當前，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，全球化進程加速了資源、信息和資本的跨國流動，同時也使得氣候變暖、能源危機、經(jīng)濟周期、失業(yè)與貧困等全球性挑戰(zhàn)日益凸顯。

　　在此背景下，越來越多的企業(yè)意識到優(yōu)異的ESG（環(huán)境、社會和治理）表現(xiàn)可以幫助企業(yè)在資金融通、市場競爭、品牌影響力等方面建立優(yōu)勢。如今，中國企業(yè)中的ESG領先者，在可持續(xù)發(fā)展浪潮中，著眼中國之所需，發(fā)揮自身之所長，助推高質量發(fā)展。

　　ESG有助于強化企業(yè)聲譽管理

　　在當前社會背景下，公眾對企業(yè)社會責任和可持續(xù)性表現(xiàn)的關注度不斷上升，企業(yè)通過積極投入ESG實踐并進行相關品牌建設，能夠展示其在環(huán)境保護、社會責任履行和良好治理方面的努力，顯著提升企業(yè)的社會聲譽。當企業(yè)在ESG方面取得顯著成就時，不僅會得到消費者、投資者、政府機構、非政府組織等社會各界的認可和贊譽，而且有助于企業(yè)提升市場領先地位，并為其帶來更多的商業(yè)機會。

　　以ESG中“動物保護”議題為例。近年來，動物IP越來越受到公眾的關注和喜愛，中國熊貓界頂流“花花”的成功出圈，便在一眾國際品牌中嶄露頭角;在2023年進博會展臺上，熊貓工廠精致復刻的中國熊貓“花花”玩偶成為了一道亮麗的風景線。這些玩偶不僅外形逼真、展現(xiàn)了“花花”在不同成長階段的可愛模樣，還成功與歐舒丹、卡西歐等在內的10個國際品牌合作，定制熊貓“花花”的特別聯(lián)名款商品。這些國際品牌選擇與熊貓工廠合作，不僅展現(xiàn)了他們對動物保護領域的關注和支持、傳遞出了品牌的溫度和形象，更是成功吸引了眾多消費者的關注和購買。

　　ESG品牌建設已顯示出強大的潛力和創(chuàng)新性，企業(yè)正在嘗試結合具體的領域，形成富有吸引力和深度的延展，以更好地傳遞其ESG理念和承諾。企業(yè)在ESG品牌打造中，通常會采取事件優(yōu)先的策略，通過精心策劃和組織各種活動，如公益活動、研討會、論壇等，來吸引公眾的關注并傳遞ESG的價值。這些活動不僅展示了品牌在ESG領域的承諾和行動，還增強了品牌與公眾之間的互動和溝通。

　　美的集團精選近300款熱銷產(chǎn)品，發(fā)起“美的綠電行動”，打造全生命周期綠色可持續(xù)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，全方位賦能可持續(xù)生活方式。企業(yè)積極、負責任的品牌形象有助于在公眾心中建立起正面的認知，從而與消費者建立更緊密的聯(lián)系，并得到社會各界的認可和贊譽。

　　總的來說，在公眾對企業(yè)社會責任和可持續(xù)性表現(xiàn)高度關注的背景下，消費者更傾向于選擇那些符合他們價值觀的企業(yè)，而投資者也越來越將ESG因素納入投資決策中，良好的ESG品牌形象能夠為企業(yè)贏得更多信任和支持，為企業(yè)的長期發(fā)展奠定堅實基礎。

　　ESG投資熱度持續(xù)升溫

　　2024年，世界范圍內ESG的相關政策不斷完善、投資數(shù)量與規(guī)模持續(xù)增長、實踐與規(guī)則不斷深化，越來越成為社會與經(jīng)濟活動中不可回避且無法分割的重要部分。

　　截至2023年7月，全球范圍內已有5378家機構或組織簽署了聯(lián)合國負責任投資原則，其中包含728家資產(chǎn)持有或管理的機構，主動參與到ESG投資市場中。截至2023年9月末，我國可持續(xù)投資資產(chǎn)規(guī)模約33萬億元，其中綠色信貸占絕對主導地位，占比高達86.2%；與此同時，可持續(xù)公募基金的增長顯著。ESG已經(jīng)成為全球范圍內評估企業(yè)可持續(xù)性和長期價值的關鍵因素。

　　首先，投資者越來越認識到，僅僅關注短期財務表現(xiàn)是不夠的。ESG因素，如環(huán)境保護、社會責任和良好治理，對企業(yè)的長期競爭力和財務績效有著顯著影響。有明確ESG品牌目標的企業(yè)展示了它們對可持續(xù)商業(yè)實踐的承諾，這有助于創(chuàng)造長期價值。

　　其次，重視ESG因素的企業(yè)能夠更好地識別和管理潛在的環(huán)境、社會和治理風險。這些風險如果不加以妥善管理，可能會對企業(yè)的財務狀況和聲譽造成重大損害。因此，投資者更傾向于投資那些能夠有效降低這些風險的企業(yè)。

　　再次，隨著可持續(xù)投資理念的普及，越來越多的投資者和資產(chǎn)管理公司開始將ESG標準納入其投資策略。這些投資者傾向于選擇那些有明確ESG品牌目標和良好ESG表現(xiàn)的企業(yè)進行投資。

　　所以說，有明確ESG品牌IP的企業(yè)更有可能吸引那些尋求可持續(xù)、長期增長的資本。在日益關注環(huán)境和社會問題的全球背景下，將ESG融入企業(yè)戰(zhàn)略已成為企業(yè)成功吸引資本的關鍵因素之一。

　　ESG品牌建設助力企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展

　　重視ESG品牌建設有助于企業(yè)及時發(fā)現(xiàn)并應對潛在的環(huán)境、社會和治理風險。通過加強內部管理、完善治理結構、關注員工福利等措施，企業(yè)可以降低因ESG問題引發(fā)的法律風險、聲譽風險和經(jīng)營風險，確保企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

　　其一，企業(yè)開展ESG品牌建設，全面審視其運營過程中可能對環(huán)境、社會和治理方面產(chǎn)生的影響。這種審視有助于企業(yè)及時發(fā)現(xiàn)潛在的風險點，如環(huán)境污染、勞工權益侵犯、腐敗行為等。通過早期識別，企業(yè)能夠迅速采取措施來預防這些風險的發(fā)生，從而降低潛在的法律和聲譽損害。

　　其二，企業(yè)通過開展ESG品牌建設，加強內部管理，確保所有業(yè)務活動都符合ESG標準。這包括建立嚴格的內部控制系統(tǒng)、明確的責任分工和決策流程，以及確保所有員工都了解并遵守ESG政策。同時，完善治理結構也是關鍵，包括設立獨立的監(jiān)督機構、確保透明度和問責制等，這有助于降低因管理不善而引發(fā)的風險。

　　其三，企業(yè)通過提供安全的工作環(huán)境、合理的薪酬和福利，以及職業(yè)發(fā)展機會，能夠增強員工的忠誠度和滿意度，降低員工流失率，從而提高運營效率。同時，積極履行社會責任，如參與社區(qū)活動、支持公益事業(yè)等，也有助于提升企業(yè)的品牌形象和聲譽。

　　其四，通過加強ESG品牌建設，企業(yè)能夠降低因違反環(huán)境法規(guī)、社會道德或治理準則而引發(fā)的法律風險。同時，良好的ESG表現(xiàn)也有助于提升企業(yè)的聲譽，使其在市場上更具吸引力。綜合考慮環(huán)境、社會和治理因素的企業(yè)在做出戰(zhàn)略決策時更加全面和長遠，不僅有助于降低因短視行為而引發(fā)的經(jīng)營風險，確保企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，還有助于企業(yè)與利益相關方建立更緊密的關系，從而為企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)機會和價值。

　　總之，重視ESG品牌建設對企業(yè)來說是一種全面的風險管理策略。通過加強內部管理、完善治理結構、關注員工福利和社會責任等措施，企業(yè)能夠降低因ESG問題引發(fā)的各種風險，確保自身的穩(wěn)健和可持續(xù)發(fā)展。（作者黃勃系中國人民大學財政金融學院副教授、北京ESG研究院院長）