阿里巴巴集團(tuán)將“鄉(xiāng)村振興”作為企業(yè)社會責(zé)任的主要體現(xiàn)。2019年以來，阿里巴巴成立數(shù)字鄉(xiāng)村與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展事業(yè)部，作為阿里巴巴集團(tuán)服務(wù)縣域數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的窗口，圍繞國家鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略要求，針對全國各地縣域系統(tǒng)化推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的需求，以數(shù)字化助力智慧綠色鄉(xiāng)村建設(shè)，聚合集團(tuán)淘寶、天貓、盒馬、阿里云、淘菜菜、高德等20多項涉農(nóng)業(yè)務(wù)能力及內(nèi)外部生態(tài)力量，以云計算、區(qū)塊鏈等前沿數(shù)字技術(shù)為技術(shù)支撐和底層架構(gòu)，形成了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、服務(wù)數(shù)智化、融合發(fā)展數(shù)字化為架構(gòu)的數(shù)字鄉(xiāng)村整體解決方案。

2021年10月，北京平谷區(qū)與阿里巴巴簽訂合作框架協(xié)議，依托平谷農(nóng)業(yè)中關(guān)村的歷史發(fā)展機(jī)遇，充分利用阿里巴巴平臺電商、數(shù)字化供應(yīng)鏈、云計算等技術(shù)優(yōu)勢，共同在數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域開展務(wù)實合作，探索打造全國鄉(xiāng)村振興示范項目。

在過去的一年多時間里，阿里巴巴向北京平谷派出兩名鄉(xiāng)村振興特派員，全職扎根平谷，聯(lián)動阿里巴巴集團(tuán)的集合優(yōu)勢助力北京平谷全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化鄉(xiāng)村振興，繪制好“桃醉平谷迎客來”與“數(shù)治平谷強(qiáng)民生”的美好藍(lán)圖，開展“1座園+1個品牌+1個節(jié)+1路玩+1群人+1網(wǎng)治+1張圖”的合作內(nèi)容，雙方在大桃產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、農(nóng)文旅融合發(fā)展、區(qū)域品牌打造與可持續(xù)發(fā)展，數(shù)字化鄉(xiāng)村治理等方面，探索數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的路徑，取得一系列務(wù)實合作成果，“阿里巴巴助力平谷數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)”已成為阿里巴巴數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興的標(biāo)桿項目，受到部委側(cè)、央媒、及鄉(xiāng)村振興相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的高度關(guān)注。

品牌化提升鄉(xiāng)村價值

助力平谷區(qū)域公共品牌打造。阿里巴巴設(shè)計團(tuán)隊（國際頂尖水平，設(shè)計涵蓋阿里巴巴集團(tuán)品牌，北京2022冬奧會傳播全案，冬奧火炬設(shè)計等），通過對平谷區(qū)農(nóng)業(yè)、旅游、歷史文化的深入學(xué)習(xí)和調(diào)研，圍繞“桃醉平谷”主題，從設(shè)計理念、基礎(chǔ)設(shè)計規(guī)范、應(yīng)用系統(tǒng)、品牌宣傳片等方面開展工作，完成《桃醉平谷品牌形象視覺識別系統(tǒng)》。同時，阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村團(tuán)隊開展“桃醉平谷”全渠道數(shù)字化營銷，提升平谷大區(qū)域公共品牌影響力；根據(jù)大桃銷售數(shù)據(jù)，數(shù)鄉(xiāng)團(tuán)隊針對平谷大桃、平谷鮮桃的地標(biāo)品牌開展了一系列宣傳營銷活動，全網(wǎng)營銷內(nèi)容曝光量超1.2億次。點淘APP超過100位創(chuàng)作者制作了平谷大桃種草視頻，話題熱度超過450萬；微博#平谷桃醉物語#話題閱讀量超1億次；“平谷桃醉物語”動畫上映，通過盒馬社群、微博、政府新媒體開展矩陣式傳播；上線《養(yǎng)成平谷大桃》互動小游戲，線上分發(fā)超100個生鮮消費社群，覆蓋受眾20萬人。

互聯(lián)網(wǎng)化助力農(nóng)文旅融合

支持休閑平谷農(nóng)文旅融合發(fā)展。2022年4月，平谷區(qū)政府與阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合舉辦“云上桃花節(jié)”活動，全網(wǎng)超過1000萬人線上賞桃花，平谷桃花節(jié)線上曝光量超1.7億次，高德一鍵智慧游金海湖和丫髻山景區(qū)交付上線，淘寶和飛豬推出專屬會場頁面，為平谷農(nóng)產(chǎn)品及旅游產(chǎn)品帶貨，助力平谷農(nóng)文旅融合發(fā)展，通過“央媒進(jìn)平谷”活動，聚集新華社、央視、北京日報、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等20余家知名媒體走進(jìn)平谷，50余家媒體全網(wǎng)報道，實現(xiàn)5億以上的全網(wǎng)曝光量。通過數(shù)字化推廣、新媒體傳播、組織央媒進(jìn)平谷等方式，微博平谷“云上桃花節(jié)”專屬話題實現(xiàn)超過1億曝光，今日頭條平谷專屬話題登上北京同城熱搜榜第3名，平谷“桃花節(jié)”和“世界休閑谷”的影響力與知名度得到提升。

數(shù)智化暢通產(chǎn)供銷全鏈路

通過阿里巴巴集團(tuán)的產(chǎn)銷對接，極大豐富了平谷大桃銷售線上線下銷售渠道，圍繞訂單農(nóng)業(yè)模式，在平谷區(qū)峪口鎮(zhèn)建成1500畝“盒馬村”項目，帶動平谷大桃銷售優(yōu)質(zhì)優(yōu)價；推動區(qū)內(nèi)3家頭部電商銷售企業(yè)入住阿里巴巴數(shù)農(nóng)OS系統(tǒng)，幫助平谷大桃打通盒馬、天貓、貓超、菜鳥鄉(xiāng)村、本地生活、點淘、數(shù)農(nóng)等多個電商銷售渠道，溝通20多位頭部主播為平谷大桃開展線上直播銷售；盒馬APP上線平谷大桃專題活動頁面，同步在北京43個門店開售。截止9月底數(shù)據(jù)，平谷大桃在阿里新零售渠道銷售金額超過1000萬元，線上銷售數(shù)據(jù)同比增長85%。

助力平谷大桃數(shù)字化轉(zhuǎn)型，阿里巴巴支持建設(shè)2個數(shù)字智慧桃園；經(jīng)過和農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、峪口鎮(zhèn)、劉家店鎮(zhèn)的多次溝通，2022年9月，阿里云農(nóng)業(yè)團(tuán)隊在峪口鎮(zhèn)西營村和劉家店鎮(zhèn)松棚村完成了2個數(shù)字智慧果園的建設(shè)，主要建設(shè)內(nèi)容為果園IOT設(shè)備以及云田SAAS管理系統(tǒng)，后續(xù)還將持續(xù)開展設(shè)備軟硬件培訓(xùn)服務(wù)工作。

實訓(xùn)化促進(jìn)鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)

提供數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才培訓(xùn)課程。阿里集團(tuán)為平谷區(qū)提供鄉(xiāng)村電商運營知識培訓(xùn)課程，已形成線下線上一體化的電商人才培訓(xùn)體系，持續(xù)孵化帶動平谷電商發(fā)展；7月初團(tuán)區(qū)委和數(shù)鄉(xiāng)培訓(xùn)團(tuán)隊啟動平谷區(qū)新農(nóng)人電商直播培訓(xùn)，活動共計1392人報名參與培訓(xùn)，培訓(xùn)人次超過3000次，新開淘寶店30+，挖掘培養(yǎng)平谷本地優(yōu)秀帶貨主播4人。

此外，2022年6月平谷遭受十年一遇的冰雹災(zāi)害，80%的鮮桃被砸傷，平谷大桃產(chǎn)業(yè)直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)600多萬元。在得知受災(zāi)情況后，阿里巴巴開展“雹傷桃”助農(nóng)專項行動，為受傷桃子“體檢”并制定一套全新收貨標(biāo)準(zhǔn)，在多個門店上線雹傷桃銷售專區(qū)，一上市便贏得消費者認(rèn)可，兩小時首批“雹傷桃”售空。同時，阿里巴巴積極聯(lián)系峪口鎮(zhèn)、劉家店鎮(zhèn)政府，采購2萬斤雹傷桃在北京10個辦公園區(qū)開展雹傷桃助農(nóng)活動，帶動員工購買雹傷桃，幫助農(nóng)戶挽回了經(jīng)濟(jì)損失。

同時，阿里巴巴還結(jié)合平谷數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)工作，在峪口鎮(zhèn)和劉家店鎮(zhèn)試點釘釘百姓通數(shù)字化鄉(xiāng)村治理。自2021年11月開始，釘釘與平谷區(qū)政府開展數(shù)字化鄉(xiāng)村治理試點工作，已經(jīng)初步完成了2個鎮(zhèn)20個村1.2萬居民的組織數(shù)字化工作。目前，平谷數(shù)字化鄉(xiāng)村治理項目，結(jié)合全區(qū)微網(wǎng)格治理工作，探索積分治理、鎮(zhèn)-村網(wǎng)格員會議系統(tǒng)、數(shù)字化技能培訓(xùn)等工作，降低基層組織信息溝通成本，提升鄉(xiāng)村治理效能通過村通訊錄，將全村整合在一起，方便村務(wù)聯(lián)系，降低信息成本。

“阿里巴巴助力平谷數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)”受到集團(tuán)高層及各業(yè)務(wù)團(tuán)隊的高度重視。2022年5月，由集團(tuán)內(nèi)部10多個業(yè)務(wù)板塊參與的內(nèi)部研討會舉行，會議確定了平谷鄉(xiāng)村振興標(biāo)桿項目在集團(tuán)的重要性。2022年9月，由北京市平谷區(qū)、北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和阿里巴巴聯(lián)合主辦的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興研討會”在平谷金海湖畔成功舉行，共話如何用數(shù)字經(jīng)濟(jì)更好助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

“阿里巴巴助力平谷數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)”，是阿里巴巴數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興綜合能力展現(xiàn)的窗口，無論是數(shù)字果園、云上桃花節(jié)、產(chǎn)銷數(shù)字化，還是農(nóng)文旅融合、數(shù)字鄉(xiāng)村治理等，都是阿里巴巴數(shù)字化能力與鄉(xiāng)村實際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有機(jī)結(jié)合，未來阿里巴巴將更緊密地與地方政府合作，持續(xù)發(fā)揮科技和商業(yè)結(jié)合的優(yōu)勢，讓數(shù)字科技創(chuàng)新性應(yīng)用于鄉(xiāng)村發(fā)展，打造更多性價比高、農(nóng)民廣泛參與的數(shù)字化應(yīng)用產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造更多商業(yè)以上的價值。