4月11日，首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)在浙江省衢州市常山縣舉行。本屆大會(huì)以“加快品牌化升級(jí) 助力高質(zhì)量發(fā)展”為主題，是首屆聚焦品牌振興的全國性鄉(xiāng)村振興會(huì)議。大會(huì)由新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社主辦，《中國名牌》雜志社聯(lián)合主辦，常山縣人民政府、《中國名牌》鄉(xiāng)村振興研究中心、上海黃浦江南品牌文化促進(jìn)中心承辦。

中國果品流通協(xié)會(huì)會(huì)長魯芳校出席本次大會(huì)并致辭。以下為致辭實(shí)錄：

春暖花開，萬物生長。非常高興在這個(gè)美好的季節(jié)來到美麗的胡柚之鄉(xiāng)。今天，由新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社主辦，《中國名牌》雜志社聯(lián)合主辦的首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)在常山召開了，這是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的一件大事，對促進(jìn)品牌化升級(jí)、助力高質(zhì)量發(fā)展將起到重要的促進(jìn)作用。我謹(jǐn)代表中國果品流通協(xié)會(huì)對大會(huì)的召開表示熱烈的祝賀！

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，是黨的二十大著眼于全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國作出的重大戰(zhàn)略部署。農(nóng)業(yè)強(qiáng)，品牌必須強(qiáng)，品牌興，則產(chǎn)業(yè)興。全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，特別是扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興必須發(fā)揮品牌的引領(lǐng)和推動(dòng)作用。品牌是質(zhì)量的象征、信譽(yù)的凝結(jié)，是號(hào)召力、影響力和核心競爭力。在新的發(fā)展階段，品牌建設(shè)是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，是高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義，是構(gòu)建新發(fā)展格局的有力措施。當(dāng)前，著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)，落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展要求，品牌的作用日益凸顯。品牌引領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)調(diào)整，品牌促進(jìn)品質(zhì)消費(fèi)，暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)，滿足人民美好生活需要。在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的過程中，我們要始終抓住品牌這個(gè)“牛鼻子”，堅(jiān)持綠色發(fā)展，質(zhì)量第一，效益優(yōu)先，持續(xù)發(fā)力加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，走質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)的路子。

農(nóng)業(yè)品牌，果業(yè)為盛。在即將發(fā)布的《中國鄉(xiāng)村振興品牌報(bào)告》中，果品品牌的品牌數(shù)量、企業(yè)主體、品牌知名度、電商參與度等指標(biāo)，均名列前茅。果品在農(nóng)業(yè)種植業(yè)中排名第三，僅次于糧食和蔬菜。在“食物觀”的背景下，糧食安全是“國之大者”，水果也不可缺少。果品產(chǎn)業(yè)是綠色健康、生態(tài)環(huán)保的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)園，也是踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的有效途徑之一。果品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與農(nóng)民增收致富密切相關(guān)，與滿足美好生活需要息息相關(guān)。

中國果協(xié)作為全國性的果品行業(yè)組織，具有連接政府與市場，對接生產(chǎn)與消費(fèi)，熟悉企業(yè)與渠道的優(yōu)勢。近年來，我們在質(zhì)量品牌建設(shè)方面做了一些探索，致力于講好果品品牌故事，連續(xù)七年召開中國果業(yè)品牌大會(huì)，集中展示品牌建設(shè)成果，宣傳推薦優(yōu)秀的果品品牌和品牌企業(yè)，引導(dǎo)消費(fèi)和消費(fèi)者購買，用品牌促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，滿足高品質(zhì)生活。果品行業(yè)品牌意識(shí)大大增強(qiáng)，打造品牌的熱情高漲，形成了重質(zhì)量、樹品牌的良好氛圍。但果品品牌不夠優(yōu)、不夠強(qiáng)、不夠亮的問題依然存在，質(zhì)量品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。我們將以這次大會(huì)為契機(jī)，深化與《中國名牌》雜志和新華社的合作，依靠專業(yè)優(yōu)勢和媒體資源，加強(qiáng)品牌宣傳推廣，進(jìn)一步講好果品品牌故事。希望參加大會(huì)的果業(yè)同仁，多交流、多學(xué)習(xí)、多借鑒，把品牌做大做優(yōu)做強(qiáng)，促進(jìn)果品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，努力實(shí)現(xiàn)“果業(yè)強(qiáng)、果農(nóng)富、果鄉(xiāng)美”。

最后，祝首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)圓滿成功！