通過整合自然、人文、農(nóng)業(yè)、海洋、低空等不同領(lǐng)域的資源，陵水未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以探索“公路游+”的發(fā)展模式，打造出一系列獨具特色的文旅產(chǎn)品，提升文旅產(chǎn)業(yè)的競爭力和影響力

　　□ 宋存洋

　　農(nóng)業(yè)觀光游、休閑度假游、海島休閑游等都是以休閑度假為核心主題的旅游產(chǎn)品，而騎行與自駕等出行方式，則是休閑度假旅游當(dāng)中最為重要的交通方式。

　　海南陵水選擇用旅游公路串起本地休閑度假游，使得旅游公路不僅成為文旅產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)配套設(shè)施與服務(wù)，同時也是休閑度假游中的優(yōu)質(zhì)且十分重要的文旅 產(chǎn)品，彼此相輔相成，相得益彰。

　　陵水文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

　　陵水黎族自治縣，位于海南島的東南部，作為海南省的一顆璀璨明珠，擁有豐富的自然資源和獨特的 民族文化，近年來文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展取得了顯著成效。據(jù)統(tǒng)計，2024年前三季度，陵水累計接待游客785.13萬人次，同比增長8.33%;旅游總消費84.35億元，同比增長22.8%，增速位居海南省前列。

　　在全國文旅市場競爭白熱化的背景下，陵水能夠取得如此好的成績，與其清晰的自我認(rèn)識，鮮明的產(chǎn)品定位，獨特的運營理念是分不開的，特別是把公路作為媒介，將公路及驛站打造成海南旅游增量吸引物，帶動全縣文旅資源聯(lián)動發(fā)展，走出了一條獨具特色的道路。

　　長期以來，陵水由于交通基礎(chǔ)設(shè)施相對滯后，縣域內(nèi)優(yōu)質(zhì)文旅資源沒有得到充分開發(fā)。為了打破這一瓶頸，陵水決定以公路建設(shè)為突破口，通過構(gòu)建完善的交通網(wǎng)絡(luò)，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力。

　　2024 年，陵水在環(huán)島旅游公路和環(huán)熱帶雨林國家公園旅游公路的建設(shè)上取得了重要進(jìn)展。這兩條公路不僅改善了陵水的交通條件，更成為連接陵水各個文 旅景點的紐帶，為游客提供了便捷、舒適的旅游體驗。

　　完善旅游公路的配套服務(wù)

　　海南環(huán)島旅游公路，這條圍繞“一段一風(fēng)景、一段一風(fēng)情、一段一故事”主題打造的重要旅游線路，全長數(shù)千公里，途經(jīng)多個市縣。海南陵水段作為這條公路的重要節(jié)點，涵蓋了海灣、瀉湖、濕地、農(nóng)業(yè)、人文等多元景觀。通過建設(shè)和完善公路沿線設(shè)施，打造了一系列獨具特色的文旅景點和體驗項目，使陵水成為海南環(huán)島旅游公路上一顆璀璨的明珠。

　　公路沿線景觀的互動性增強。陵水在環(huán)島旅游公路沿線進(jìn)行了大規(guī)模的景觀提升工程，包括綠化美化、景觀節(jié)點打造等。這些措施不僅提升了公路的通行質(zhì)量，更讓游客在行駛過程中享受到視覺上的愉悅。例如，陵水在公路沿線設(shè)置了多個觀景臺，游客可以在此停車拍照，欣賞壯麗的海景和山景。

　　豐富的文旅景點讓游客的參與度提高。環(huán)島旅游公路將陵水境內(nèi)的多個文旅景點串聯(lián)起來，如清水灣、香水灣、南灣猴島等。游客可以沿著公路一路前行， 依次游覽這些景點，體驗不同的文旅項目。這種串聯(lián)的方式不僅豐富了游客的旅游體驗，更促進(jìn)了陵水境內(nèi)文旅資源的整合和優(yōu)化。同時，游客體驗的便利性提升。為了吸引更多的游客，陵水在環(huán)島旅游公路沿線還推出了一系列特色體驗項目。例如，在清水灣游艇碼頭，游客可以體驗游艇出海、海釣等水上活動;在南灣猴島，游客可以近距離接觸和觀察猴子，感受大自然的神奇魅力。這些特色體驗項目不僅滿足了游客的多樣化需求，更提升了陵水文旅產(chǎn)業(yè)的競爭力。

　　旅游公路成為全島文旅特色

　　在文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)與各產(chǎn)業(yè)全面融合發(fā)展的當(dāng)下，配套產(chǎn)品或者服務(wù)往往也可以作為主要文旅產(chǎn)品，成為大眾打卡消費的重要內(nèi)容。配套服務(wù)與產(chǎn)品和項目已經(jīng)沒有明確的界線，“你中有我，我中有你”。

　　環(huán)熱帶雨林國家公園旅游公路是陵水另一條重要的旅游線路，它連接了海南熱帶雨林國家公園的多個入口和景點，為游客提供了一個探索自然、親近自然的絕佳通道。

　　環(huán)熱帶雨林國家公園旅游公路作為通往海南熱帶雨林國家公園的主要通道，其建設(shè)對于推動國家公園的旅游發(fā)展具有重要意義。陵水通過完善公路沿線的 設(shè)施和服務(wù)，為游客提供了便捷、安全的旅游環(huán)境。游客可以沿著這條公路進(jìn)入國家公園，探索熱帶雨林的神秘世界。

　　依托環(huán)熱帶雨林國家公園旅游公路，陵水推出了一系列生態(tài)旅游項目。例如，在公園內(nèi)設(shè)置了多個徒步線路和觀景平臺，游客可以沿著這些線路徒步探索熱帶雨林，欣賞獨特的生態(tài)景觀。此外，陵水還推出了雨林探險、野生動植物觀察等特色體驗項目，讓游客在親近自然的同時，增長知識。

　　除了旅游功能外，環(huán)熱帶雨林國家公園旅游公路還承擔(dān)了科普教育的任務(wù)。陵水在公路沿線設(shè)置了多個科普教育點，通過展示熱帶雨林的自然景觀和生物 多樣性，向游客普及環(huán)保知識和生態(tài)理念。這些科普教育點不僅提升了游客的環(huán)保意識，更促進(jìn)了陵水境內(nèi)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

　　建議探索“公路游+”特色模式

　　在公路建設(shè)的推動下，陵水的文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了 有效融合。通過整合自然、人文、農(nóng)業(yè)、海洋、低空等不同領(lǐng)域的資源，筆者建議陵水未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以探索“公路游+”的發(fā)展模式，打造出一系列獨具特色的文旅產(chǎn)品，提升文旅產(chǎn)業(yè)的競爭力和影響力。

陵水赤嶺村的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代服務(wù)融合的船屋民宿 陵水黎族自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局供圖

　　模式一是“公路游+微短劇”模式。微短劇以其短小精悍、情節(jié)緊湊、傳播迅速的特點，迅速成為社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺上重要的內(nèi)容傳播方式，是文旅內(nèi)容宣傳推廣的重要途徑。陵水可積極探索創(chuàng)作公路游題材的微短劇，通過公路游的視角，展示陵水的自然風(fēng)光、農(nóng)業(yè)風(fēng)貌和人文風(fēng)情?？梢試@陵水的公路沿線景點展開，講述一系列通過公路游而發(fā)生的有趣有愛故事。通過這些生動的故事，觀眾不僅能感受到陵水的自然美景，還能了解到當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展和人文特色。

　　模式二是“公路游+農(nóng)業(yè)研學(xué)”模式。陵水應(yīng)積極探索“公路游+農(nóng)業(yè)研學(xué)”模式，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)觀光，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合。陵水的水果種植業(yè)十分發(fā)達(dá)，擁有豐富多樣的水果品種。通過旅游公路將這些農(nóng)場連接起來，游客穿梭其間，不僅可以參觀，還能親自采摘，并品嘗各種美味水果。這不但極大地豐富了旅游者的感官享受和參與感，還能讓游客深入了解當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和農(nóng)產(chǎn)品，從而為鄉(xiāng)村生活增添更多體驗樂趣。

　　模式三是“公路游+科技游”模式。通過將現(xiàn)代科技元素融入公路游，陵水可以打造一系列科技互動體驗項目。利用虛擬現(xiàn)實(VR)技術(shù)，全世界的體驗者即使不到陵水，也能夠沉浸式體驗到陵水不同季節(jié)的自然風(fēng)光。通過智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，游客可以更便捷地獲取旅游信息，規(guī)劃自己的行程。科技的融入不僅提升了旅游的趣味性和互動性，也為陵水的文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

　　(作者系中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院文旅融合中心主任)(編輯/呂天驕)