11月25日，由新華通訊社和海南省人民政府主辦的2022中國企業(yè)家博鰲論壇拉開帷幕。11月26日，由《中國名牌》雜志社、中國環(huán)球公共關(guān)系有限責(zé)任公司聯(lián)合推出的“2022中國品牌出海十大優(yōu)秀案例”在此間舉行的“2022中國品牌文化發(fā)展論壇”上發(fā)布，中國石油榮獲2022中國品牌出海優(yōu)秀案例獎。

中國石油榮獲2022中國品牌出海優(yōu)秀案例獎

近年來，中國石油將品牌形象建設(shè)與國際化經(jīng)營有機(jī)結(jié)合，成立了集團(tuán)品牌管理委員會，建立起“統(tǒng)一規(guī)范、特色鮮明”的中國石油品牌架構(gòu)體系。在共建“一帶一路”背景下，樹立“打造油氣合作利益共同體，構(gòu)建全球優(yōu)秀企業(yè)公民形象”的發(fā)展理念；搭建國際交流合作平臺，不斷提升行業(yè)話語權(quán)；加強(qiáng)傳播平臺建設(shè)，利用海外社交媒體傳遞中國石油聲音，提高形象親和力與文化感召力。

該公司不斷加強(qiáng)海外品牌建設(shè)和國際傳播工作頂層設(shè)計(jì)，編制中國石油“十四五”品牌建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃、海外品牌和國際傳播體系專項(xiàng)規(guī)劃，將國際傳播工作納入公司“十四五”發(fā)展規(guī)劃；召開“一國一策”品牌策略專題交流會，聯(lián)合高校、智庫開展“一帶一路”品牌形象傳播、中石油國際傳播能力提升、在中亞俄羅斯地區(qū)形象塑造與軟實(shí)力建設(shè)、企業(yè)本土化傳播策略白皮書之緬甸篇和伊拉克篇等課題研究；與中央黨校聯(lián)合主辦“國際傳播能力建設(shè)與企業(yè)角色”高端論壇；加強(qiáng)國際交流傳播人才建設(shè)，落實(shí)涉外業(yè)務(wù)單位國際傳播責(zé)任人，打造適應(yīng)當(dāng)?shù)貙?shí)際、具有石油特色、符合品牌需求的海外宣傳專業(yè)隊(duì)伍，定期舉辦“集團(tuán)公司國際交流與合作人才培養(yǎng)試點(diǎn)班”“國際傳播能力提升培訓(xùn)班”。

依托國家主場外交，中國石油積極參與全球油氣合作和能源治理，展示中國石油行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象。譬如舉辦“一帶一路”圓桌會議、中俄能源商務(wù)論壇、中國石油國際合作論壇、金磚國家能源合作論壇等高端國際會議，與“一帶一路”沿線20多個(gè)國家簽署協(xié)議，業(yè)務(wù)分布于全球逾80個(gè)國家和地區(qū)。在土庫曼斯坦，該公司用10年時(shí)間在荒漠中建成海外第一個(gè)千萬噸級油氣當(dāng)量、百億立方米供氣能力的天然氣戰(zhàn)略保障項(xiàng)目，被土庫曼斯坦總統(tǒng)盛贊為“英雄般的建設(shè)者”。在非洲，該公司幫助多個(gè)資源國建立完整的石油工業(yè)體系，用中國速度“做強(qiáng)非洲”，得到資源國廣泛認(rèn)可。

利用冬奧平臺，中國石油努力展示中國企業(yè)形象，傳播中華文化。作為北京冬奧會和冬殘奧會官方油氣合作伙伴，中國石油生產(chǎn)高純綠氫、做好能源保供，展示央企創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代形象。作為北京冬奧村、冬殘奧村餐宿服務(wù)單位，該公司為44個(gè)國家和地區(qū)的750余名“冬奧村民”打造安全、溫馨、舒適的“運(yùn)動員之家”，以豆包、谷愛凌愛吃的餡餅火出“朋友圈”；通過舉辦外國運(yùn)動員爭相學(xué)寫“福”字、皮影、舞獅等春節(jié)主題活動傳播中國年味，收到北京冬奧組委、各國“冬奧村民”的感謝信與表揚(yáng)卡超過1000張、錦旗12面。在海拔最高、氣溫最低的小海陀山保供點(diǎn)，3位石油人堅(jiān)守橇裝加油裝置800多天。中國石油人不喝水、不換裝，連續(xù)奮戰(zhàn)15個(gè)小時(shí)完成更換餐桌隔板緊急任務(wù)，被國際奧委會主席巴赫稱贊為“中國速度”“中國效率”。

為進(jìn)一步提高海外傳播效能，中國石油不斷加強(qiáng)海外品牌傳播渠道建設(shè)，優(yōu)化傳播內(nèi)容。兩年來，路透社、彭博社、美聯(lián)社等媒體報(bào)道中國石油信息達(dá)2.5萬余條，中國石油與53家海外媒體建立了常態(tài)合作，在海外刊發(fā)文章900多篇；與新華社、中阿衛(wèi)視策劃發(fā)布中國石油在中東系列報(bào)道，得到伊拉克環(huán)境部長等政要點(diǎn)贊，被105家境內(nèi)外英文媒體采用。該公司還打造海外社交媒體矩陣，賬號多、語種全，發(fā)布推文量、賬號總流量、粉絲量等各項(xiàng)指標(biāo)均居央企前列。2021年，該公司在海外社交賬號發(fā)布脫貧攻堅(jiān)銜接鄉(xiāng)村振興主題推文42期共57條，瀏覽量超過660萬，經(jīng)驗(yàn)做法在中宣部刊物刊發(fā)。2022年，該公司策劃發(fā)布巴西籍海洋哺乳動物觀察員（MMO）路易莎系列推文5 期，在38個(gè)媒體端口曝光125次，瀏覽量超650萬、互動量超20萬，成為國際傳播“爆款”。

中國石油建設(shè)運(yùn)維的“中國書架”項(xiàng)目受到中宣部和國務(wù)院國資委的充分肯定。“中國書架”成為宣介習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和展示中國發(fā)展進(jìn)步的重要平臺。

目前，中國石油的品牌價(jià)值近300億美元，連續(xù)11年蟬聯(lián)“中國跨國公司100大及跨國指數(shù)”榜首，連年榮登“ENR榜單”“全球十大油氣工程承包商”，使“中國制造”“中國標(biāo)準(zhǔn)”影響力遍及全球。

作為2022中國企業(yè)家博鰲論壇的重要組成部分，“2022中國品牌文化發(fā)展論壇”旨在深刻把握中國國際傳播事業(yè)重要發(fā)展契機(jī)，生動講述中國企業(yè)出海的成功故事，充分彰顯企業(yè)案例引領(lǐng)作用，向世界展現(xiàn)鮮活的國內(nèi)品牌形象。（曹小林）