11月26日，“2022中國品牌出海優(yōu)秀案例”在此間舉辦的中國企業(yè)家博鰲論壇的“中國品牌文化發(fā)展論壇”上正式發(fā)布。《中國名牌》雜志社編委會主任、中國環(huán)球公共關系有限責任公司總裁顧立林在視頻致辭中表示，中國企業(yè)、中國品牌是中華文明海外傳播的重要載體，要不斷探索品牌出海傳播效能的提升路徑，服務國際傳播能力建設大局。

顧立林視頻致辭

以“奮進新征程 建功新時代”為主題的2022中國企業(yè)家博鰲論壇，由新華通訊社和海南省人民政府聯(lián)合主辦，新華社民族品牌工程辦公室、新華網承辦，新華社十余家直屬機構參加協(xié)辦。

黨的二十大報告提出，要增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界。

顧立林在致辭中表示，中華文明源遠流長、博大精深，是中華民族獨特的精神標識，是當代中國文化的根基。中國企業(yè)、中國品牌、中國文旅、中國藝術等已成為對外傳播中華文明、提升國家文化軟實力的重要載體。在多元化國際傳播主體的共同努力下，中國品牌的影響力不斷擴大，文化軟實力持續(xù)增強。

對于更多的中國出海品牌而言，如何進一步提升品牌傳播力影響力，進而將品牌影響力轉化為國家的文化軟實力，是一項系統(tǒng)工程，也是企業(yè)界、品牌界和主流媒體需要共同思考并著力推進的重要課題。

顧立林認為，提升出海品牌的傳播力影響力，要熟悉掌握國際傳播規(guī)律，提高傳播藝術，創(chuàng)新傳播模式，采取貼近海外不同區(qū)域、不同國家、不同受眾的精準傳播方式，推進中國品牌故事的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強傳播的親和力和實效性，全面提升國際傳播效能。

近年來，新華社深入貫徹落實中央要求，加快融合發(fā)展，加強對外傳播，努力建成國際一流新型全媒體機構，已成為中國故事、中國品牌海外傳播的主力軍主渠道主陣地。新華社海外社交媒體已入駐臉譜、推特、優(yōu)兔等九大主流海外社交媒體平臺，涵蓋語種超過20種，在全球范圍內的粉絲總量已突破2.7億，覆蓋160多個國家和地區(qū)，位列于國際主流媒體機構的社交媒體第一方陣。《中國名牌》雜志社和中國環(huán)球公關公司作為新華社下屬的品牌專業(yè)期刊和品牌咨詢管理、品牌傳播服務機構，一直深度參與國際傳播能力建設和品牌海外傳播工作。

入選單位相關負責人現(xiàn)場領取“2022中國品牌出海優(yōu)秀案例”證書

為全面研究解析中國品牌出?，F(xiàn)狀，探索交流中國優(yōu)秀品牌出海的成功經驗，尋求中國品牌國際形象提升的有效途徑，《中國名牌》雜志社、中國環(huán)球公關公司聯(lián)合多家機構啟動“2022中國品牌出海優(yōu)秀案例”征集活動，收到了熱烈的市場反饋，數(shù)百家單位遞交申報材料。經由品牌專家聯(lián)合主流媒體機構及專業(yè)市場調研機構評審后，甄選出30個品牌出海案例入選展示環(huán)節(jié)，其中10個品牌出海案例入選“2022中國品牌出海優(yōu)秀案例”。入選單位相關負責人在論壇上交流了海外傳播的實踐經驗和心得體會。

10個品牌入選“2022中國品牌出海優(yōu)秀案例”

2022中國品牌文化發(fā)展論壇暨“2022中國品牌出海優(yōu)秀案例”發(fā)布活動由新華社民族品牌辦公室指導，中國經濟信息社、中國對外文化集團和《中國名牌》雜志社共同主辦，中國環(huán)球公關公司、《今日中國》雜志社協(xié)辦。（高佳琪）