傳統(tǒng)行業(yè)面對(duì)媒體傳播環(huán)境的變化和消費(fèi)者群體的變遷，不斷嘗試新穎的品牌傳播及營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)實(shí)現(xiàn)品牌增值和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)期間，《中國(guó)名牌》全媒體特別專(zhuān)訪了欖菊日化集團(tuán)市場(chǎng)部副總經(jīng)理李興唐，以探究企業(yè)在品牌傳播方面的創(chuàng)新實(shí)踐。
《中國(guó)名牌》：欖菊集團(tuán)參加本次廣告節(jié)，通過(guò)品牌論壇、青春好物節(jié)、青春盛典等多項(xiàng)活動(dòng)，與現(xiàn)場(chǎng)的年輕人群近距離互動(dòng)。對(duì)此，您的感受是怎樣的？
李興唐：這次是欖菊集團(tuán)第四次參加中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，廣告節(jié)中有許多新鮮的玩法，包括業(yè)界大咖的一些創(chuàng)新做法都十分吸引我們。在本次廣告節(jié)中，欖菊打造品牌專(zhuān)屬場(chǎng)景，并向年輕人群發(fā)起互動(dòng)邀約，切實(shí)感受到了青年人群的蓬勃朝氣和熱情，實(shí)現(xiàn)了欖菊品牌的有效曝光，圈粉到場(chǎng)人群。同時(shí)來(lái)自年輕人的使用體驗(yàn)與評(píng)價(jià)，也將為品牌持續(xù)賦能。
《中國(guó)名牌》：欖菊集團(tuán)在品牌建設(shè)方面的核心是什么？
李興唐：欖菊作為一個(gè)40年的國(guó)民品牌，我們一直堅(jiān)持順勢(shì)而變進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，打造品牌專(zhuān)屬的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)。欖菊?qǐng)?jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展，在科研成果上屢創(chuàng)新高，我們?cè)谄放平ㄔO(shè)方面的核心是依托自身行業(yè)專(zhuān)業(yè)度，以及在蚊蟲(chóng)防治領(lǐng)域的科研實(shí)力，結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)新玩法，與媒體共創(chuàng)、與平臺(tái)共創(chuàng)、與年輕人共創(chuàng)，不斷創(chuàng)作出有趣的優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，讓年輕消費(fèi)者耳目一新，用內(nèi)容實(shí)力出圈，以品牌實(shí)力圈粉。
《中國(guó)名牌》：2022年，欖菊集團(tuán)邀請(qǐng)?zhí)K炳添?yè)?dān)任品牌大使，是基于怎樣的考慮？雙方的合作對(duì)品牌有哪些加持？
李興唐：今年將品牌內(nèi)涵與體育的積極拼搏精神進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，蘇炳添和欖菊都在各自賽道領(lǐng)跑，不斷“秉心自超越”。“快”是人們對(duì)蘇炳添的直接印象，“快”也是優(yōu)質(zhì)消殺類(lèi)產(chǎn)品的特征。同時(shí)蘇炳添和欖菊都來(lái)自廣東中山，中山人代言中品牌，用更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)的奧林匹克精神輝映“堅(jiān)毅進(jìn)取、務(wù)實(shí)擔(dān)當(dāng)、協(xié)同高效”的欖菊文化。雙方的成長(zhǎng)發(fā)展軌跡有著巧妙的契合，用中國(guó)速度書(shū)寫(xiě)中國(guó)品牌故事，多域創(chuàng)新，默默堅(jiān)守，利用科技力量，在各自賽道上實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑突破、創(chuàng)造奇跡。
《中國(guó)名牌》：未來(lái)，欖菊集團(tuán)在品牌建設(shè)和品牌宣傳方面會(huì)有哪些新舉措？
李興唐：近年來(lái)，欖菊多次以“出圈”營(yíng)銷(xiāo)拉近與年輕消費(fèi)者的距離；用“創(chuàng)意”加強(qiáng)與青年學(xué)子的情感鏈接；利用新渠道新平臺(tái)新玩法，持續(xù)展開(kāi)與年輕人多維度溝通。
在未來(lái)，我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持品牌形象年輕化，占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)年輕消費(fèi)市場(chǎng),塑造年輕化的品牌形象，滿(mǎn)足當(dāng)代年輕消費(fèi)群體視覺(jué)需求。同時(shí)也會(huì)堅(jiān)持品牌營(yíng)銷(xiāo)年輕化，對(duì)市場(chǎng)保持敏銳的洞察力與前瞻性，有效觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀的輸出、品牌和產(chǎn)品的傳播、蚊蟲(chóng)防治知識(shí)的科普，與年輕消費(fèi)者一起發(fā)掘欖菊品牌的價(jià)值與潛力。
同時(shí)，欖菊會(huì)持續(xù)深化與中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)的合作，不斷以創(chuàng)新方式貼近年輕群體,了解新生力量的想法和偏好,與年輕人達(dá)成感情共鳴,共同引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)潮。
《中國(guó)名牌》：面對(duì)市場(chǎng)需求和消費(fèi)群體的變化，未來(lái)欖菊集團(tuán)將有哪些市場(chǎng)動(dòng)作和戰(zhàn)略布局？
李興唐：我們會(huì)繼續(xù)對(duì)蚊蟲(chóng)進(jìn)行深入透徹的研究，俗話說(shuō)“要打敗敵人，就要先了解敵人”，針對(duì)不同類(lèi)型不同國(guó)度、不同氣候環(huán)境下滋生的蚊子、蟑螂，欖菊的研發(fā)團(tuán)隊(duì)每年有一項(xiàng)重要的工作，就是向全國(guó)各地購(gòu)買(mǎi)蚊蟲(chóng), 通過(guò)不斷研究蚊蟲(chóng)特性，生產(chǎn)出不同種類(lèi)的更好的消殺產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)有的放矢的消殺。
我們還會(huì)堅(jiān)持科技驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量引領(lǐng)。以前的消殺產(chǎn)品是具有化學(xué)性的產(chǎn)品，欖菊通過(guò)不斷地研發(fā)創(chuàng)新，現(xiàn)在很多消殺產(chǎn)品都是由植物提取的天然綠色成分，這些產(chǎn)品都有中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證。欖菊研發(fā)出的物理型趨避產(chǎn)品，同樣有很好的驅(qū)趕作用，創(chuàng)新的產(chǎn)品能兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)一直是欖菊?qǐng)?jiān)守的底線，為消費(fèi)者提供安全、有效的高質(zhì)量產(chǎn)品是欖菊一直在做的事。
專(zhuān)注主業(yè)發(fā)展，欖菊一直堅(jiān)持深耕消殺領(lǐng)域，把每一個(gè)細(xì)分品類(lèi)做到極致，守護(hù)消費(fèi)者健康舒適的居住環(huán)境。
擁抱變化，消費(fèi)者的需求不斷改變和細(xì)分，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者不同的需求，欖菊的產(chǎn)品在不斷地進(jìn)行升級(jí)更新，例如研制了無(wú)煙型蚊香、不含農(nóng)藥成分的電蚊液等新產(chǎn)品。迎合市場(chǎng)環(huán)境趨勢(shì)，擁抱年輕群體，欖菊不斷升級(jí)產(chǎn)品，積極開(kāi)拓新渠道，讓消費(fèi)者能夠便捷地購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品。