1月10日，《中國名牌》雜志社聯(lián)合中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心在2022《中國名牌》年會上，共同發(fā)布了《2022中國企業(yè)品牌社會責(zé)任報告》（簡稱《報告》）?！秷蟾妗肥状翁岢鰳?gòu)建“中國式現(xiàn)代化目標引領(lǐng)下企業(yè)品牌社會責(zé)任評估體系”。

　　《報告》指出，社會責(zé)任已成為企業(yè)品牌價值構(gòu)成的重要維度，可以幫助企業(yè)積累更好的品牌美譽度與公信力，在贏得消費者信賴和拓展對外合作過程中起到積極作用，平臺經(jīng)濟的崛起和區(qū)域公共品牌的涌現(xiàn)也為企業(yè)品牌價值研究提供了新向度。當(dāng)前，國內(nèi)外關(guān)于企業(yè)品牌價值評估已經(jīng)積累了豐富的理論成果，但基于社會責(zé)任視角的研究成果尚不多見；國內(nèi)企業(yè)社會責(zé)任研究報告多是從企業(yè)本位角度或ESG角度進行，在指標體系設(shè)計上與企業(yè)品牌建設(shè)關(guān)聯(lián)度不高，基于“中國式現(xiàn)代化”這一核心目標引領(lǐng)之下企業(yè)社會責(zé)任履行與企業(yè)品牌價值構(gòu)建關(guān)系的研究目前尚處于空白狀態(tài)。

　　《報告》在系統(tǒng)梳理中外企業(yè)品牌價值評估模型和企業(yè)社會責(zé)任（含ESG）評估模型的基礎(chǔ)上，圍繞“內(nèi)部成長驅(qū)動力、外部資源協(xié)同力、區(qū)域發(fā)展支撐力、國家戰(zhàn)略支撐力、文化創(chuàng)新支撐力、品牌資產(chǎn)支撐力”六大維度，從目標層、理念層、執(zhí)行層三個層面構(gòu)建一二三級指標，將定性研究與定量研究相結(jié)合，生成了“中國式現(xiàn)代化目標引領(lǐng)下企業(yè)品牌社會責(zé)任評估體系”，這既是對時代命題的一種回應(yīng)，也期待以評促建，引導(dǎo)企業(yè)把自身的創(chuàng)新發(fā)展與國家戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展動能同頻共振，讓企業(yè)社會責(zé)任的履行與商業(yè)價值創(chuàng)造和企業(yè)品牌資產(chǎn)積累形成一種良性閉環(huán)，這也是助推“新型舉國體制”在微觀經(jīng)營主體層面的實踐探索舉措，具有一定的原創(chuàng)性價值。

　　中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端介紹，團隊依托《報告》里構(gòu)建的評估體系對征集到的企業(yè)社會責(zé)任履行案例進行了多維度的考察和梳理，一方面提煉出阿里巴巴集團、騰訊集團、京東科技、小米集團、嗶哩嗶哩、值得買科技、萬家樂等入選“2022企業(yè)社會責(zé)任優(yōu)秀案例”背后的成功秘訣；另一方面也總結(jié)了2022年我國企業(yè)社會責(zé)任履行的亮點與特色。

　　《報告》顯示其分別體現(xiàn)在社會責(zé)任意識逐步樹立，大中小微主體廣泛參與；履責(zé)范圍涵蓋領(lǐng)域較廣，與國家戰(zhàn)略導(dǎo)向緊密呼應(yīng)；國有企業(yè)社會責(zé)任履行情況領(lǐng)先于民營企業(yè)與外資企業(yè)；民營企業(yè)社會責(zé)任履行意識不斷增強，涌現(xiàn)不少典型個案；平臺型企業(yè)在抗疫救災(zāi)過程中發(fā)揮了救火隊與減震器的積極作用。

　　《報告》最后指出，我國企業(yè)履行社會責(zé)任整體而言仍處于中早期階段，盡管2022年發(fā)布社會責(zé)任報告的企業(yè)有3803家，但受制于歷史經(jīng)驗積累。作為企業(yè)品牌重要維度的社會責(zé)任履行與企業(yè)品牌戰(zhàn)略之間缺乏有機協(xié)同，相關(guān)資源投入未能很好轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌資產(chǎn)，需要前期更加精細化的頂層設(shè)計和操作中的路徑優(yōu)化。

　　作為新華社旗下唯一的品牌專業(yè)類媒體，《中國名牌》與中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心共同打造《報告》，旨在充分發(fā)揮學(xué)術(shù)研究機構(gòu)與主流傳播平臺各自優(yōu)勢，使《報告》的持續(xù)發(fā)布與《中國名牌》企業(yè)社會責(zé)任生態(tài)聯(lián)盟的平臺搭建互為支撐。在理論上持續(xù)探索中國式現(xiàn)代化目標引領(lǐng)下企業(yè)社會責(zé)任履行的中國模式、中國路徑、中國特色，在實踐上動態(tài)跟進梳理企業(yè)社會責(zé)任履行中的優(yōu)秀案例、有益經(jīng)驗、共性特征，在傳播上充分利用多平臺、多模態(tài)新媒體傳播矩陣講述企業(yè)社會責(zé)任履行過程中的中國故事、中國經(jīng)驗。（高佳琪 李顗）