(chuàng)新、設(shè)計、傳播、營銷、金融等要素資源聚焦鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合品牌化發(fā)展。三是充分發(fā)揮《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》的作用，與《產(chǎn)品質(zhì)量法》《商標(biāo)法》等法律文本中涉及品牌建設(shè)的內(nèi)容相銜接，引導(dǎo)市場主體建立并完善品牌管理制度，統(tǒng)籌推進(jìn)我國鄉(xiāng)村振興品牌的法制化建設(shè)。四是切實提高市場主體的鄉(xiāng)村振興品牌運營能力，爭取創(chuàng)立政府引導(dǎo)，市場主體、社會參與的鄉(xiāng)村振興品牌數(shù)據(jù)中心，集聚各類促進(jìn)鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)的數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建不同層次的綜合性、樞紐型的鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)專業(yè)服務(wù)平臺。
《中國鄉(xiāng)村振興品牌報告（2022）》不僅為我國鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)事業(yè)精準(zhǔn)畫像，也為我國未來鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)提供了必不可少的智力支持。該報告將進(jìn)一步加強(qiáng)與各地政府、理論界以及市場主體等互動，為國內(nèi)外了解我國鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)提供窗口。（張弛）