通過(guò)整合自然、人文、農(nóng)業(yè)、海洋、低空等不同領(lǐng)域的資源，陵水未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以探索“公路游+”的發(fā)展模式，打造出一系列獨(dú)具特色的文旅產(chǎn)品，提升文旅產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力

　　□ 宋存洋

　　農(nóng)業(yè)觀光游、休閑度假游、海島休閑游等都是以休閑度假為核心主題的旅游產(chǎn)品，而騎行與自駕等出行方式，則是休閑度假旅游當(dāng)中最為重要的交通方式。

　　海南陵水選擇用旅游公路串起本地休閑度假游，使得旅游公路不僅成為文旅產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)配套設(shè)施與服務(wù)，同時(shí)也是休閑度假游中的優(yōu)質(zhì)且十分重要的文旅 產(chǎn)品，彼此相輔相成，相得益彰。

　　陵水文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

　　陵水黎族自治縣，位于海南島的東南部，作為海南省的一顆璀璨明珠，擁有豐富的自然資源和獨(dú)特的 民族文化，近年來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展取得了顯著成效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年前三季度，陵水累計(jì)接待游客785.13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.33%;旅游總消費(fèi)84.35億元，同比增長(zhǎng)22.8%，增速位居海南省前列。

　　在全國(guó)文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，陵水能夠取得如此好的成績(jī)，與其清晰的自我認(rèn)識(shí)，鮮明的產(chǎn)品定位，獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)理念是分不開(kāi)的，特別是把公路作為媒介，將公路及驛站打造成海南旅游增量吸引物，帶動(dòng)全縣文旅資源聯(lián)動(dòng)發(fā)展，走出了一條獨(dú)具特色的道路。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，陵水由于交通基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后，縣域內(nèi)優(yōu)質(zhì)文旅資源沒(méi)有得到充分開(kāi)發(fā)。為了打破這一瓶頸，陵水決定以公路建設(shè)為突破口，通過(guò)構(gòu)建完善的交通網(wǎng)絡(luò)，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力。

　　2024 年，陵水在環(huán)島旅游公路和環(huán)熱帶雨林國(guó)家公園旅游公路的建設(shè)上取得了重要進(jìn)展。這兩條公路不僅改善了陵水的交通條件，更成為連接陵水各個(gè)文 旅景點(diǎn)的紐帶，為游客提供了便捷、舒適的旅游體驗(yàn)。

　　完善旅游公路的配套服務(wù)

　　海南環(huán)島旅游公路，這條圍繞“一段一風(fēng)景、一段一風(fēng)情、一段一故事”主題打造的重要旅游線路，全長(zhǎng)數(shù)千公里，途經(jīng)多個(gè)市縣。海南陵水段作為這條公路的重要節(jié)點(diǎn)，涵蓋了海灣、瀉湖、濕地、農(nóng)業(yè)、人文等多元景觀。通過(guò)建設(shè)和完善公路沿線設(shè)施，打造了一系列獨(dú)具特色的文旅景點(diǎn)和體驗(yàn)項(xiàng)目，使陵水成為海南環(huán)島旅游公路上一顆璀璨的明珠。

　　公路沿線景觀的互動(dòng)性增強(qiáng)。陵水在環(huán)島旅游公路沿線進(jìn)行了大規(guī)模的景觀提升工程，包括綠化美化、景觀節(jié)點(diǎn)打造等。這些措施不僅提升了公路的通行質(zhì)量，更讓游客在行駛過(guò)程中享受到視覺(jué)上的愉悅。例如，陵水在公路沿線設(shè)置了多個(gè)觀景臺(tái)，游客可以在此停車拍照，欣賞壯麗的海景和山景。

　　豐富的文旅景點(diǎn)讓游客的參與度提高。環(huán)島旅游公路將陵水境內(nèi)的多個(gè)文旅景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，如清水灣、香水灣、南灣猴島等。游客可以沿著公路一路前行， 依次游覽這些景點(diǎn)，體驗(yàn)不同的文旅項(xiàng)目。這種串聯(lián)的方式不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn)，更促進(jìn)了陵水境內(nèi)文旅資源的整合和優(yōu)化。同時(shí)，游客體驗(yàn)的便利性提升。為了吸引更多的游客，陵水在環(huán)島旅游公路沿線還推出了一系列特色體驗(yàn)項(xiàng)目。例如，在清水灣游艇碼頭，游客可以體驗(yàn)游艇出海、海釣等水上活動(dòng);在南灣猴島，游客可以近距離接觸和觀察猴子，感受大自然的神奇魅力。這些特色體驗(yàn)項(xiàng)目不僅滿足了游客的多樣化需求，更提升了陵水文旅產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　旅游公路成為全島文旅特色

　　在文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)與各產(chǎn)業(yè)全面融合發(fā)展的當(dāng)下，配套產(chǎn)品或者服務(wù)往往也可以作為主要文旅產(chǎn)品，成為大眾打卡消費(fèi)的重要內(nèi)容。配套服務(wù)與產(chǎn)品和項(xiàng)目已經(jīng)沒(méi)有明確的界線，“你中有我，我中有你”。

　　環(huán)熱帶雨林國(guó)家公園旅游公路是陵水另一條重要的旅游線路，它連接了海南熱帶雨林國(guó)家公園的多個(gè)入口和景點(diǎn)，為游客提供了一個(gè)探索自然、親近自然的絕佳通道。

　　環(huán)熱帶雨林國(guó)家公園旅游公路作為通往海南熱帶雨林國(guó)家公園的主要通道，其建設(shè)對(duì)于推動(dòng)國(guó)家公園的旅游發(fā)展具有重要意義。陵水通過(guò)完善公路沿線的 設(shè)施和服務(wù)，為游客提供了便捷、安全的旅游環(huán)境。游客可以沿著這條公路進(jìn)入國(guó)家公園，探索熱帶雨林的神秘世界。

　　依托環(huán)熱帶雨林國(guó)家公園旅游公路，陵水推出了一系列生態(tài)旅游項(xiàng)目。例如，在公園內(nèi)設(shè)置了多個(gè)徒步線路和觀景平臺(tái)，游客可以沿著這些線路徒步探索熱帶雨林，欣賞獨(dú)特的生態(tài)景觀。此外，陵水還推出了雨林探險(xiǎn)、野生動(dòng)植物觀察等特色體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客在親近自然的同時(shí)，增長(zhǎng)知識(shí)。

　　除了旅游功能外，環(huán)熱帶雨林國(guó)家公園旅游公路還承擔(dān)了科普教育的任務(wù)。陵水在公路沿線設(shè)置了多個(gè)科普教育點(diǎn)，通過(guò)展示熱帶雨林的自然景觀和生物 多樣性，向游客普及環(huán)保知識(shí)和生態(tài)理念。這些科普教育點(diǎn)不僅提升了游客的環(huán)保意識(shí)，更促進(jìn)了陵水境內(nèi)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

　　建議探索“公路游+”特色模式

　　在公路建設(shè)的推動(dòng)下，陵水的文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了 有效融合。通過(guò)整合自然、人文、農(nóng)業(yè)、海洋、低空等不同領(lǐng)域的資源，筆者建議陵水未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以探索“公路游+”的發(fā)展模式，打造出一系列獨(dú)具特色的文旅產(chǎn)品，提升文旅產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

陵水赤嶺村的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代服務(wù)融合的船屋民宿 陵水黎族自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局供圖

　　模式一是“公路游+微短劇”模式。微短劇以其短小精悍、情節(jié)緊湊、傳播迅速的特點(diǎn)，迅速成為社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上重要的內(nèi)容傳播方式，是文旅內(nèi)容宣傳推廣的重要途徑。陵水可積極探索創(chuàng)作公路游題材的微短劇，通過(guò)公路游的視角，展示陵水的自然風(fēng)光、農(nóng)業(yè)風(fēng)貌和人文風(fēng)情?？梢試@陵水的公路沿線景點(diǎn)展開(kāi)，講述一系列通過(guò)公路游而發(fā)生的有趣有愛(ài)故事。通過(guò)這些生動(dòng)的故事，觀眾不僅能感受到陵水的自然美景，還能了解到當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展和人文特色。

　　模式二是“公路游+農(nóng)業(yè)研學(xué)”模式。陵水應(yīng)積極探索“公路游+農(nóng)業(yè)研學(xué)”模式，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)觀光，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合。陵水的水果種植業(yè)十分發(fā)達(dá)，擁有豐富多樣的水果品種。通過(guò)旅游公路將這些農(nóng)場(chǎng)連接起來(lái)，游客穿梭其間，不僅可以參觀，還能親自采摘，并品嘗各種美味水果。這不但極大地豐富了旅游者的感官享受和參與感，還能讓游客深入了解當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和農(nóng)產(chǎn)品，從而為鄉(xiāng)村生活增添更多體驗(yàn)樂(lè)趣。

　　模式三是“公路游+科技游”模式。通過(guò)將現(xiàn)代科技元素融入公路游，陵水可以打造一系列科技互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。利用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)，全世界的體驗(yàn)者即使不到陵水，也能夠沉浸式體驗(yàn)到陵水不同季節(jié)的自然風(fēng)光。通過(guò)智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，游客可以更便捷地獲取旅游信息，規(guī)劃自己的行程。科技的融入不僅提升了旅游的趣味性和互動(dòng)性，也為陵水的文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

　　(作者系中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院文旅融合中心主任)(編輯/呂天驕)