鄉(xiāng)村振興，品牌賦能。
2月7日，由新華社民族品牌工程辦公室主辦，《中國名牌》雜志社有限公司、常山縣人民政府聯(lián)合主辦的首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會的第一次籌備工作會議在浙江省衢州市常山縣召開，大會確定將于4月11日在常山縣舉辦。
今年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，做好“三農(nóng)”工作，服務(wù)鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略、進(jìn)一步推進(jìn)品牌振興，使命光榮、責(zé)任重大。2022年，我國第一個《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》收官，鄉(xiāng)村振興取得階段性重大成就、形成新格局，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展，鄉(xiāng)村振興事業(yè)中“產(chǎn)業(yè)振興是關(guān)鍵，品牌化是抓手，金融是工具”的認(rèn)知逐步提高。本次大會的舉辦不僅是對我國過去五年鄉(xiāng)村振興品牌發(fā)展成果的一次集中展示，更是為共同探討、展望未來鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供一個交流的平臺。
綠水青山間蘊(yùn)含著質(zhì)樸的夢想，田舍古道旁凝聚著使命的力量。民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。在新征程上，大會將為鄉(xiāng)村發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量，讓品牌帶活一方產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民、闖出一片市場。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 為鄉(xiāng)村振興助力
藍(lán)圖在手，重任在肩。
《中國名牌》在品牌建設(shè)、品牌傳播等方面擁有豐富的專業(yè)經(jīng)驗。助力鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)是《中國名牌》作為品牌領(lǐng)域主力軍的職責(zé)所在。
2022年，民政部、國家鄉(xiāng)村振興局印發(fā)的《關(guān)于動員引導(dǎo)社會組織參與鄉(xiāng)村振興工作的通知》，2021年，《中國名牌》成立鄉(xiāng)村振興研究中心，并于2022年初在全國征集推廣鄉(xiāng)村振興示范基地，參與多地區(qū)域公共品牌打造，獲得相關(guān)部委和業(yè)界高度認(rèn)可，取得了良好的社會效果。為進(jìn)一步推進(jìn)品牌在鄉(xiāng)村振興事業(yè)中的引領(lǐng)作用，《中國名牌》策劃推進(jìn)了首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會，并在眾多申請舉辦地中選擇了常山縣。
常山縣是鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)的積極實踐者，品牌建設(shè)定位精準(zhǔn)、措施有力、覆蓋全面。通過錨定“兩柚一茶”縣域品牌主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，常山推出城市品牌“一切為了U”(“U”代表“胡柚”“香柚”“茶油”“旅游”“YOU”)，區(qū)域公用品牌“一份常禮”，建成“共富果園”27個，開發(fā)食字號、健字號等U系列產(chǎn)品近100個，拍攝《胡柚娃》動漫電影，舉辦“賞花問柚”、萬人UU音樂節(jié)等活動。截至目前，常山縣胡柚、香柚、油茶產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破30億元。
鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)共同富裕的必經(jīng)之路。常山在鄉(xiāng)村發(fā)展的路上，以“兩山合作社”的改革模式書寫了共同富裕新“答卷”。“兩山合作社”借鑒商業(yè)銀行零存整取的邏輯，有效破解閑置低效、支農(nóng)無奈、增收乏力、招商不足“四大困惑”以及生態(tài)產(chǎn)品“難度量、難抵押、難交易、難變現(xiàn)”等系列問題，累計交易轉(zhuǎn)化資源總量1.05億元，為988戶主體授信4.48億元，發(fā)放生態(tài)貸款4.39億元，促進(jìn)176個村集體經(jīng)濟(jì)增收3350萬元。
除此之外，常山還有文化品牌“宋詩之河”、黨建品牌“金釘子”，不斷為鄉(xiāng)村振興品牌發(fā)展提供新動力，為浙江省乃至全國的鄉(xiāng)村振興品牌發(fā)展樹立了新范例。
本次大會落戶常山，不僅看重常山在鄉(xiāng)村振興方面取得的顯著成效，更是希望可以將常山鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新經(jīng)驗推向全國。大會將充分借助主辦方媒體智庫優(yōu)勢、品牌塑造經(jīng)驗和政府引領(lǐng)作用，助力鄉(xiāng)村振興以及農(nóng)業(yè)品牌價值提升。
多個首次 展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興專業(yè)力量
品牌強(qiáng)，則產(chǎn)業(yè)旺；產(chǎn)業(yè)旺，則鄉(xiāng)村興。品牌化是衡量農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的重要標(biāo)志。把握好品牌引領(lǐng)作用、發(fā)揮好品牌引領(lǐng)的效能，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。
在第一個鄉(xiāng)村振興五年規(guī)劃結(jié)束之際，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興開局之年，鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域亟需凝聚社會力量、總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗、尋求創(chuàng)新路徑。據(jù)悉，本次大會將首次發(fā)布由《中國名牌》發(fā)起的《中國鄉(xiāng)村振興指數(shù)報告》和《中國鄉(xiāng)村振興年度品牌報告（2022）》藍(lán)皮書，致力為我國鄉(xiāng)村振興提供一套權(quán)威、科學(xué)、實用的標(biāo)準(zhǔn)體系和示范樣本。
《中國鄉(xiāng)村振興指數(shù)報告》借助國內(nèi)權(quán)威智庫專家團(tuán)隊研究力量，積極探索助力鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)、品牌示范引領(lǐng)、推動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的有效路徑，基于近年來關(guān)于“三農(nóng)”發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、共同富裕等領(lǐng)域的重點(diǎn)政策，梳理出中國鄉(xiāng)村振興指數(shù)縣域排行榜的一級指標(biāo)和二級指標(biāo)，以及中國鄉(xiāng)村振興年度報告中的區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌評價體系，為未來全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供一個可量化的參考指標(biāo)體系。
《中國鄉(xiāng)村振興年度品牌報告（2022）》藍(lán)皮書是中國首部關(guān)于鄉(xiāng)村振興品牌數(shù)據(jù)和案例梳理的藍(lán)皮書，將由新華出版社出版，現(xiàn)正面向全國征集案例。該報告聚焦鄉(xiāng)村振興品牌的權(quán)威解讀、典型經(jīng)驗、深度調(diào)研、系統(tǒng)思考等，致力于全國鄉(xiāng)村振興理論研究和經(jīng)驗推廣，為鄉(xiāng)村振興研究者和工作者搭建交流的平臺。
本次大會主論壇將以“品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè) 助力鄉(xiāng)村振興”為主題，并分設(shè)“縣域品牌”“數(shù)字鄉(xiāng)村”“人才振興”等主題的平行論壇。除了兩個鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域權(quán)威報告的發(fā)布，大會還將進(jìn)行《中國名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地評選、鄉(xiāng)村振興行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)發(fā)布等活動。屆時，大會將匯聚眾多相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者、政企代表，為高質(zhì)量推進(jìn)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)智慧、激蕩觀點(diǎn)，發(fā)揮強(qiáng)大引領(lǐng)、示范、輻射效應(yīng)。
新征程上，一幅幅鄉(xiāng)村振興的壯美畫卷正徐徐展開，我們正邁著堅實的步伐，載著春暖花開的夢想，共同期待最美四月天。（張弛）