4月11日，首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會在浙江省衢州市常山縣舉行。本屆大會以“加快品牌化升級 助力高質(zhì)量發(fā)展”為主題，是首屆聚焦品牌振興的全國性鄉(xiāng)村振興會議。大會由新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社主辦，《中國名牌》雜志社聯(lián)合主辦，常山縣人民政府、《中國名牌》鄉(xiāng)村振興研究中心、上海黃浦江南品牌文化促進(jìn)中心承辦。

國家鄉(xiāng)村振興局開發(fā)指導(dǎo)司原副司長、民進(jìn)中央?yún)⒄h政特邀研究員劉曉山出席本次大會并致辭。以下為致辭實(shí)錄：

很高興在此與各位探討鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)的話題。

黨的二十大報(bào)告指出要“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”。這為我們在新時期全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興指明了方向。在五個振興中，產(chǎn)業(yè)振興是抓手，人才振興是關(guān)鍵，組織振興是紐帶，文化振興是底蘊(yùn)，生態(tài)振興是基礎(chǔ)，共同構(gòu)成鄉(xiāng)村振興的美麗圖景，缺一不可，相互促進(jìn)。

品牌意味著社會認(rèn)同的產(chǎn)品品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)，同時品牌也代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向，代表大眾需求和品位，是提升產(chǎn)品品質(zhì)的標(biāo)志，是增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)動機(jī)的助力器。樹立一系列農(nóng)產(chǎn)品品牌是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興的必選項(xiàng)，也是優(yōu)選項(xiàng)。加快農(nóng)業(yè)品牌化升級，已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的緊迫任務(wù)。

作為國家通訊社旗下的品牌專業(yè)媒體，《中國名牌》在品牌建設(shè)、品牌傳播、品牌管理、品牌監(jiān)測、品牌診斷、品牌修復(fù)、品牌提升等方面擁有豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。在助力鄉(xiāng)村品牌建設(shè)方面，《中國名牌》主動服務(wù)國家戰(zhàn)略，專門成立了鄉(xiāng)村振興研究中心，積極開展鄉(xiāng)村振興品牌課題研究，體現(xiàn)了國家通訊社旗下媒體的專業(yè)高度。

近年來，我國大力實(shí)施質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，農(nóng)業(yè)品牌化取得明顯成效，各地特色產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)穩(wěn)步發(fā)展壯大。目前，我國累計(jì)批準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)品2495個，登記地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品3510個，核準(zhǔn)地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊7076件。運(yùn)城蘋果、贛南臍橙、定西馬鈴薯、如東文蛤、橫縣茉莉花茶、吉林大米等一大批農(nóng)產(chǎn)品品牌脫穎而出，中國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌市場影響力與日俱增。

在這一進(jìn)程中，我們要充分運(yùn)用系統(tǒng)觀念，鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)應(yīng)在“四個意識”上下功夫。

一是品牌引領(lǐng)意識。品牌一定是以品質(zhì)為基礎(chǔ)，讓其成為引領(lǐng)生產(chǎn)者提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)化結(jié)構(gòu)的助力器，成為消費(fèi)者信任的共識，成為社會公共道德進(jìn)步的風(fēng)向標(biāo)，成為建設(shè)中國特色農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的標(biāo)志。要在講述好品牌故事，塑造好品牌形象，加大品牌引領(lǐng)意識上下功夫。

二是品牌標(biāo)準(zhǔn)意識。品牌一定以標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)為準(zhǔn)繩，樹農(nóng)業(yè)品牌，既要制定適合我國國情的標(biāo)準(zhǔn)體系，形成我國特有的資源品牌、文化品牌、特色品牌優(yōu)勢，又要積極參與國際農(nóng)業(yè)品牌評價相關(guān)的國際標(biāo)準(zhǔn)制定逐步接軌，讓中國農(nóng)業(yè)品牌成為靚麗中國名片。要在國家層面制定完善專利標(biāo)準(zhǔn)體系上下功夫。

三是品牌管理意識。品牌一定是以信譽(yù)度作保障，信譽(yù)來自權(quán)威部門管理和民眾監(jiān)督認(rèn)可。要重視鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域品牌專家智庫建設(shè)，要做好品牌管理的頂層設(shè)計(jì)，對品牌創(chuàng)建激勵、標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)、注冊權(quán)威、檢測流程、評估體系、品牌保護(hù)等形成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾硐到y(tǒng)，形成完整的品牌戰(zhàn)略思路和政策框架，提升品牌的公信力。既要在政府背景下建立良性的管理機(jī)制上下功夫，同時，還要在通過全體公民筑起社會監(jiān)督管理共識意識上下功夫。

四是名牌國際意識。名品一定是我國發(fā)展更重要的目標(biāo)。品牌與名牌，與國際名牌還是有差距的。要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，我們不僅需要眾多品牌，更需要體現(xiàn)中國特色、中國品質(zhì)、中國文化、中國制造的名牌。應(yīng)看到，與形勢發(fā)展要求及發(fā)達(dá)國家發(fā)展現(xiàn)狀相比，我國農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展仍存在一些突出問題。其中，產(chǎn)業(yè)“大而不強(qiáng)”、品牌“雜而不亮”問題仍較突出。著眼國內(nèi)國際兩個市場，打造一批具有世界聲譽(yù)的中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品名牌是我們努力的目標(biāo)。要在提高產(chǎn)品質(zhì)量、建立管理體系、開展品牌價值評價指數(shù)研究和參與農(nóng)業(yè)品牌評價相關(guān)的國際標(biāo)準(zhǔn)制定上下功夫。

我們欣喜地看到，《中國名牌》團(tuán)隊(duì)深入田間地頭，積極挖掘、報(bào)道鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的品牌故事、品牌人物和品牌文化，發(fā)布了“鄉(xiāng)村振興從地平線上崛起”“鄉(xiāng)村振興探路者”“喚醒沉睡的地標(biāo)品牌”等多個專題報(bào)道，組織甄選“鄉(xiāng)村振興示范基地”,深入發(fā)掘了一批鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的優(yōu)秀典型，產(chǎn)生了良好的社會反響。為進(jìn)一步發(fā)揮品牌在鄉(xiāng)村振興事業(yè)中的引領(lǐng)作用，《中國名牌》雜志社發(fā)起主辦“首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會”，發(fā)布首部《中國鄉(xiāng)村振興年度品牌報(bào)告（2022）》藍(lán)皮書，首次對鄉(xiāng)村振興品牌進(jìn)行科學(xué)定義與分類。這些主動作為充分體現(xiàn)了《中國名牌》匯聚社會各方力量積極應(yīng)答時代之問和“國家隊(duì)”媒體的擔(dān)當(dāng)，取得的豐碩成果有效展現(xiàn)了媒體的權(quán)威性、專業(yè)性和公信力，成為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興品牌研究品牌賦能品牌傳播的主力軍之一。

在此，希望在政府部門的支持下，有更多的媒體組織與社會力量參與到鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)中來，充分發(fā)揮好品牌作用，為建設(shè)高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，為鄉(xiāng)村振興，為建設(shè)現(xiàn)代化強(qiáng)國家貢獻(xiàn)更大的力量。（《中國名牌》記者 李顗）