“花西子”品牌于2017年3月8日誕生于中國(guó)杭州，是一個(gè)以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為理念的彩妝品牌。花西子以東方彩妝為立足根本，將持續(xù)深度挖掘東方文化這座寶藏，一方面更貼合中國(guó)消費(fèi)者的需求和文化趨勢(shì)，另一方面也能給全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)的獨(dú)特產(chǎn)品。無論是在設(shè)計(jì)工藝還是原料配方上，花西子都在“中國(guó)風(fēng)”上面下了很深的功夫。除了品牌LOGO取形江南園林的小軒窗之外，每一款產(chǎn)品都添加了精選的花卉精華或珍貴中草藥成分。

不同于眾多國(guó)貨品牌走的大牌平替路線，花西子自品牌創(chuàng)立以來就將東方文化刻入了品牌DNA，將“花養(yǎng)”概念植入產(chǎn)品，開辟了獨(dú)有的高端“國(guó)妝”之路。
2021年5月花西子海外官網(wǎng)正式上線，后續(xù)陸續(xù)開通了日本、美國(guó)、歐洲等區(qū)域的物流，截至目前支持43個(gè)國(guó)家和地區(qū)的銷售，其中美國(guó)、澳大利亞、歐洲是其主要市場(chǎng)。

在海外市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵是找到與海外消費(fèi)者能產(chǎn)生共鳴的故事，花西子也在積極做好社交媒體內(nèi)容，與潛在消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話和互動(dòng)，用有創(chuàng)意的形式講品牌故事，讓消費(fèi)者對(duì)品牌和中國(guó)傳統(tǒng)文化更感興趣。
目前，花西子官方TikTok賬號(hào)已經(jīng)突破70萬粉絲，Instagram賬號(hào)已經(jīng)突破30萬粉絲。考慮到消費(fèi)者的習(xí)慣，除了英文之外，花西子也在運(yùn)營(yíng)日文的Twitter和Instagram賬號(hào)?；ㄎ髯釉诔龊r(shí)也積極與不同膚色的模特合作，呈現(xiàn)不同膚色的妝容效果，做到本地化運(yùn)營(yíng)。除此之外，花西子還根據(jù)各地消費(fèi)者習(xí)慣推出多樣化的活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，例如在歐美的黑五購物季、日本的新年福袋活動(dòng)等期間做推廣。