“這里好美，這里的鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興做得真好。”4月10日，黑龍江省塔河縣文旅局局長都波在參觀常山縣石博園等地后感慨地說。
作為網(wǎng)紅文旅局長，都波是沖著4月10日至11日在常山舉辦的首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)而來的。
這次大會(huì)吸引了來自全國多地的相關(guān)黨政部門負(fù)責(zé)人、基層鄉(xiāng)村組織代表、專家學(xué)者、企業(yè)家等1000余人齊聚一堂。除了都波，還有四川省甘孜州的網(wǎng)紅文旅局局長劉洪，以及因一曲《早安隆回》而被人熟知的湖南省隆回縣縣委書記劉軍等。大家圍繞“加快品牌化升級 助力高質(zhì)量發(fā)展”主題，共同探索新時(shí)代鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑，全面展示鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展成果，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興凝智聚能。
來自全國各地的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)代表正在展示特色產(chǎn)品
如此規(guī)模的鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)，為何首屆在常山舉辦？這或許和常山近幾年在鄉(xiāng)村振興、品牌建設(shè)方面的探索引起頗多關(guān)注有關(guān)。這兩年，常山圍繞“胡柚之鄉(xiāng)”“油茶之鄉(xiāng)”等標(biāo)簽，打造了“一切為了U”等系列特色品牌，把鄉(xiāng)村振興的美好藍(lán)圖一步步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
數(shù)據(jù)顯示，2022年，在農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，常山縣農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)總收入2.21億元，同比增長35.72%，增幅位列山區(qū)26縣前列。在常山縣東案鄉(xiāng)等地，香柚、山茶油等產(chǎn)業(yè)發(fā)展還與未來鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)相結(jié)合，大大增強(qiáng)了文旅品牌辨識度、號召力，帶動(dòng)了山區(qū)群眾增收致富。
品牌興、產(chǎn)業(yè)旺，鄉(xiāng)村發(fā)展才更好。這些探索和實(shí)踐，帶來的啟示，引發(fā)與會(huì)者熱議。“我被常山風(fēng)土人情和鮮辣美食深深吸引。”活動(dòng)中，劉洪也對常山“農(nóng)文旅”融合發(fā)展的鄉(xiāng)村振興路徑豎起大拇指。
“品牌是力量、品牌是變量，品牌也是流量。”會(huì)上，常山縣委書記潘曉輝分享了鄉(xiāng)村品牌振興的“常山經(jīng)驗(yàn)”：新昌鄉(xiāng)達(dá)塘村“早上好”鄉(xiāng)村善治品牌的塑造，帶動(dòng)了全鄉(xiāng)10個(gè)村蝶變發(fā)展；常山“宋詩之河”文化IP破局出圈，讓品牌的氣質(zhì)更具魅力。他表示，常山正在傾力打造的“一切為了U”城市品牌，這個(gè)U，既是指常山胡柚、香柚、油茶等農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也包含常山要大力發(fā)展旅游的理念，還代表“一切為了你”、為了常山群眾的發(fā)展理念。
全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)為先，品牌為要。上海黃浦江南品牌文化促進(jìn)中心主任姜衛(wèi)紅說，近幾年，常山在鄉(xiāng)村振興品牌塑造方面的探索與實(shí)踐，彰顯了品牌的力量，令人眼前一亮。“一個(gè)好品牌，對鄉(xiāng)村發(fā)展的帶動(dòng)力可以是無限的。”浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長張西華認(rèn)為，品牌化、聯(lián)盟化發(fā)展，為山區(qū)縣高質(zhì)量發(fā)展提供了新思路、新路徑。隆回縣縣委書記劉軍還邀請常山縣“早上好”鄉(xiāng)村善治打造者、達(dá)塘村黨支部書記陳重良到隆回，與《早安隆回》歌曲創(chuàng)作者袁樹雄來一場“最美相遇”。
大會(huì)還發(fā)布了《中國鄉(xiāng)村振興品牌報(bào)告（2022）》藍(lán)皮書、《2023中國鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展研究報(bào)告》，舉行了鄉(xiāng)村振興品牌聯(lián)盟（協(xié)作組織）成立儀式、新華·中國油茶產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)（常山發(fā)布）簽約儀式等。
本屆大會(huì)由新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社主辦，《中國名牌》雜志社聯(lián)合主辦，浙江省常山縣人民政府、《中國名牌》鄉(xiāng)村振興研究中心、上海黃浦江南品牌文化促進(jìn)中心承辦。（記者 錢關(guān)鍵 趙璐潔 錢潔瑗 共享聯(lián)盟·常山 朱燦）