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【鄉(xiāng)村振興】張?zhí)炖祝捍蛟燹r(nóng)產(chǎn)品名牌是鄉(xiāng)村振興重要抓手

202409/0215:27
2024-09-0215:27
來源: 中國名牌網(wǎng)

【鄉(xiāng)村振興】張?zhí)炖祝捍蛟燹r(nóng)產(chǎn)品名牌是鄉(xiāng)村振興重要抓手

核心提示: 地方茶葉要想做大做強(qiáng),最根本是要統(tǒng)一鏈條、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一品牌

  地方茶葉要想做大做強(qiáng),最根本是要統(tǒng)一鏈條、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一品牌

  2021年5月,中國石化黨組宣傳部干部張?zhí)炖赘霸牢鹘永m(xù)幫扶,成為第15任掛職副縣長,承擔(dān)中國石化對口的常規(guī)幫扶和助推鄉(xiāng)村振興工作。在轉(zhuǎn)瞬即逝的兩年掛職時間中,他牢牢抓住農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)這個抓手,推動“岳西翠蘭”品 牌價值大幅上升,為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興留下了寶貴的“石化模式”。

  “岳西茶葉要想做大做強(qiáng),最根本是要統(tǒng)一鏈條、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一品牌。”這句話背后是無數(shù)條山路,無數(shù)次會議,無數(shù)次嘗試。

  張?zhí)炖资紫葟恼衽d“岳西翠蘭”品牌、提升“岳西翠蘭”價值入手。于是,他起早摸黑,不分節(jié)假日,進(jìn)茶園、訪茶農(nóng),深入調(diào)研。

  “岳西翠蘭”是中國馳名商標(biāo),國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品,但相當(dāng)長一段時間,由于制作工藝、商標(biāo)注冊、市場管理等不規(guī)范,導(dǎo)致名茶不“名”,銷路不暢、價格不高。

  通過調(diào)研,張?zhí)炖咨钊肓私饬瞬柁r(nóng)的心聲,也逐漸找到了岳西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸和發(fā)力點。一是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。山區(qū)茶園分散在千家萬戶,許多茶園管理粗放,畝均產(chǎn)值低,生產(chǎn)難以實現(xiàn)規(guī)?;蜆?biāo)準(zhǔn)化;二是缺少龍頭帶動。全縣茶企 600 多家,但沒有一個茶葉龍頭企業(yè),茶企與茶農(nóng)利益聯(lián)結(jié)機(jī)制還不夠健全,尚未形成合作共贏的產(chǎn)業(yè)集群;三是品牌影響力不強(qiáng),由于宣傳力度不夠,導(dǎo)致岳西翠蘭在全國范圍內(nèi)市場知名度不大,影響力不強(qiáng),岳西翠蘭品牌價值提升緩慢。

  針對岳西縣茶產(chǎn)業(yè)“散、小、亂”的現(xiàn)狀,張?zhí)炖捉Y(jié)合相關(guān)項目,申請將岳西茶產(chǎn)業(yè)作為中國石化“一縣一鏈一品”產(chǎn)業(yè)進(jìn)行幫扶,對茶葉產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延鏈、壯鏈和補(bǔ)鏈,建設(shè)縣域茶產(chǎn)業(yè)基地,助力岳西茶葉品牌打造和宣傳。

在掛職幫扶期間,張?zhí)炖祝ㄓ遥┥钊氩鑸@調(diào)研

  在張?zhí)炖椎耐苿訋椭拢?021年9月岳西縣正式組建安徽翠蘭投資發(fā)展有限公司,這是一家集生產(chǎn)加工、品牌營銷、茶旅融合、科技服務(wù)、經(jīng)營開發(fā)于一體的大型茶葉龍頭企業(yè),標(biāo)志著岳西翠蘭品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和品牌體系有了堅實的組織架構(gòu)和保證。目前,該公司已合作茶企12家,覆蓋全縣1.2萬畝茶園,優(yōu)化升級6家茶葉生產(chǎn)加工廠,推動岳西翠蘭實現(xiàn)集約化生產(chǎn),促進(jìn)了茶產(chǎn)業(yè)的“三產(chǎn)融合”發(fā)展。

  在科技興茶方面,張?zhí)炖咨暾堉袊瘜m椊?jīng)費1725萬元,建設(shè)茶葉有機(jī)肥料加工廠2座,以岳西特有的桑枝木耳菌棒和茭白、油菜等農(nóng)作物秸稈為原料 生產(chǎn)綠色肥料,推廣茶園秸稈覆蓋技術(shù),升級改造全縣茶園上萬畝,建成高標(biāo)準(zhǔn)茶旅融合基地近千畝,引進(jìn)精制茶生產(chǎn)設(shè)備及新型包裝設(shè)備,建成全縣首座智能化數(shù)字化茶葉加工生產(chǎn)車間。

  “縣長代言岳西翠蘭”“岳西翠蘭”冠名高鐵列車、 打造“羅源場”品牌形象標(biāo)識系統(tǒng),張?zhí)炖撞粩嗉哟笤牢鞔涮m的品牌塑造和宣傳力度,同時通過中國石化 助力搭建各類營銷平臺,在本來生活網(wǎng)、央企消費幫扶平臺、易捷便利店、中國石化團(tuán)購網(wǎng)等平臺上線岳 西翠蘭專區(qū),在淘寶、京東、微信、抖音等電商平臺 開通岳西翠蘭官方旗艦店。

  在中國石化幫扶岳西的33年間,岳西茶產(chǎn)業(yè)一直在不斷發(fā)展,張?zhí)炖讈淼皆牢骱?,更添一把力,迎來巨變?/p>

  2023 年“岳西翠蘭”品牌價值上升至27.2億元,較2020年提高了8.1億元。岳西翠蘭茶葉區(qū)域公共品牌影響力指數(shù)達(dá)702.82,高居全省第4位、全國第 24 位。岳西已成為中國十大生態(tài)產(chǎn)茶縣、中國名茶之鄉(xiāng)、中國茶業(yè)百強(qiáng)縣、全國農(nóng)業(yè)(茶葉)標(biāo)準(zhǔn)化示范縣。

  張?zhí)炖椎?ldquo;茶葉情”讓“岳西翠蘭”更加翠綠。現(xiàn)在,“岳西翠蘭”成為了岳西一張“閃亮名片”,全縣上下從中受益頗豐。像岳西翠蘭一樣,岳西縣的木耳、香菇、羊肚菌、茶油、香榧果、黑豬肉等農(nóng)副產(chǎn)品也紛紛進(jìn)入中石化的采購渠道,走出大山,擴(kuò)大了岳西的知名度和影響力。(編輯 / 呂天驕)

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萬鐘勤
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