10月的鄂爾多斯，秋色連波。這座以“暖城”為名的北疆之城，迎來(lái)一場(chǎng)關(guān)乎媒體走向的思想盛宴。2025媒體融合發(fā)展鄂爾多斯年會(huì)于10月12日至14日在此舉行，這場(chǎng)以“數(shù)智時(shí)代的主流媒體系統(tǒng)性變革”為主題的高規(guī)格論壇，不僅是技術(shù)的展示臺(tái)，更是一次對(duì)媒體深層轉(zhuǎn)型的集體叩問(wèn)。
從“相加”到“相融”再到“數(shù)智化”
十多年來(lái)，媒體融合持續(xù)推進(jìn)。從“兩微一端”的渠道拓展，到“全程、全息、全員、全效”的全媒體傳播體系構(gòu)建；從“相加”到“相融”，再到今日“數(shù)智化系統(tǒng)性變革”，媒體融合的每一次躍遷，都是技術(shù)革命與輿論生態(tài)的深刻演變。
本屆鄂爾多斯年會(huì)以“數(shù)智時(shí)代的主流媒體系統(tǒng)性變革”為主題，恰是對(duì)這一命題的精準(zhǔn)回應(yīng)。當(dāng)大模型輕量化催生AI手機(jī)成為“智能主體”，當(dāng)智能搜索重構(gòu)信息獲取邏輯，當(dāng)“微短劇+文旅”成為地方敘事新載體，媒體融合已不再是簡(jiǎn)單的技術(shù)疊加，而是生產(chǎn)關(guān)系、傳播范式與價(jià)值鏈條的全面重塑。
系統(tǒng)性變革實(shí)踐與融合樣本打造
在數(shù)智化轉(zhuǎn)型的大背景下，媒體系統(tǒng)性變革需從多維度發(fā)力，而技術(shù)底座始終是核心支撐。
會(huì)上，中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠將作《大模型深度賦能媒體智創(chuàng)融合》的主旨演講，提出構(gòu)建“技術(shù)+管理”雙引擎驅(qū)動(dòng)媒體生產(chǎn)全流程智能化升級(jí)，而新華社新媒體中心分享的“山河永志”AI版畫、黑河市融媒體中心擁有38.5萬(wàn)下載量的客戶端生態(tài)，均印證技術(shù)是媒體融合的第一驅(qū)動(dòng)力，正如日前由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、中國(guó)搜索聯(lián)合發(fā)布的《媒體融合藍(lán)皮書：中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告（2024）》所言，大模型輕量化與AI手機(jī)普及正將媒體基礎(chǔ)設(shè)施推向“智能主體”時(shí)代。
技術(shù)賦能之外，內(nèi)容價(jià)值的重構(gòu)同樣關(guān)鍵。媒體融合進(jìn)程中關(guān)于“內(nèi)容為王”的激辯從未停歇，本屆年會(huì)上的鮮活案例則賦予其算法時(shí)代的新內(nèi)涵：長(zhǎng)安街知事、國(guó)翠兒等“網(wǎng)紅”賬號(hào)通過(guò)主流價(jià)值與年輕語(yǔ)態(tài)的融合，實(shí)現(xiàn)“正能量”與“大流量”雙向奔赴，為內(nèi)容創(chuàng)作指明新方向；呼和浩特市融媒體中心“青橙融媒”以“12個(gè)工作室+揭榜領(lǐng)題制”激活原創(chuàng)力，單條產(chǎn)品傳播量破億……
隨著媒體功能拓展，其在社會(huì)治理中的角色也從“傳播者”向“服務(wù)者”深度轉(zhuǎn)型。黑河市通過(guò)“民生云播”解決4000余件群眾訴求，地方實(shí)踐清晰展現(xiàn)出媒體融合在連接政府與群眾、助力社會(huì)治理中的重要作用。
在國(guó)際傳播領(lǐng)域，《媒體融合藍(lán)皮書》提出“地方國(guó)際傳播體系韌性”得到有效實(shí)踐，鄂爾多斯“全球聚焦暖城”活動(dòng)借助海外渠道，讓“草原融媒行”的故事跨越文化壁壘，為地方媒體提升國(guó)際傳播力提供可行路徑。
在解構(gòu)與重構(gòu)之間前行
這些多維度的變革實(shí)踐，為媒體融合形成可借鑒的鮮活樣本。鄂爾多斯年會(huì)的特殊意義，正在于既總結(jié)過(guò)去實(shí)踐，也預(yù)演未來(lái)方向——技術(shù)賦能上，媒體融合技術(shù)展亮相的中科聞歌“音視頻智能創(chuàng)作平臺(tái)”、深信服“5A級(jí)數(shù)字引擎”等產(chǎn)品，展現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化技術(shù)從跟跑到領(lǐng)跑的跨越；地方智慧上，黑河市以“10億次傳播量”驗(yàn)證“邊境小城也能創(chuàng)造大流量”，呼和浩特通過(guò)“四級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)”實(shí)現(xiàn)“2.54億影響力值”，為區(qū)域性媒體協(xié)同提供范本。
媒體融合不是單選題，而是在實(shí)踐中永葆“闖”的精神、“創(chuàng)”的勁頭、“干”的作風(fēng)。在鄂爾多斯的秋陽(yáng)下，一個(gè)明晰的共識(shí)已然形成——數(shù)智時(shí)代的媒體變革，在技術(shù)狂飆中守護(hù)內(nèi)容的本真，在流量洪流中錨定價(jià)值的坐標(biāo)。