4月13日,京東超市發(fā)布《中國茗茶產(chǎn)業(yè)帶排行榜》,據(jù)公開可查詢到的信息顯示,這也是中國首個通過引進“電商指數(shù)”,對茗茶產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展情況進行排名的榜單,依據(jù)《中國茗茶產(chǎn)業(yè)帶排行榜》顯示,云南普洱茶、浙江龍井、福建金駿眉成為中國茗茶產(chǎn)業(yè)帶前三強。
該榜單對來自11個省份的26個產(chǎn)業(yè)帶進行全方位評比,涵蓋紅茶、綠茶、黑茶、白茶、青茶五大主要茶種。具體來說,在綠茶產(chǎn)業(yè)帶中,浙江龍井位列第一,福建金駿眉產(chǎn)業(yè)帶則在紅茶品類中位于榜首。
覆蓋11省26個產(chǎn)業(yè)帶 首份茗茶產(chǎn)業(yè)帶排行榜出爐
作為中國消費者信賴的商超購物首選平臺,京東超市推出了首份茗茶產(chǎn)業(yè)帶排行榜,該排行榜以2021年度京東超市的多項數(shù)據(jù)為依據(jù),計算出各個茗茶產(chǎn)業(yè)帶電商指數(shù),據(jù)此進行排名。電商指數(shù)由該產(chǎn)業(yè)帶在售商品數(shù)量、銷售規(guī)模、搜索熱度、好評度以及公共品牌知名度數(shù)據(jù)綜合加權(quán)計算后得出。
為了能更好地體現(xiàn)茗茶產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展情況,該榜單對來自11個省份的26個產(chǎn)業(yè)帶進行全方位評比,涵蓋了紅茶、綠茶、黑茶等主要茶種的26個產(chǎn)業(yè)帶。

從區(qū)域來看,在這26個產(chǎn)業(yè)帶中,福建獨占5席領(lǐng)跑,安徽以4席緊隨其后。按茶種來看,綠茶占據(jù)9席搶跑,紅茶則略遜一籌占有6席。
此外,這26個產(chǎn)業(yè)帶中,從電商指數(shù)排名來看,云南普洱茶的電商指數(shù)為565.95分,位居榜首。浙江龍井則以564.71分緊隨其后,福建金駿眉以505.82位居第三。福建正山小種、廣西橫縣茉莉花茶、浙江西湖龍井、浙江安吉白茶、云南滇紅、安徽祁門紅茶、江蘇碧螺春均闖入了前十。
具體來說,在綠茶產(chǎn)業(yè)帶中,浙江龍井電商指數(shù)位列第一、浙江西湖龍井、浙江安吉白茶緊隨其后,電商指數(shù)依次為564.71分、335.08分、320.32分。紅茶產(chǎn)業(yè)帶中,福建金駿眉、福建正山小種、云南滇紅位列前三,電商指數(shù)依次為505.82分、381.25分、302.09分。
其次,廣東嶺頭單樅位列青茶產(chǎn)業(yè)帶榜首;除云南普洱茶以外,湖南安化黑茶成功卡位黑茶產(chǎn)業(yè)帶第一名;白茶產(chǎn)業(yè)帶的第一名被福建壽眉囊括。
產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展不均 前三強占絕對優(yōu)勢
中國是全球最大的茶葉生產(chǎn)與消費國,也是全球唯一生產(chǎn)綠茶、白茶、黃茶、青茶、紅茶、黑茶六大茶類的國家。
從整體情況來看,這26個產(chǎn)業(yè)帶呈現(xiàn)出發(fā)展不均的特點。排在前三的云南普洱茶、浙江龍井、福建金駿眉電商指數(shù)均在500分以上,前十中剩下的七席,電商指數(shù)均在400分以下,和前3強有著明顯差距。
依據(jù)統(tǒng)計得到的數(shù)據(jù)來看,在《中國茗茶產(chǎn)業(yè)帶排行榜》中排名靠前的茗茶產(chǎn)業(yè)帶,大都在當?shù)卣某珜?dǎo)下采取線上、線下雙渠道推廣,因此,無論是銷售額還是公共品牌知名度都具有一定優(yōu)勢。相比這些發(fā)達的茗茶產(chǎn)業(yè)帶,電商指數(shù)不高的茗茶產(chǎn)業(yè)帶在全渠道布局上或多或少存在短板,整體發(fā)展稍遜一籌。
其主要原因來自兩方面:一方面,茗茶行業(yè)入市門檻低,導(dǎo)致企業(yè)規(guī)模小、手工作坊多和品牌集中度低;另一方面,缺乏政策的規(guī)范和引導(dǎo)。
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉表示,隨著茗茶產(chǎn)業(yè)線上化程度變高,未來,發(fā)展不均的狀態(tài)將有望被打破,各個產(chǎn)業(yè)帶之間的差距將被縮小。京東超市也將充分發(fā)揮自身在數(shù)字化、供應(yīng)鏈、金融等領(lǐng)域的優(yōu)勢,在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)地溯源、產(chǎn)品標準化等方面為茗茶產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展提供新助力。
京東零售食品生鮮事業(yè)部休食水飲部總經(jīng)理王曉軍表示,今年春茶上市期間,僅龍井類目就有數(shù)千款新品上市。京東超市正在努力推動行業(yè)標準升級,推動高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、全國化,幫助農(nóng)戶實現(xiàn)增收,從而推動產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,為加速落實鄉(xiāng)村振興工作做出應(yīng)有貢獻。作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超,京東超市正成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場,也是趨勢最大孵化場。