11月25日，由新華通訊社和海南省人民政府主辦的2022中國企業(yè)家博鰲論壇拉開帷幕。11月26日，由《中國名牌》雜志社、中國環(huán)球公共關(guān)系有限責(zé)任公司聯(lián)合推出的“2022中國品牌出海十大優(yōu)秀案例”在此間舉行的“2022中國品牌文化發(fā)展論壇”上發(fā)布，中國石油化工集團(tuán)有限公司（簡稱中國石化）榮獲2022中國品牌出海優(yōu)秀案例獎。

中國石化榮獲2022中國品牌出海優(yōu)秀案例獎

當(dāng)好“排頭兵”

作為央企外宣工作“第一方陣的排頭兵”，中國石化著力構(gòu)建全媒體品牌傳播矩陣，加大品牌國際化傳播力度，多角度講好中國石化故事。

品牌是影響力、競爭力、軟實力。中國石化把品牌建設(shè)擺到更加重要的位置。

2021年，中國石化提出“創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來 責(zé)任創(chuàng)享美好生活”的品牌主張，發(fā)布了“能源至凈 生活至美”的品牌承諾。

目前，中國石化在全球66個國家和地區(qū)開展277個項目，以企業(yè)全球公民實踐彰顯人類命運共同體的價值內(nèi)涵，幫助各國人民創(chuàng)享美好生活，塑造境外履責(zé)品牌。面對新冠肺炎疫情，援建科威特首個方艙醫(yī)院；面對能源緊缺，在哈薩克斯坦幫助邊遠(yuǎn)地區(qū)實現(xiàn)“村村通氣”；面向未來，發(fā)起“至美有你”關(guān)愛青少年成長計劃……

圍繞“誰來講”，中國石化將自述與他述結(jié)合，建設(shè)境外立體傳播平臺，一國一策差異化傳播。用好外媒、“外嘴”“外腦”，與主流媒體、知名智庫、行業(yè)協(xié)會、能源企業(yè)等主動建立合作。目前已與全球80余位記者建立海外核心媒體庫。截至2022年10月，中國石化各海外社交媒體賬號粉絲總量超過489萬，占央企海外社交媒體粉絲量的十分之一，累計閱讀總量超過2億次，互動總量近1000萬次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過BP、雪佛龍等國際頂級能源公司，吸引300余位全球大V關(guān)注，擴(kuò)大了知華友華的國際輿論朋友圈。

圍繞“講什么”，中國石化將線上與線下結(jié)合，開展“感知中國味、品味中國節(jié)、回味中國情”主題活動，傳播中華之美；通過“云開放”展示在俄羅斯、沙特、香港等國家和地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展歷程，收獲境外受眾的熱情互動；通過在沙特國王圖書館等地設(shè)立“中國書架”，以多語種書籍與紀(jì)錄片，展現(xiàn)中華文化的多姿多彩。

圍繞“怎么講”，中國石化將共情與共鳴結(jié)合，讓中外員工成為中國故事的生動講述者、自覺傳播者。圍繞法籍員工、北京冬奧會火炬手吉爾姆到訪西藏，中國石化海外社交媒體矩陣發(fā)布“吉爾姆看西藏”7集短視頻作品，海外閱讀總量超318萬，互動總量超2萬，其中《教育援藏·筑夢高原——法籍員工吉爾姆探訪離天空最近的援藏小學(xué)》榮獲第四屆“一帶一路”百國印記短視頻大賽“社會公益大獎”。

“綠色”成為突出亮色

中國石化緊扣世界領(lǐng)先潔凈能源化工公司的愿景，設(shè)置傳播話題，在引領(lǐng)綠色發(fā)展中描繪品牌潔凈底色。《我國首個百萬噸級CCUS項目在中國石化啟動建設(shè)》《中國石化成功打造我國首座碳中和加油站》《全球最大光伏綠氫生產(chǎn)項目落戶新疆庫車》等稿件在海外媒體廣泛傳播。在聯(lián)合國氣候變化大會期間，講述中國石化為亞馬遜雨林水豚、河馬、鱷魚維護(hù)棲息地的動人故事，傳遞保護(hù)生物多樣性理念。在鎮(zhèn)海煉化開設(shè)白鷺直播間展現(xiàn)小白鷺從破殼而出到展翅高飛的生態(tài)美景，得到上千萬國內(nèi)外民眾喜愛。

圍繞“彰顯中國文化、引領(lǐng)綠色發(fā)展、塑造履責(zé)品牌”三個方面，中國石化充分發(fā)揮企業(yè)特色優(yōu)勢，創(chuàng)新海外傳播內(nèi)容與模式，助力企業(yè)形象和國家形象雙提升。同時，該公司順應(yīng)中國對外開放大勢，以高站位、大格局，加強頂層設(shè)計，與國家戰(zhàn)略、公司業(yè)務(wù)、當(dāng)?shù)貙嶋H、目標(biāo)受眾、文化融合對位，構(gòu)建企業(yè)國際傳播體系，打造企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，擦亮中國石化國際化品牌，為國際社會了解中國打開“新窗口”。

作為2022中國企業(yè)家博鰲論壇的重要組成部分，“2022中國品牌文化發(fā)展論壇”旨在深刻把握中國國際傳播事業(yè)重要發(fā)展契機，生動講述中國企業(yè)出海的成功故事，充分彰顯企業(yè)案例引領(lǐng)作用，向世界展現(xiàn)鮮活的國內(nèi)品牌形象。（李顗）