一曲《早安隆回》讓湖南省邵陽(yáng)市隆回縣這座隱藏在湘西雪峰山深處的小城家喻戶曉；一只胡柚果制成的網(wǎng)紅飲料一年賣出上億瓶，讓浙西山區(qū)縣常山“火出圈”。這就是鄉(xiāng)村振興中的品牌效應(yīng)。

10日至11日，首屆中國(guó)鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)在浙江省衢州市常山縣舉行，來(lái)自全國(guó)多地的相關(guān)黨政部門代表、基層鄉(xiāng)村組織代表、專家學(xué)者、企業(yè)家等齊聚一堂，圍繞“策”“研”“產(chǎn)”等鄉(xiāng)村振興品牌領(lǐng)域話題，共同探索新時(shí)代鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑，全面展示鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展成果，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興凝智聚能。

這是4月11日拍攝的首屆中國(guó)鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。新華社記者江漢攝

本屆大會(huì)主題為“加快品牌化升級(jí) 助力高質(zhì)量發(fā)展”。據(jù)介紹，這是首屆聚焦品牌振興的全國(guó)性鄉(xiāng)村振興會(huì)議，首次對(duì)鄉(xiāng)村振興品牌進(jìn)行定義與分類。

新華社黨組成員、秘書(shū)長(zhǎng)景如月表示，本屆鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)，是進(jìn)一步推進(jìn)品牌助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展、賦能鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實(shí)踐，旨在以高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，助力鄉(xiāng)村振興，助推農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

品牌強(qiáng)，則產(chǎn)業(yè)旺；產(chǎn)業(yè)旺，則鄉(xiāng)村興。大會(huì)舉辦期間，記者在常山縣部分鄉(xiāng)村走訪調(diào)研時(shí)看到，當(dāng)?shù)貒@“胡柚之鄉(xiāng)”“油茶之鄉(xiāng)”等標(biāo)簽，打出了“一切為了U”的城市品牌，打造了系列特色品牌，把鄉(xiāng)村全面振興的美好藍(lán)圖一步步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

這是4月11日拍攝的全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。來(lái)自全國(guó)各地的百余家企業(yè)參與了此次全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會(huì)。新華社記者江漢攝

如何讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民成為有吸引力的職業(yè)，讓農(nóng)村成為安居樂(lè)業(yè)的美麗家園，常山縣以打造品牌為統(tǒng)領(lǐng)的基層實(shí)踐具有一定的啟示意義。在品牌化助推鄉(xiāng)村振興的道路上，常山縣的一系列做法得到了與會(huì)專家的認(rèn)可。

一組數(shù)據(jù)可以佐證，2022年，常山縣的胡柚、香柚和油茶深加工率提高到42%，總產(chǎn)值突破45億元，帶動(dòng)農(nóng)民增收13億元。目前，“兩柚一茶”區(qū)域公共品牌價(jià)值已達(dá)25億元。

“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)為先，品牌為要。只有品牌化的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，才能發(fā)展得更持久、更鞏固、更有效。”新華社總經(jīng)理室副總經(jīng)理潘海平在大會(huì)上表示。

4月11日，觀眾（右）在全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會(huì)上參觀農(nóng)產(chǎn)品。新華社記者江漢攝

與會(huì)嘉賓表示，如今，鄉(xiāng)村振興品牌化已逐漸成為共識(shí)，越來(lái)越多的鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和區(qū)域公共品牌，如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，品牌建設(shè)賦予了鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能。

此外，大會(huì)還發(fā)布了《中國(guó)鄉(xiāng)村振興品牌報(bào)告（2022）》藍(lán)皮書(shū)、《2023 中國(guó)鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展研究報(bào)告》等；還舉行了鄉(xiāng)村振興品牌聯(lián)盟（協(xié)作組織）成立儀式、新華·中國(guó)油茶產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)（常山發(fā)布）簽約儀式等。來(lái)自陜西、云南、浙江等地的100多家參展商在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示、展銷海量?jī)?yōu)質(zhì)特產(chǎn)，助力鄉(xiāng)村振興。

本次大會(huì)由新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社主辦，新華社《中國(guó)名牌》雜志社聯(lián)合主辦。（記者 魏董華 參與采寫(xiě) 馬江）