貴州茅臺(tái)酒歷史悠久、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有深厚的文化內(nèi)涵，1915 年榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，與法國(guó)科涅克白蘭地、英國(guó)蘇格蘭威士忌一起并稱(chēng)“世界三大（蒸餾）名酒”，是我國(guó)大曲醬香型白酒的鼻祖和典型代表，是綠色食品、有機(jī)食品、地理標(biāo)志產(chǎn)品，其釀制技藝入選國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，是一張香飄世界的“國(guó)家名片”。
貴州茅臺(tái)最早規(guī)?；龊Ｌ剿饕匪莸?002年。當(dāng)年，茅臺(tái)國(guó)外主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)7200萬(wàn)元，占總營(yíng)業(yè)收入的比重為6.13%。
2005年，貴州茅臺(tái)與全球免稅店渠道經(jīng)營(yíng)商法國(guó)卡慕公司合作，“借船出海”入駐30多個(gè)國(guó)家、60多個(gè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)的300多家免稅店。
10年之后的2015年，茅臺(tái)酒打入全球著名的超五星級(jí)酒店——紐約華爾道夫酒店。時(shí)任舊金山市市長(zhǎng)李孟賢甚至宣布：把每年的11月12日定為舊金山的“茅臺(tái)日”。
自2015年在莫斯科、米蘭、美國(guó)舉行大型推廣活動(dòng)后，近3年茅臺(tái)又分別在德國(guó)漢堡、南非開(kāi)普敦、澳洲悉尼等“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家開(kāi)展品牌文化推介活動(dòng)。
作為最早出海的白酒品牌之一，茅臺(tái)在海外社交媒體平臺(tái)的粉絲總數(shù)達(dá)超250萬(wàn)，粉絲增長(zhǎng)量和粉絲量在全球烈酒類(lèi)品牌內(nèi)排名靠前。

依托Facebook、Twitter、YouTube以及Instagram等海外社交媒體平臺(tái)，茅臺(tái)提出了“文化茅臺(tái)”的海外營(yíng)銷(xiāo)策略。從標(biāo)志性的中國(guó)元素入手，如節(jié)氣、山水等，將歷史悠久的中國(guó)文化以茅臺(tái)佳釀為載體，由淺入深地介紹給海外網(wǎng)友。其海外社媒平臺(tái)整體的頁(yè)面風(fēng)格設(shè)計(jì)清新又時(shí)尚，山清水秀的黔南風(fēng)光和充滿(mǎn)文化意蘊(yùn)的圖文被搬上了海外社媒，網(wǎng)友們?cè)谝曈X(jué)享受中漸漸被圈粉，逐步開(kāi)始了解茅臺(tái)的內(nèi)涵。

在海外社交媒體平臺(tái)上，茅臺(tái)的形象并不局限在餐桌之上，而是融入到了“茅粉”們生活的方方面面。茅臺(tái)將自己的形象卡通虛擬化，建立了一個(gè)活潑而親切的人設(shè)。跟著茅臺(tái)，粉絲們冬賞雪，夏賞花，游歷了日本、意大利、俄羅斯等國(guó)。這樣的嘗試，使得茅臺(tái)與海外用戶(hù)建立了更親近的社交關(guān)系，大大提升了品牌影響力。