當(dāng)前，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開(kāi)，全球化進(jìn)程加速了資源、信息和資本的跨國(guó)流動(dòng)，同時(shí)也使得氣候變暖、能源危機(jī)、經(jīng)濟(jì)周期、失業(yè)與貧困等全球性挑戰(zhàn)日益凸顯。

　　在此背景下，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到優(yōu)異的ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）表現(xiàn)可以幫助企業(yè)在資金融通、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、品牌影響力等方面建立優(yōu)勢(shì)。如今，中國(guó)企業(yè)中的ESG領(lǐng)先者，在可持續(xù)發(fā)展浪潮中，著眼中國(guó)之所需，發(fā)揮自身之所長(zhǎng)，助推高質(zhì)量發(fā)展。

　　ESG有助于強(qiáng)化企業(yè)聲譽(yù)管理

　　在當(dāng)前社會(huì)背景下，公眾對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)性表現(xiàn)的關(guān)注度不斷上升，企業(yè)通過(guò)積極投入ESG實(shí)踐并進(jìn)行相關(guān)品牌建設(shè)，能夠展示其在環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任履行和良好治理方面的努力，顯著提升企業(yè)的社會(huì)聲譽(yù)。當(dāng)企業(yè)在ESG方面取得顯著成就時(shí)，不僅會(huì)得到消費(fèi)者、投資者、政府機(jī)構(gòu)、非政府組織等社會(huì)各界的認(rèn)可和贊譽(yù)，而且有助于企業(yè)提升市場(chǎng)領(lǐng)先地位，并為其帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　以ESG中“動(dòng)物保護(hù)”議題為例。近年來(lái)，動(dòng)物IP越來(lái)越受到公眾的關(guān)注和喜愛(ài)，中國(guó)熊貓界頂流“花花”的成功出圈，便在一眾國(guó)際品牌中嶄露頭角;在2023年進(jìn)博會(huì)展臺(tái)上，熊貓工廠(chǎng)精致復(fù)刻的中國(guó)熊貓“花花”玩偶成為了一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。這些玩偶不僅外形逼真、展現(xiàn)了“花花”在不同成長(zhǎng)階段的可愛(ài)模樣，還成功與歐舒丹、卡西歐等在內(nèi)的10個(gè)國(guó)際品牌合作，定制熊貓“花花”的特別聯(lián)名款商品。這些國(guó)際品牌選擇與熊貓工廠(chǎng)合作，不僅展現(xiàn)了他們對(duì)動(dòng)物保護(hù)領(lǐng)域的關(guān)注和支持、傳遞出了品牌的溫度和形象，更是成功吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。

　　ESG品牌建設(shè)已顯示出強(qiáng)大的潛力和創(chuàng)新性，企業(yè)正在嘗試結(jié)合具體的領(lǐng)域，形成富有吸引力和深度的延展，以更好地傳遞其ESG理念和承諾。企業(yè)在ESG品牌打造中，通常會(huì)采取事件優(yōu)先的策略，通過(guò)精心策劃和組織各種活動(dòng)，如公益活動(dòng)、研討會(huì)、論壇等，來(lái)吸引公眾的關(guān)注并傳遞ESG的價(jià)值。這些活動(dòng)不僅展示了品牌在ESG領(lǐng)域的承諾和行動(dòng)，還增強(qiáng)了品牌與公眾之間的互動(dòng)和溝通。

　　美的集團(tuán)精選近300款熱銷(xiāo)產(chǎn)品，發(fā)起“美的綠電行動(dòng)”，打造全生命周期綠色可持續(xù)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，全方位賦能可持續(xù)生活方式。企業(yè)積極、負(fù)責(zé)任的品牌形象有助于在公眾心中建立起正面的認(rèn)知，從而與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，并得到社會(huì)各界的認(rèn)可和贊譽(yù)。

　　總的來(lái)說(shuō)，在公眾對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)性表現(xiàn)高度關(guān)注的背景下，消費(fèi)者更傾向于選擇那些符合他們價(jià)值觀(guān)的企業(yè)，而投資者也越來(lái)越將ESG因素納入投資決策中，良好的ESG品牌形象能夠?yàn)槠髽I(yè)贏(yíng)得更多信任和支持，為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　ESG投資熱度持續(xù)升溫

　　2024年，世界范圍內(nèi)ESG的相關(guān)政策不斷完善、投資數(shù)量與規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、實(shí)踐與規(guī)則不斷深化，越來(lái)越成為社會(huì)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可回避且無(wú)法分割的重要部分。

　　截至2023年7月，全球范圍內(nèi)已有5378家機(jī)構(gòu)或組織簽署了聯(lián)合國(guó)負(fù)責(zé)任投資原則，其中包含728家資產(chǎn)持有或管理的機(jī)構(gòu)，主動(dòng)參與到ESG投資市場(chǎng)中。截至2023年9月末，我國(guó)可持續(xù)投資資產(chǎn)規(guī)模約33萬(wàn)億元，其中綠色信貸占絕對(duì)主導(dǎo)地位，占比高達(dá)86.2%；與此同時(shí)，可持續(xù)公募基金的增長(zhǎng)顯著。ESG已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)評(píng)估企業(yè)可持續(xù)性和長(zhǎng)期價(jià)值的關(guān)鍵因素。

　　首先，投資者越來(lái)越認(rèn)識(shí)到，僅僅關(guān)注短期財(cái)務(wù)表現(xiàn)是不夠的。ESG因素，如環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任和良好治理，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力和財(cái)務(wù)績(jī)效有著顯著影響。有明確ESG品牌目標(biāo)的企業(yè)展示了它們對(duì)可持續(xù)商業(yè)實(shí)踐的承諾，這有助于創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。

　　其次，重視ESG因素的企業(yè)能夠更好地識(shí)別和管理潛在的環(huán)境、社會(huì)和治理風(fēng)險(xiǎn)。這些風(fēng)險(xiǎn)如果不加以妥善管理，可能會(huì)對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和聲譽(yù)造成重大損害。因此，投資者更傾向于投資那些能夠有效降低這些風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)。

　　再次，隨著可持續(xù)投資理念的普及，越來(lái)越多的投資者和資產(chǎn)管理公司開(kāi)始將ESG標(biāo)準(zhǔn)納入其投資策略。這些投資者傾向于選擇那些有明確ESG品牌目標(biāo)和良好ESG表現(xiàn)的企業(yè)進(jìn)行投資。

　　所以說(shuō)，有明確ESG品牌IP的企業(yè)更有可能吸引那些尋求可持續(xù)、長(zhǎng)期增長(zhǎng)的資本。在日益關(guān)注環(huán)境和社會(huì)問(wèn)題的全球背景下，將ESG融入企業(yè)戰(zhàn)略已成為企業(yè)成功吸引資本的關(guān)鍵因素之一。

　　ESG品牌建設(shè)助力企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展

　　重視ESG品牌建設(shè)有助于企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)并應(yīng)對(duì)潛在的環(huán)境、社會(huì)和治理風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)部管理、完善治理結(jié)構(gòu)、關(guān)注員工福利等措施，企業(yè)可以降低因ESG問(wèn)題引發(fā)的法律風(fēng)險(xiǎn)、聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，確保企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

　　其一，企業(yè)開(kāi)展ESG品牌建設(shè)，全面審視其運(yùn)營(yíng)過(guò)程中可能對(duì)環(huán)境、社會(huì)和治理方面產(chǎn)生的影響。這種審視有助于企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，如環(huán)境污染、勞工權(quán)益侵犯、腐敗行為等。通過(guò)早期識(shí)別，企業(yè)能夠迅速采取措施來(lái)預(yù)防這些風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，從而降低潛在的法律和聲譽(yù)損害。

　　其二，企業(yè)通過(guò)開(kāi)展ESG品牌建設(shè)，加強(qiáng)內(nèi)部管理，確保所有業(yè)務(wù)活動(dòng)都符合ESG標(biāo)準(zhǔn)。這包括建立嚴(yán)格的內(nèi)部控制系統(tǒng)、明確的責(zé)任分工和決策流程，以及確保所有員工都了解并遵守ESG政策。同時(shí)，完善治理結(jié)構(gòu)也是關(guān)鍵，包括設(shè)立獨(dú)立的監(jiān)督機(jī)構(gòu)、確保透明度和問(wèn)責(zé)制等，這有助于降低因管理不善而引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　其三，企業(yè)通過(guò)提供安全的工作環(huán)境、合理的薪酬和福利，以及職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，能夠增強(qiáng)員工的忠誠(chéng)度和滿(mǎn)意度，降低員工流失率，從而提高運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí)，積極履行社會(huì)責(zé)任，如參與社區(qū)活動(dòng)、支持公益事業(yè)等，也有助于提升企業(yè)的品牌形象和聲譽(yù)。

　　其四，通過(guò)加強(qiáng)ESG品牌建設(shè)，企業(yè)能夠降低因違反環(huán)境法規(guī)、社會(huì)道德或治理準(zhǔn)則而引發(fā)的法律風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，良好的ESG表現(xiàn)也有助于提升企業(yè)的聲譽(yù)，使其在市場(chǎng)上更具吸引力。綜合考慮環(huán)境、社會(huì)和治理因素的企業(yè)在做出戰(zhàn)略決策時(shí)更加全面和長(zhǎng)遠(yuǎn)，不僅有助于降低因短視行為而引發(fā)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，確保企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，還有助于企業(yè)與利益相關(guān)方建立更緊密的關(guān)系，從而為企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和價(jià)值。

　　總之，重視ESG品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種全面的風(fēng)險(xiǎn)管理策略。通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)部管理、完善治理結(jié)構(gòu)、關(guān)注員工福利和社會(huì)責(zé)任等措施，企業(yè)能夠降低因ESG問(wèn)題引發(fā)的各種風(fēng)險(xiǎn)，確保自身的穩(wěn)健和可持續(xù)發(fā)展。（作者黃勃系中國(guó)人民大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院副教授、北京ESG研究院院長(zhǎng)）