11月25日，由新華通訊社和海南省人民政府主辦的2022中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇拉開(kāi)帷幕。11月26日，由《中國(guó)名牌》雜志社、中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系有限責(zé)任公司聯(lián)合推出的“2022中國(guó)品牌出海十大優(yōu)秀案例”在此間舉行的“2022中國(guó)品牌文化發(fā)展論壇”上發(fā)布，山西省運(yùn)城市榮獲2022中國(guó)品牌出海優(yōu)秀案例獎(jiǎng)。
山西省運(yùn)城市榮獲2022中國(guó)品牌出海優(yōu)秀案例獎(jiǎng)
千年古城山西運(yùn)城歷史悠久、文化燦爛，是歷史記載中舜和禹的都城，也是關(guān)羽、王勃、王維、柳宗元的故鄉(xiāng)，運(yùn)城市垣曲縣的歷山鎮(zhèn)據(jù)記載是帝舜故里。近年來(lái)，運(yùn)城在海外城市品牌宣傳中，深入挖掘地方特色故事，構(gòu)建全媒一體、聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)的對(duì)外傳播矩陣，充分對(duì)外展示城市品牌形象。
運(yùn)城將以“關(guān)公”為代表的眾多歷史文化IP作為素材，創(chuàng)作了大型民族交響樂(lè)《關(guān)公頌》，拍攝了《The Promotion Video of Yuncheng Family Culture》。依托解州關(guān)帝廟、關(guān)公文化研究院等，與海外有影響力、代表性的關(guān)帝廟、關(guān)公文化協(xié)會(huì)和社團(tuán)組織聯(lián)合起來(lái)，在全球持續(xù)推進(jìn)關(guān)公文化交流基地建設(shè)，目前已經(jīng)授牌包括泰國(guó)、法國(guó)、菲律賓等5個(gè)國(guó)家及港澳臺(tái)等在內(nèi)的12個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立“關(guān)公文化交流基地”。
通過(guò)加強(qiáng)受眾分析，該市了解海外不同區(qū)域、不同國(guó)家的歷史文化背景和風(fēng)土人情，研究不同群體受眾對(duì)傳播內(nèi)容與形式的接受習(xí)慣，有針對(duì)性地用海外受眾聽(tīng)得懂、易理解、能接受的語(yǔ)言編創(chuàng)講述運(yùn)城發(fā)展故事，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力、精準(zhǔn)性與時(shí)效度；通過(guò)加大與主流媒體合作，加強(qiáng)內(nèi)宣資源外宣化，推動(dòng)運(yùn)城形象移動(dòng)化、社交化、可視化表達(dá)。通過(guò)策劃“非凡十年城市展播推介”項(xiàng)目，制作了《非凡十年·Amazing Yuncheng》《運(yùn)城？運(yùn)城！》《我與運(yùn)城一起向未來(lái)》一主兩副短視頻。通過(guò)短視頻生動(dòng)形象地反映運(yùn)城十年巨變，立體展示了運(yùn)城在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化繁榮、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、環(huán)境治理領(lǐng)域的成果。
運(yùn)城還注重豐富傳播方式，構(gòu)建立體傳播格局。譬如借助會(huì)展活動(dòng)發(fā)聲，依托 2022年山西省第八次旅游發(fā)展大會(huì)暨第33屆關(guān)公文化旅游節(jié)活動(dòng)，開(kāi)展“追夢(mèng)中華，品華夏文明”海外華文媒體行活動(dòng)，立體呈現(xiàn)城市形象；借力海內(nèi)外友人發(fā)聲，邀請(qǐng)參會(huì)重量級(jí)嘉賓講述“運(yùn)城印象”，組織“外國(guó)人說(shuō)運(yùn)城”活動(dòng)，全面展現(xiàn)城市品格；借助傳統(tǒng)節(jié)慶發(fā)聲，開(kāi)展“春節(jié)文化走出去”“外國(guó)人體驗(yàn)中國(guó)年”等活動(dòng)，承辦2022“打卡中國(guó)·最美地標(biāo)—你好，山西”啟動(dòng)儀式，邀請(qǐng)國(guó)外網(wǎng)紅打卡運(yùn)城文化地標(biāo)，深入詮釋城市精神。
在新時(shí)代，運(yùn)城傳承弘揚(yáng)歷史文化，挖掘文化IP價(jià)值，創(chuàng)新豐富傳播載體、拓展聚合傳播渠道，獲得東盟時(shí)報(bào)社、德國(guó)歐華之聲等海外媒體的關(guān)注。運(yùn)城以一座古城城市品牌的國(guó)際傳播，生動(dòng)展示了真實(shí)、立體的中國(guó)。
作為2022中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇的重要組成部分，“2022中國(guó)品牌文化發(fā)展論壇”旨在深刻把握中國(guó)國(guó)際傳播事業(yè)重要發(fā)展契機(jī)，生動(dòng)講述中國(guó)企業(yè)出海的成功故事，充分彰顯企業(yè)案例引領(lǐng)作用，向世界展現(xiàn)鮮活的國(guó)內(nèi)品牌形象。（曹小林）