4月11日，首屆中國(guó)鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)在浙江省衢州市常山縣舉行。本屆大會(huì)以“加快品牌化升級(jí) 助力高質(zhì)量發(fā)展”為主題，是首屆聚焦品牌振興的全國(guó)性鄉(xiāng)村振興會(huì)議。大會(huì)由新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社主辦，《中國(guó)名牌》雜志社聯(lián)合主辦，常山縣人民政府、《中國(guó)名牌》鄉(xiāng)村振興研究中心、上海黃浦江南品牌文化促進(jìn)中心承辦。
衢州市人大常委會(huì)副主任、常山縣委書記潘曉輝出席本次大會(huì)并作主旨發(fā)言。以下為發(fā)言實(shí)錄：
尊敬的朱部長(zhǎng)，尊敬的潘總經(jīng)理，尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家、各位企業(yè)家：
大家上午好！
今天的大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)高朋滿座，大咖如云，大家共同見證首屆中國(guó)鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)的召開，共同為常山的發(fā)展把脈支招。首先，請(qǐng)?jiān)试S我代表常山縣委、縣政府以及34萬(wàn)常山人民，對(duì)各位專家的到來表示熱烈的歡迎和衷心的感謝。
今天，我與大家分享三句話：“品牌是力量”“品牌是變量”“品牌也是流量”。通過三個(gè)故事，向大家展現(xiàn)近年來常山縣在品牌建設(shè)上的探索與思考。
故事一：“一只胡柚”的故事。常山胡柚是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，具有維C含量高、抗氧化能力強(qiáng)，能長(zhǎng)期儲(chǔ)存等眾多優(yōu)點(diǎn)，是“水果中的愛馬仕”。但一直以來，胡柚價(jià)格不高、不溫不火的問題長(zhǎng)期存在。為此，我們堅(jiān)持系統(tǒng)思維、疊加賦能，通過深耕“一只胡柚”，到培育“一份常禮”區(qū)域公共品牌，再到打造“一切為了U”的城市品牌，充分發(fā)揮這只水果的價(jià)值，做到想方設(shè)法、“吃干榨盡”，最終實(shí)現(xiàn)了“一只水果帶富一方百姓”。這背后，彰顯的是品牌的力量。
一是深耕“一只果”，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。大力培育常山胡柚產(chǎn)品品牌，包括“柚見80+”“福柚”等鮮果品牌，柚香谷“雙柚汁”、艾佳“艾柚香”等加工品牌以及動(dòng)漫電影《胡柚娃》、“UU音樂節(jié)”等文化品牌。通過一系列組合拳，將胡柚推向全國(guó)，提高知名度。二是打造“一份常禮”，讓胡柚變身“致富果”。將所有零散化、碎片化的農(nóng)產(chǎn)品品牌統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)成“一份常禮”區(qū)域公共品牌，寓意“一份常山的禮、一份平常的禮”，全面提升農(nóng)民產(chǎn)供銷品牌意識(shí)。三是喊響“一切為了U”，全力塑造城市封面。我們堅(jiān)持“以人民為中心”的理念，持續(xù)迭代升級(jí)，提出“一切為了U”的城市品牌，即一切為了柚、油、游，一切為了YOU，一切為了你，一切為了老百姓，這也是我們實(shí)現(xiàn)共同富裕的核心理念。
今天，胡柚已經(jīng)成為常山的城市封面。胡柚鮮果價(jià)格實(shí)現(xiàn)從10元/袋到10元/個(gè)的躍變；柚香谷“雙柚汁”火爆出圈，單品銷售突破4億元，正向百億元規(guī)模穩(wěn)步進(jìn)發(fā)；U產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破40億元，帶動(dòng)全縣10萬(wàn)人就業(yè)；常山胡柚公用品牌價(jià)值達(dá)12.25億元，躋身全國(guó)百?gòu)?qiáng)，國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值103.97億元。
從胡柚的故事中，我們深刻體會(huì)到，品牌具有極強(qiáng)的穿透力、爆發(fā)力和引領(lǐng)力，具有乘數(shù)效應(yīng)，能夠帶來價(jià)值，帶動(dòng)振興。
故事二：“早上好”的故事。從見面一句“早上好”問候，到探索“一套治村模式”，再到弘揚(yáng)“一種奮斗精神”，以點(diǎn)帶面、催生蝶變，形成了“天天早起，事事爭(zhēng)先，人人追夢(mèng)，年年攀升”的價(jià)值追求，凸顯的是品牌帶來的“化學(xué)反應(yīng)”。
一是堅(jiān)持“一句問候”，匯聚發(fā)展正能量。曾經(jīng)的常山縣新昌鄉(xiāng)達(dá)塘村是一個(gè)典型的“薄弱村”“后進(jìn)村”“空殼村”。直到2017年在外鄉(xiāng)賢陳重良回村擔(dān)任村書記，逢人就說“早上好”，一句簡(jiǎn)單的問候，展現(xiàn)出積極向上的精神面貌，在潛移默化中喚醒了黨員干部的斗志，喚起了廣大村民的干勁并最終推動(dòng)鄉(xiāng)村美麗蝶變。
二是探索“一張模式”，打出振興組合拳。“早的姿態(tài)、上的勁頭、好的追求”逐漸演變?yōu)槿逅枷牍沧R(shí)和行為范式，成為指導(dǎo)全村的工作一種思維。我們進(jìn)一步深化探索，建立“早上好”黨建聯(lián)建機(jī)制，推動(dòng)新昌鄉(xiāng)10個(gè)村抱團(tuán)發(fā)展、合作共贏。三是弘揚(yáng)“一種精神”，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。提煉升華“早上好”奮斗精神，形成全縣上下主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、攻堅(jiān)克難、奮勇爭(zhēng)先，實(shí)現(xiàn)從一個(gè)村走向一個(gè)鄉(xiāng)，再走向一個(gè)縣。
近年來，全縣在“早上好”奮斗精神的引領(lǐng)下，產(chǎn)生了翻天覆地的變化。達(dá)塘村集體經(jīng)營(yíng)性收入由2017年的0增長(zhǎng)至2022年的130萬(wàn)，新昌鄉(xiāng)10個(gè)村集體經(jīng)營(yíng)性收入均破百萬(wàn)，全縣180個(gè)村集體經(jīng)營(yíng)性收入達(dá)30萬(wàn)以上占76.1%，50萬(wàn)元占58.3%，100萬(wàn)元以上占16.1%。同時(shí)，我們打造了“早上好”支部書記研學(xué)基地，每年吸引全國(guó)各地黨員干部參觀學(xué)習(xí)10萬(wàn)人次。“早上好”興村治村經(jīng)驗(yàn)做法入選全省第二批共富實(shí)踐的最佳案例，獲評(píng)中組部全國(guó)優(yōu)秀媒體課件。
可以說，這樣一句小小的問候帶來的變化是無(wú)窮的。我們深刻體會(huì)到，品牌是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的活躍因子，用好這一關(guān)鍵變量，可以積蓄勢(shì)能、注入動(dòng)能、創(chuàng)造可能。
故事三：“宋詩(shī)之河”的故事。常山于公元218年建縣，距今有1805年歷史，是一座千年古城，文化底蘊(yùn)深厚。“城市可以千篇一律，但是文化無(wú)法復(fù)制”。我們堅(jiān)定不移抓文化，從傳誦“一首宋詩(shī)”，到建設(shè)“宋詩(shī)之河”文化帶，再到打造“宋韻之城”，古今相融、以文塑形，講好常山的昨天、今天和明天，讓文化來贊美這座城市。
一是傳頌“一首詩(shī)”。“梅子黃時(shí)日日晴，小溪泛盡卻山行，綠陰不減來時(shí)路，添得黃鸝四五聲”。900多年前，陸游之師曾幾在常山寫下膾炙人口的《三衢道中》，廣為流傳。目前，全縣已整理出描寫常山的歷代詩(shī)詞達(dá)4200余首，其中宋詩(shī)就有1000多首。二是扮靚“一條河”。我們立足豐富的歷史文化資源稟賦，以常山江為軸，復(fù)原招賢古渡、萬(wàn)壽寺、趙鼎文化公園等歷史古跡，打造宋詩(shī)之河文化帶。三是建設(shè)“一座城”。我們喊出“給我一千天，還你一千年”的口號(hào)，將北門歷史文化街區(qū)打造成宋詩(shī)城，挖掘里擇祠、德川行、王家大院等文化內(nèi)涵，讓城市回歸煙火氣。
所以，我們認(rèn)為“品牌是流量”。出版《常山古代詩(shī)詞集》，實(shí)施十大歷史文化名人研究工程，創(chuàng)建中華宋詩(shī)之鄉(xiāng)；大力打造“回龍溪谷”“漫柚溪谷”，將宋詩(shī)文化植入旅游景點(diǎn)，“宋詩(shī)之河”文化帶列入全省文化標(biāo)識(shí)的建設(shè)項(xiàng)目，并納入錢塘江絲路文化帶。
我們的體會(huì)是，文化是靈魂，城市要解碼文化基因，擦亮文化標(biāo)識(shí)，讓文化“活”起來、帶流量。
從以上三個(gè)故事中，可以得出鄉(xiāng)村振興品牌的核心密碼。胡柚的故事，就是要盯牢一個(gè)產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持系統(tǒng)思維、疊加賦能，讓品牌的價(jià)值充分釋放；“早上好”的故事，就是要堅(jiān)持點(diǎn)上破題，催生蝶變，讓品牌的內(nèi)涵不斷提升；“宋詩(shī)之河”的故事，就是要堅(jiān)持古今相融，以文塑形，讓品牌的氣質(zhì)更具魅力。
鄉(xiāng)村振興，品牌先行。我們要以首屆中國(guó)鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)為起點(diǎn)，讓我們攜手并進(jìn)，共同開啟鄉(xiāng)村振興品牌的新征程，謝謝大家！