這邊廂追乒乓球亞洲杯，那邊廂追足球U20，同期還有深港馬拉松賽、國(guó)際籃聯(lián)亞洲杯預(yù)選賽……2025年的深圳，一開(kāi)年就開(kāi)啟了多項(xiàng)高端體育賽事，迎來(lái)歷史性的“體育狂歡年”。當(dāng)?shù)仨槃?shì)推出“跟著賽事去旅行”品牌，積極引進(jìn)更多“高熱度”“高流量”的頂級(jí)賽事，大力推廣無(wú)人機(jī)、水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、智力運(yùn)動(dòng)等受眾面廣的線下線上新興時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，圍繞重點(diǎn)體育賽事打造時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)商旅文體跨界深度融合共榮發(fā)展，打造“國(guó)際著名體育城市”。
圍繞體育賽事“動(dòng)”起來(lái)
2月23日晚間，激戰(zhàn)五天的第34屆國(guó)際乒聯(lián)-亞乒聯(lián)盟亞洲杯在深圳落幕，5天128盤(pán)精彩對(duì)決吸引了來(lái)自世界各地的球迷觀眾。“歡迎世界各地球迷”的歡迎詞，在位于龍崗區(qū)的比賽主場(chǎng)館--深圳大運(yùn)中心體育館及周邊酒店、交通樞紐和各種大屏幕上反復(fù)播放，持續(xù)升溫的“乒乓球熱”推動(dòng)了大運(yùn)中心周邊商圈人氣積聚上漲。
同日，深港馬拉松賽開(kāi)賽。作為第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)田徑(馬拉松)項(xiàng)目的重要測(cè)試賽，這也是全運(yùn)會(huì)歷史上首個(gè)跨境馬拉松賽測(cè)試賽，比賽路線將深圳與香港通過(guò)深圳灣口岸緊密相連。這不僅是一次體育競(jìng)技的跨越，更是對(duì)“一國(guó)兩制”下深港融合發(fā)展的生動(dòng)詮釋，其意義遠(yuǎn)超一場(chǎng)普通體育賽事，更是吸引了深港兩地眾多參賽者和游客觀賽助威。除此之外，深圳重磅體育賽事接連不斷，5月即將開(kāi)啟的2025年全國(guó)游泳冠軍賽，將為全國(guó)泳迷和深圳市民呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩絕倫的泳壇盛宴。
年輕，是深圳有別于其他大城市的重要“標(biāo)簽”。這個(gè)常住人口平均年齡僅為32.5歲的特區(qū)新城，緊抓“年輕”這一特點(diǎn)，讓整個(gè)城市都圍繞體育項(xiàng)目“動(dòng)”起來(lái)，以賽事游深圳、以賽事拉消費(fèi)、以賽事?lián)P文化、以賽事促交流，推動(dòng)“賽事+產(chǎn)業(yè)+旅游”深度融合，充分展示深圳的城市活力，讓環(huán)境優(yōu)美、氣候宜人的城市成為年輕人熱愛(ài)的體育運(yùn)動(dòng)勝地，不斷提升深圳的城市影響力。
作為風(fēng)景秀麗氣候適宜的濱海城市深圳，一年四季從沒(méi)斷過(guò)運(yùn)動(dòng)賽事，豐富多彩的高品質(zhì)國(guó)際運(yùn)動(dòng)賽事接二連三，從陸地到海上。去年10月31日至11月4日，第十六屆“中國(guó)杯”帆船賽在深圳大鵬揚(yáng)帆啟航，來(lái)自世界各地的200多支船隊(duì)和1260多名選手逐浪大亞灣，為市民和游客帶來(lái)了一場(chǎng)集海洋競(jìng)技、文體旅融合發(fā)展于一體的視覺(jué)盛宴。
作為中國(guó)首個(gè)國(guó)際海上體育賽事品牌，“中國(guó)杯”帆船賽2007年就誕生于深圳，填補(bǔ)了中國(guó)大帆船賽事的空白。經(jīng)過(guò)十余年發(fā)展，“中國(guó)杯”帆船賽如今已成為參賽規(guī)模亞洲第一、世界知名的國(guó)際品牌大帆船賽事，獲世界帆聯(lián)授予“推動(dòng)航海運(yùn)動(dòng)特別獎(jiǎng)”，也是我國(guó)水上運(yùn)動(dòng)精品賽事、廣東省十大國(guó)際品牌賽事，被寫(xiě)入深圳建設(shè)“全球海洋中心城市”綱要。
隨后舉辦的2024國(guó)際籃聯(lián)三人籃球世界巡回大師賽深圳福田站、中國(guó)羽毛球大師賽、深圳馬拉松、世界帆船對(duì)抗巡回賽總決賽等一系列高端賽事，都顯示著“年輕的城”深圳正著力構(gòu)建一流賽事體系，朝著建設(shè)“國(guó)際著名體育城市”目標(biāo)大步邁進(jìn)。
“跟著賽事去旅行”
數(shù)萬(wàn)人每天現(xiàn)場(chǎng)追看乒乓球亞洲杯，也讓“跟著賽事去旅行”成為深圳的熱門(mén)詞匯。乒乓球亞洲杯賽事期間，深圳大運(yùn)中心比賽場(chǎng)館內(nèi)外可謂人山人海，每場(chǎng)比賽都能吸引超萬(wàn)名觀眾，據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中一半以上是廣東省外觀眾。能容納1.8萬(wàn)人的比賽場(chǎng)館，從凌晨開(kāi)始就有人排隊(duì)等著入場(chǎng)，場(chǎng)面甚是熱鬧。
除了比賽場(chǎng)館內(nèi)外人氣爆棚，毗鄰比賽場(chǎng)地的深圳大運(yùn)天地中央廣場(chǎng)也“變身”亞洲杯公園，賽事期間人流量接近70萬(wàn)，打造了一場(chǎng)沉浸式體育狂歡派對(duì)。設(shè)在這里的第二現(xiàn)場(chǎng)直播區(qū)，超24平方米的戶外大屏實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播比賽，讓不少網(wǎng)友直呼“震撼”“好燃”!琳瑯滿目的官方特許商品區(qū)、非遺手作區(qū)、公園市集、互動(dòng)游戲打卡點(diǎn)，為球迷在觀賽之余帶來(lái)歡樂(lè)與奇趣，平均每天都能吸引超過(guò)1.8萬(wàn)人次參與打卡，單日人流量最高超過(guò)5萬(wàn)人次。
作漆扇、凸版畫(huà)拓印、手繪乒乓球拍、剪紙……廣場(chǎng)的非遺手作區(qū)人頭攢動(dòng)，觀眾近距離體驗(yàn)非遺文化魅力。“深圳亞洲杯不僅是一場(chǎng)體育盛事，也給了我們一個(gè)觸摸中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的契機(jī)。”剛剛做完拓印的乒乓球愛(ài)好者小鄭笑容滿面地向大家展示了她的手繪球拍——用馬克筆畫(huà)的Q版王楚欽和孫穎莎。
賽事還帶動(dòng)了大運(yùn)中心周邊的商業(yè)銷(xiāo)售，住宿業(yè)人流量提升明顯，中海凱驪、雅邦朗悅、珠江皇冠等星級(jí)酒店賽事期間全部滿房。專門(mén)從江西坐高鐵來(lái)看球賽的高宇寧還制作了印有自己喜歡的球星頭像的“手牌”。被譽(yù)為“深圳特產(chǎn)”的龍崗大芬村油畫(huà)也被作為賽事紀(jì)念品送給乒乓球隊(duì)運(yùn)動(dòng)員。不少外地球迷紛紛表示：“這個(gè)賽事組織得太好了，周邊環(huán)境也好，設(shè)施又好，這趟來(lái)得真值!”甚至有網(wǎng)友調(diào)侃“深圳這一波又是贏麻了!”
深圳市文化廣電旅游體育局副局長(zhǎng)丁中元表示，深圳通過(guò)舉辦高端體育賽事，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、培育自主賽事品牌IP，以賽事為抓手，推動(dòng)了賽事與文化、旅游等多領(lǐng)域的深度融合，打造了“跟著賽事去旅行”品牌，助力深圳“國(guó)際著名體育城市”、國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)。
據(jù)深圳市文化廣電旅游體育局統(tǒng)計(jì)，2024年深圳接待游客1.85億人次、同比增長(zhǎng)10.8%，旅游總收入2650億元、同比增長(zhǎng)11.3%，旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。每逢小長(zhǎng)假，深圳總能躋身各旅游平臺(tái)榜單并成為國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地“?？?rdquo;。“吸金”的高級(jí)別體育賽事也是深圳文旅的主要發(fā)力點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，深圳大運(yùn)中心旁邊的大運(yùn)天地自去年7月底開(kāi)業(yè)后僅一個(gè)月，商場(chǎng)總客流量就超過(guò)300萬(wàn)人次，日均客流達(dá)10萬(wàn)人次。
將賽事“流量”變經(jīng)濟(jì)“增量”
深圳不僅是年輕的城，更是運(yùn)動(dòng)之城、活力之城。去年末出臺(tái)的《深圳市推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》中，深圳一舉推出了17項(xiàng)旨在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及體育與文旅融合的舉措，推動(dòng)體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展“增量”，充分挖掘體育領(lǐng)域文化內(nèi)涵，積極支持“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，讓體育與文化旅游相互交融、相得益彰。
事實(shí)上，自2014年起，深圳體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模就保持著20%的增速。2019年，深圳市居民人均體育消費(fèi)超過(guò)歐美國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。到2023年，深圳人均年度體育消費(fèi)接近4000元。作為國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，這不僅豐富了市民的精神文化生活，也為體育產(chǎn)業(yè)拓展了新的發(fā)展空間，創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為深圳體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的騰飛注入了新活力。目前深圳體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出超過(guò)2000億元，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)處于較高水平，進(jìn)入國(guó)內(nèi)一流行列。
可以說(shuō)，深圳以健全的體育政策、活躍的體育經(jīng)濟(jì)思維、厚實(shí)的體育文化積淀，得以匯聚最好的體育資源。接下來(lái)，國(guó)際冰球聯(lián)合會(huì)女子冰球世界錦標(biāo)賽、國(guó)際籃聯(lián)女籃亞洲杯、世界帆船對(duì)抗巡回賽總決賽都將在深圳激情上演，第十五屆粵港澳大灣區(qū)全運(yùn)會(huì)則將掀起全年最高潮。這些黃金賽事的高度匯聚，將推動(dòng)城市能級(jí)躍升、極大地提升深圳的國(guó)際影響力。
體育與文旅的融合發(fā)展，也大大拓展了體育產(chǎn)業(yè)的邊界，創(chuàng)造出了更多的消費(fèi)場(chǎng)景和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，豐富了城市的文化內(nèi)涵和旅游吸引力，促進(jìn)了不同產(chǎn)業(yè)之間的資源共享和協(xié)同創(chuàng)新。今年10月，深圳前海·華發(fā)冰雪世界將開(kāi)業(yè)迎賓，建成后的場(chǎng)館不僅是全球規(guī)模最大、國(guó)內(nèi)落差最高的室內(nèi)雪世界，各類國(guó)際一流的軟硬件配套設(shè)施，也將全年“有雪”地吸引國(guó)內(nèi)外游客紛至沓來(lái)，體驗(yàn)?zāi)蠂?guó)冰雪奇跡。
近年來(lái)，深圳游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，體育賽事百花齊放。作為全國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展主力軍，深圳構(gòu)建了完整的涵蓋上、中、下游的全產(chǎn)業(yè)鏈，在電競(jìng)游戲研發(fā)、電競(jìng)俱樂(lè)部、電競(jìng)設(shè)備制造、電競(jìng)教育、電競(jìng)直播、賽事組織等方面有一大批代表性企業(yè)。其中南山區(qū)積極打造游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集群，游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年?duì)I收超千億元，擁有8家電競(jìng)俱樂(lè)部，電競(jìng)分部數(shù)量達(dá)到13個(gè)，還舉辦了和平精英職業(yè)聯(lián)賽PEL夏季賽總決賽、王者榮耀世界冠軍杯總決賽等電競(jìng)品牌賽事。
深圳市商務(wù)局局長(zhǎng)張非夢(mèng)表示，當(dāng)前，消費(fèi)正在從實(shí)物消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，以數(shù)字消費(fèi)、文娛旅游、體育賽事等為代表的服務(wù)消費(fèi)熱度攀升。深圳積極適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展，堅(jiān)持供需兩端發(fā)力，全力促進(jìn)文旅體服務(wù)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)新突破。
著力引進(jìn)國(guó)際重大賽事，打通從“競(jìng)技”到“經(jīng)濟(jì)”的邏輯聯(lián)系，讓比賽不僅是體育競(jìng)技的舞臺(tái)，更是推動(dòng)“賽事+產(chǎn)業(yè)+旅游”深度融合的重要契機(jī)。在新時(shí)代的發(fā)展浪潮中，深圳正受益于此。發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)體旅融合，深圳正在用“賽事熱”為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展賦能，加快建設(shè)國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，打造城市體育文化品牌，提升城市在國(guó)內(nèi)外體育領(lǐng)域的知名度和影響力，驅(qū)動(dòng)深圳體育旅游文化產(chǎn)業(yè)朝著國(guó)際化、高端化、多元化的方向加速邁進(jìn)，助力深圳建成“國(guó)際著名體育城市”。