11月25日，由新華通訊社和海南省人民政府主辦的2022中國企業(yè)家博鰲論壇拉開帷幕。11月26日，由《中國名牌》雜志社、中國環(huán)球公共關(guān)系有限責任公司聯(lián)合推出的“2022中國品牌出海十大優(yōu)秀案例”在此間舉行的“2022中國品牌文化發(fā)展論壇”上發(fā)布，山西省運城市榮獲2022中國品牌出海優(yōu)秀案例獎。

山西省運城市榮獲2022中國品牌出海優(yōu)秀案例獎

千年古城山西運城歷史悠久、文化燦爛，是歷史記載中舜和禹的都城，也是關(guān)羽、王勃、王維、柳宗元的故鄉(xiāng)，運城市垣曲縣的歷山鎮(zhèn)據(jù)記載是帝舜故里。近年來，運城在海外城市品牌宣傳中，深入挖掘地方特色故事，構(gòu)建全媒一體、聯(lián)動呼應的對外傳播矩陣，充分對外展示城市品牌形象。

運城將以“關(guān)公”為代表的眾多歷史文化IP作為素材，創(chuàng)作了大型民族交響樂《關(guān)公頌》，拍攝了《The Promotion Video of Yuncheng Family Culture》。依托解州關(guān)帝廟、關(guān)公文化研究院等，與海外有影響力、代表性的關(guān)帝廟、關(guān)公文化協(xié)會和社團組織聯(lián)合起來，在全球持續(xù)推進關(guān)公文化交流基地建設(shè)，目前已經(jīng)授牌包括泰國、法國、菲律賓等5個國家及港澳臺等在內(nèi)的12個國家和地區(qū)設(shè)立“關(guān)公文化交流基地”。

通過加強受眾分析，該市了解海外不同區(qū)域、不同國家的歷史文化背景和風土人情，研究不同群體受眾對傳播內(nèi)容與形式的接受習慣，有針對性地用海外受眾聽得懂、易理解、能接受的語言編創(chuàng)講述運城發(fā)展故事，增強國際傳播的親和力、精準性與時效度；通過加大與主流媒體合作，加強內(nèi)宣資源外宣化，推動運城形象移動化、社交化、可視化表達。通過策劃“非凡十年城市展播推介”項目，制作了《非凡十年·Amazing Yuncheng》《運城？運城！》《我與運城一起向未來》一主兩副短視頻。通過短視頻生動形象地反映運城十年巨變，立體展示了運城在經(jīng)濟建設(shè)、文化繁榮、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、環(huán)境治理領(lǐng)域的成果。

運城還注重豐富傳播方式，構(gòu)建立體傳播格局。譬如借助會展活動發(fā)聲，依托 2022年山西省第八次旅游發(fā)展大會暨第33屆關(guān)公文化旅游節(jié)活動，開展“追夢中華，品華夏文明”海外華文媒體行活動，立體呈現(xiàn)城市形象；借力海內(nèi)外友人發(fā)聲，邀請參會重量級嘉賓講述“運城印象”，組織“外國人說運城”活動，全面展現(xiàn)城市品格；借助傳統(tǒng)節(jié)慶發(fā)聲，開展“春節(jié)文化走出去”“外國人體驗中國年”等活動，承辦2022“打卡中國·最美地標—你好，山西”啟動儀式，邀請國外網(wǎng)紅打卡運城文化地標，深入詮釋城市精神。

在新時代，運城傳承弘揚歷史文化，挖掘文化IP價值，創(chuàng)新豐富傳播載體、拓展聚合傳播渠道，獲得東盟時報社、德國歐華之聲等海外媒體的關(guān)注。運城以一座古城城市品牌的國際傳播，生動展示了真實、立體的中國。

作為2022中國企業(yè)家博鰲論壇的重要組成部分，“2022中國品牌文化發(fā)展論壇”旨在深刻把握中國國際傳播事業(yè)重要發(fā)展契機，生動講述中國企業(yè)出海的成功故事，充分彰顯企業(yè)案例引領(lǐng)作用，向世界展現(xiàn)鮮活的國內(nèi)品牌形象。（曹小林）