4月11日，首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會在浙江省衢州市常山縣舉行。本屆大會以“加快品牌化升級 助力高質量發(fā)展”為主題，是首屆聚焦品牌振興的全國性鄉(xiāng)村振興會議。大會由新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社主辦，《中國名牌》雜志社聯(lián)合主辦，常山縣人民政府、《中國名牌》鄉(xiāng)村振興研究中心、上海黃浦江南品牌文化促進中心承辦。

衢州市人大常委會副主任、常山縣委書記潘曉輝出席本次大會并作主旨發(fā)言。以下為發(fā)言實錄：

尊敬的朱部長，尊敬的潘總經(jīng)理，尊敬的各位領導、各位專家、各位企業(yè)家：

大家上午好！

今天的大會現(xiàn)場高朋滿座，大咖如云，大家共同見證首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會的召開，共同為常山的發(fā)展把脈支招。首先，請允許我代表常山縣委、縣政府以及34萬常山人民，對各位專家的到來表示熱烈的歡迎和衷心的感謝。

今天，我與大家分享三句話：“品牌是力量”“品牌是變量”“品牌也是流量”。通過三個故事，向大家展現(xiàn)近年來常山縣在品牌建設上的探索與思考。

故事一：“一只胡柚”的故事。常山胡柚是國家地理標志產(chǎn)品，具有維C含量高、抗氧化能力強，能長期儲存等眾多優(yōu)點，是“水果中的愛馬仕”。但一直以來，胡柚價格不高、不溫不火的問題長期存在。為此，我們堅持系統(tǒng)思維、疊加賦能，通過深耕“一只胡柚”，到培育“一份常禮”區(qū)域公共品牌，再到打造“一切為了U”的城市品牌，充分發(fā)揮這只水果的價值，做到想方設法、“吃干榨盡”，最終實現(xiàn)了“一只水果帶富一方百姓”。這背后，彰顯的是品牌的力量。

一是深耕“一只果”，推動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。大力培育常山胡柚產(chǎn)品品牌，包括“柚見80+”“福柚”等鮮果品牌，柚香谷“雙柚汁”、艾佳“艾柚香”等加工品牌以及動漫電影《胡柚娃》、“UU音樂節(jié)”等文化品牌。通過一系列組合拳，將胡柚推向全國，提高知名度。二是打造“一份常禮”，讓胡柚變身“致富果”。將所有零散化、碎片化的農產(chǎn)品品牌統(tǒng)一標準，統(tǒng)一標識成“一份常禮”區(qū)域公共品牌，寓意“一份常山的禮、一份平常的禮”，全面提升農民產(chǎn)供銷品牌意識。三是喊響“一切為了U”，全力塑造城市封面。我們堅持“以人民為中心”的理念，持續(xù)迭代升級，提出“一切為了U”的城市品牌，即一切為了柚、油、游，一切為了YOU，一切為了你，一切為了老百姓，這也是我們實現(xiàn)共同富裕的核心理念。

今天，胡柚已經(jīng)成為常山的城市封面。胡柚鮮果價格實現(xiàn)從10元/袋到10元/個的躍變；柚香谷“雙柚汁”火爆出圈，單品銷售突破4億元，正向百億元規(guī)模穩(wěn)步進發(fā)；U產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破40億元，帶動全縣10萬人就業(yè)；常山胡柚公用品牌價值達12.25億元，躋身全國百強，國家級地理標志農產(chǎn)品品牌價值103.97億元。

從胡柚的故事中，我們深刻體會到，品牌具有極強的穿透力、爆發(fā)力和引領力，具有乘數(shù)效應，能夠帶來價值，帶動振興。

故事二：“早上好”的故事。從見面一句“早上好”問候，到探索“一套治村模式”，再到弘揚“一種奮斗精神”，以點帶面、催生蝶變，形成了“天天早起，事事爭先，人人追夢，年年攀升”的價值追求，凸顯的是品牌帶來的“化學反應”。

一是堅持“一句問候”，匯聚發(fā)展正能量。曾經(jīng)的常山縣新昌鄉(xiāng)達塘村是一個典型的“薄弱村”“后進村”“空殼村”。直到2017年在外鄉(xiāng)賢陳重良回村擔任村書記，逢人就說“早上好”，一句簡單的問候，展現(xiàn)出積極向上的精神面貌，在潛移默化中喚醒了黨員干部的斗志，喚起了廣大村民的干勁并最終推動鄉(xiāng)村美麗蝶變。

二是探索“一張模式”，打出振興組合拳。“早的姿態(tài)、上的勁頭、好的追求”逐漸演變?yōu)槿逅枷牍沧R和行為范式，成為指導全村的工作一種思維。我們進一步深化探索，建立“早上好”黨建聯(lián)建機制，推動新昌鄉(xiāng)10個村抱團發(fā)展、合作共贏。三是弘揚“一種精神”，引領高質量發(fā)展。提煉升華“早上好”奮斗精神，形成全縣上下主動擔當、攻堅克難、奮勇爭先，實現(xiàn)從一個村走向一個鄉(xiāng)，再走向一個縣。

近年來，全縣在“早上好”奮斗精神的引領下，產(chǎn)生了翻天覆地的變化。達塘村集體經(jīng)營性收入由2017年的0增長至2022年的130萬，新昌鄉(xiāng)10個村集體經(jīng)營性收入均破百萬，全縣180個村集體經(jīng)營性收入達30萬以上占76.1%，50萬元占58.3%，100萬元以上占16.1%。同時，我們打造了“早上好”支部書記研學基地，每年吸引全國各地黨員干部參觀學習10萬人次。“早上好”興村治村經(jīng)驗做法入選全省第二批共富實踐的最佳案例，獲評中組部全國優(yōu)秀媒體課件。

可以說，這樣一句小小的問候帶來的變化是無窮的。我們深刻體會到，品牌是推動鄉(xiāng)村振興的活躍因子，用好這一關鍵變量，可以積蓄勢能、注入動能、創(chuàng)造可能。

故事三：“宋詩之河”的故事。常山于公元218年建縣，距今有1805年歷史，是一座千年古城，文化底蘊深厚。“城市可以千篇一律，但是文化無法復制”。我們堅定不移抓文化，從傳誦“一首宋詩”，到建設“宋詩之河”文化帶，再到打造“宋韻之城”，古今相融、以文塑形，講好常山的昨天、今天和明天，讓文化來贊美這座城市。

一是傳頌“一首詩”。“梅子黃時日日晴，小溪泛盡卻山行，綠陰不減來時路，添得黃鸝四五聲”。900多年前，陸游之師曾幾在常山寫下膾炙人口的《三衢道中》，廣為流傳。目前，全縣已整理出描寫常山的歷代詩詞達4200余首，其中宋詩就有1000多首。二是扮靚“一條河”。我們立足豐富的歷史文化資源稟賦，以常山江為軸，復原招賢古渡、萬壽寺、趙鼎文化公園等歷史古跡，打造宋詩之河文化帶。三是建設“一座城”。我們喊出“給我一千天，還你一千年”的口號，將北門歷史文化街區(qū)打造成宋詩城，挖掘里擇祠、德川行、王家大院等文化內涵，讓城市回歸煙火氣。

所以，我們認為“品牌是流量”。出版《常山古代詩詞集》，實施十大歷史文化名人研究工程，創(chuàng)建中華宋詩之鄉(xiāng)；大力打造“回龍溪谷”“漫柚溪谷”，將宋詩文化植入旅游景點，“宋詩之河”文化帶列入全省文化標識的建設項目，并納入錢塘江絲路文化帶。

我們的體會是，文化是靈魂，城市要解碼文化基因，擦亮文化標識，讓文化“活”起來、帶流量。

從以上三個故事中，可以得出鄉(xiāng)村振興品牌的核心密碼。胡柚的故事，就是要盯牢一個產(chǎn)業(yè)，堅持系統(tǒng)思維、疊加賦能，讓品牌的價值充分釋放；“早上好”的故事，就是要堅持點上破題，催生蝶變，讓品牌的內涵不斷提升；“宋詩之河”的故事，就是要堅持古今相融，以文塑形，讓品牌的氣質更具魅力。

鄉(xiāng)村振興，品牌先行。我們要以首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會為起點，讓我們攜手并進，共同開啟鄉(xiāng)村振興品牌的新征程，謝謝大家！