日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022-2025年）》（簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》）和《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于做好2022年脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌幫扶工作的通知》（簡(jiǎn)稱《通知》）。按工作安排，今年會(huì)新增9個(gè)品牌幫扶重點(diǎn)縣，力爭(zhēng)用2年到3年時(shí)間指導(dǎo)品牌幫扶重點(diǎn)縣培育1個(gè)至2個(gè)具有一定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

農(nóng)業(yè)品牌精品培育行動(dòng)旨在解決我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強(qiáng)問題。加快農(nóng)業(yè)品牌打造，夯實(shí)基礎(chǔ)支撐，加強(qiáng)營(yíng)銷推廣，提升服務(wù)能力，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，全面提升農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和帶動(dòng)力，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展提供支撐。

《計(jì)劃》提出要夯實(shí)品牌培育基礎(chǔ)，持續(xù)提升供給質(zhì)量，培育壯大品牌主體，加快品牌標(biāo)準(zhǔn)制定；要提升品牌營(yíng)銷能力，推動(dòng)營(yíng)銷業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提高品牌推介能力，增強(qiáng)品牌傳播能力，強(qiáng)化品牌文化賦能；提高管理服務(wù)水平，健全支撐服務(wù)體系，加大出口服務(wù)指導(dǎo)，推動(dòng)數(shù)字化建設(shè)；營(yíng)造良好的品牌消費(fèi)環(huán)境，提振品牌消費(fèi)信心，鼓勵(lì)擴(kuò)大品牌消費(fèi)，加大品牌消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。

農(nóng)業(yè)品牌幫扶工作強(qiáng)調(diào)聚焦鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣和部定點(diǎn)幫扶縣，建立幫扶機(jī)制，創(chuàng)新幫扶模式，重點(diǎn)圍繞品牌規(guī)劃、產(chǎn)品認(rèn)證、營(yíng)銷宣傳、產(chǎn)銷對(duì)接、人才培訓(xùn)、品牌保護(hù)等方面給予指導(dǎo)，支持脫貧地區(qū)打造一批優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接提供有力支撐。省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門支持本轄區(qū)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣打造一批優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

《通知》還明確了2022年開展脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌幫扶工作的七項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)：加強(qiáng)工作統(tǒng)籌，落實(shí)幫扶措施；擴(kuò)大幫扶范圍，推動(dòng)以點(diǎn)帶面；壯大幫扶隊(duì)伍，提升幫扶能力；提供業(yè)務(wù)指導(dǎo)，提升品牌發(fā)展能力；開展專題培訓(xùn)，提高品牌建設(shè)能力；開展品牌營(yíng)銷，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；開展公益宣傳，提高品牌影響力。

其中，今年脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌幫扶工作是之前工作的延續(xù)。上述兩項(xiàng)工作相得益彰，共同促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展。（曹小林）