主流媒體如何超越技術(shù)賦能邁向系統(tǒng)性重構(gòu)？如何打造破圈爆款？如何培養(yǎng)“時(shí)政網(wǎng)紅”？13日，2025媒體融合發(fā)展鄂爾多斯年會(huì)開幕，全國近百家主流媒體及社交媒體平臺(tái)的代表、學(xué)界專家等匯聚一堂，共商媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑與未來趨勢(shì)。

本屆年會(huì)以“數(shù)智時(shí)代的主流媒體系統(tǒng)性變革”為主題，如何推動(dòng)主流媒體系統(tǒng)性變革成為媒體大咖們的關(guān)注焦點(diǎn)。與會(huì)專家表示，新一輪的系統(tǒng)性變革不僅局限于技術(shù)升級(jí)或內(nèi)容創(chuàng)新，更是一場(chǎng)涉及組織架構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制、治理模式的整體再造。

年會(huì)上，來自中央媒體、省級(jí)媒體和市縣融媒體中心的負(fù)責(zé)人進(jìn)行主流媒體系統(tǒng)性變革的案例分享，聚焦機(jī)制改革、技術(shù)賦能、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)布局等方面，介紹各家的探索實(shí)踐。

中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長黃楚新表示，主流媒體系統(tǒng)性變革需進(jìn)一步從內(nèi)容、技術(shù)、渠道和機(jī)構(gòu)層面實(shí)施深度融合工程，聚合數(shù)字資源打造多元服務(wù)平臺(tái)。

主流媒體如何打造破圈爆款，是另一討論熱點(diǎn)。與會(huì)者認(rèn)為，應(yīng)緊扣時(shí)代主題，聚焦群眾關(guān)切，深耕主題宣傳、精品創(chuàng)作與深度調(diào)研，打造兼具思想深度、情感溫度與傳播力度的全媒體產(chǎn)品，用鮮活故事傳遞主流價(jià)值，以專業(yè)表達(dá)提升內(nèi)容穿透力，讓主流聲音更加響亮。

數(shù)智技術(shù)賦能媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)，也是一大關(guān)注點(diǎn)。媒體從業(yè)者、新聞院校專家、技術(shù)企業(yè)人士等圍繞大模型深度賦能媒體智創(chuàng)融合、AI時(shí)代主流媒體系統(tǒng)性變革的著力點(diǎn)、人工智能驅(qū)動(dòng)媒體生產(chǎn)效能升級(jí)等展開交流。大家表示，應(yīng)積極擁抱人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，加快數(shù)智化轉(zhuǎn)型，探索“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)”的融合創(chuàng)作模式，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播分發(fā)、運(yùn)營管理全鏈條變革，讓主流媒體產(chǎn)品更具時(shí)代感與吸引力。

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠介紹了多種AI技術(shù)路徑與媒體實(shí)踐形式，包括AIGC重塑內(nèi)容創(chuàng)作的全流程與邊界、大模型成為通用智能的行業(yè)專家、多個(gè)智能體自主協(xié)同工作重塑傳統(tǒng)線性采編流程等。他建議，媒體可通過技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)和管理流程再造，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的全流程智能化升級(jí)，同時(shí)要堅(jiān)守價(jià)值，引領(lǐng)智能內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展。

本屆年會(huì)上，還有多家自媒體創(chuàng)始人參會(huì)，圍繞網(wǎng)紅流量如何助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)傳播展開討論，倡議共建積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)空間，助力壯大主流輿論。