11月25日，由新華通訊社和海南省人民政府主辦的2022中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇拉開帷幕。11月26日，由《中國(guó)名牌》雜志社、中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系有限責(zé)任公司聯(lián)合推出的“2022中國(guó)品牌出海十大優(yōu)秀案例”在此間舉行的“2022中國(guó)品牌文化發(fā)展論壇”上發(fā)布，中國(guó)石油化工集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱中國(guó)石化）榮獲2022中國(guó)品牌出海優(yōu)秀案例獎(jiǎng)。

中國(guó)石化榮獲2022中國(guó)品牌出海優(yōu)秀案例獎(jiǎng)

當(dāng)好“排頭兵”

作為央企外宣工作“第一方陣的排頭兵”，中國(guó)石化著力構(gòu)建全媒體品牌傳播矩陣，加大品牌國(guó)際化傳播力度，多角度講好中國(guó)石化故事。

品牌是影響力、競(jìng)爭(zhēng)力、軟實(shí)力。中國(guó)石化把品牌建設(shè)擺到更加重要的位置。

2021年，中國(guó)石化提出“創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來(lái) 責(zé)任創(chuàng)享美好生活”的品牌主張，發(fā)布了“能源至凈 生活至美”的品牌承諾。

目前，中國(guó)石化在全球66個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展277個(gè)項(xiàng)目，以企業(yè)全球公民實(shí)踐彰顯人類命運(yùn)共同體的價(jià)值內(nèi)涵，幫助各國(guó)人民創(chuàng)享美好生活，塑造境外履責(zé)品牌。面對(duì)新冠肺炎疫情，援建科威特首個(gè)方艙醫(yī)院；面對(duì)能源緊缺，在哈薩克斯坦幫助邊遠(yuǎn)地區(qū)實(shí)現(xiàn)“村村通氣”；面向未來(lái)，發(fā)起“至美有你”關(guān)愛青少年成長(zhǎng)計(jì)劃……

圍繞“誰(shuí)來(lái)講”，中國(guó)石化將自述與他述結(jié)合，建設(shè)境外立體傳播平臺(tái)，一國(guó)一策差異化傳播。用好外媒、“外嘴”“外腦”，與主流媒體、知名智庫(kù)、行業(yè)協(xié)會(huì)、能源企業(yè)等主動(dòng)建立合作。目前已與全球80余位記者建立海外核心媒體庫(kù)。截至2022年10月，中國(guó)石化各海外社交媒體賬號(hào)粉絲總量超過489萬(wàn)，占央企海外社交媒體粉絲量的十分之一，累計(jì)閱讀總量超過2億次，互動(dòng)總量近1000萬(wàn)次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過BP、雪佛龍等國(guó)際頂級(jí)能源公司，吸引300余位全球大V關(guān)注，擴(kuò)大了知華友華的國(guó)際輿論朋友圈。

圍繞“講什么”，中國(guó)石化將線上與線下結(jié)合，開展“感知中國(guó)味、品味中國(guó)節(jié)、回味中國(guó)情”主題活動(dòng)，傳播中華之美；通過“云開放”展示在俄羅斯、沙特、香港等國(guó)家和地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展歷程，收獲境外受眾的熱情互動(dòng)；通過在沙特國(guó)王圖書館等地設(shè)立“中國(guó)書架”，以多語(yǔ)種書籍與紀(jì)錄片，展現(xiàn)中華文化的多姿多彩。

圍繞“怎么講”，中國(guó)石化將共情與共鳴結(jié)合，讓中外員工成為中國(guó)故事的生動(dòng)講述者、自覺傳播者。圍繞法籍員工、北京冬奧會(huì)火炬手吉爾姆到訪西藏，中國(guó)石化海外社交媒體矩陣發(fā)布“吉爾姆看西藏”7集短視頻作品，海外閱讀總量超318萬(wàn)，互動(dòng)總量超2萬(wàn)，其中《教育援藏·筑夢(mèng)高原——法籍員工吉爾姆探訪離天空最近的援藏小學(xué)》榮獲第四屆“一帶一路”百國(guó)印記短視頻大賽“社會(huì)公益大獎(jiǎng)”。

“綠色”成為突出亮色

中國(guó)石化緊扣世界領(lǐng)先潔凈能源化工公司的愿景，設(shè)置傳播話題，在引領(lǐng)綠色發(fā)展中描繪品牌潔凈底色?！段覈?guó)首個(gè)百萬(wàn)噸級(jí)CCUS項(xiàng)目在中國(guó)石化啟動(dòng)建設(shè)》《中國(guó)石化成功打造我國(guó)首座碳中和加油站》《全球最大光伏綠氫生產(chǎn)項(xiàng)目落戶新疆庫(kù)車》等稿件在海外媒體廣泛傳播。在聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)期間，講述中國(guó)石化為亞馬遜雨林水豚、河馬、鱷魚維護(hù)棲息地的動(dòng)人故事，傳遞保護(hù)生物多樣性理念。在鎮(zhèn)海煉化開設(shè)白鷺直播間展現(xiàn)小白鷺從破殼而出到展翅高飛的生態(tài)美景，得到上千萬(wàn)國(guó)內(nèi)外民眾喜愛。

圍繞“彰顯中國(guó)文化、引領(lǐng)綠色發(fā)展、塑造履責(zé)品牌”三個(gè)方面，中國(guó)石化充分發(fā)揮企業(yè)特色優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新海外傳播內(nèi)容與模式，助力企業(yè)形象和國(guó)家形象雙提升。同時(shí)，該公司順應(yīng)中國(guó)對(duì)外開放大勢(shì)，以高站位、大格局，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，與國(guó)家戰(zhàn)略、公司業(yè)務(wù)、當(dāng)?shù)貙?shí)際、目標(biāo)受眾、文化融合對(duì)位，構(gòu)建企業(yè)國(guó)際傳播體系，打造企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，擦亮中國(guó)石化國(guó)際化品牌，為國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)打開“新窗口”。

作為2022中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇的重要組成部分，“2022中國(guó)品牌文化發(fā)展論壇”旨在深刻把握中國(guó)國(guó)際傳播事業(yè)重要發(fā)展契機(jī)，生動(dòng)講述中國(guó)企業(yè)出海的成功故事，充分彰顯企業(yè)案例引領(lǐng)作用，向世界展現(xiàn)鮮活的國(guó)內(nèi)品牌形象。（李顗）