本網(wǎng)訊 今日，2019中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設高峰論壇在上海隆重舉行。在下午舉行的以“培育世界一流企業(yè)”為主題的平行分論壇上，《新華社民族品牌工程傳播力指數(shù)產(chǎn)品報告》正式發(fā)布。據(jù)悉，該報告由新華社民族品牌工程辦公室指導，中國廣告聯(lián)合有限責任公司與中國經(jīng)濟信息社聯(lián)合研發(fā)推出。

據(jù)介紹，該報告選擇在第三個“5.10中國品牌日”來臨前夕推出，旨在積極響應品牌強國戰(zhàn)略，服務民族企業(yè)發(fā)展，助力中國品牌建設。報告以新華社民族品牌工程服務企業(yè)為研究對象，運用企業(yè)品牌傳播大數(shù)據(jù)，構(gòu)建品牌傳播力指數(shù)模型，通過描述品牌傳播力提升的核心要素與特征，體現(xiàn)企業(yè)加入新華社民族品牌工程前后品牌傳播力等級變化及演進路徑。

報告共包含5個一級指標、18個二級指標、48個三級指標。一級指標從企業(yè)實力、品牌管理、傳播力度、品牌知名度、品牌公信度五個方面展現(xiàn)企業(yè)傳播力綜合情況;二級指標是基于功能屬性對一級指標的具體展開，是對品牌傳播力影響因素的具體闡釋;三級指標考慮數(shù)據(jù)可得性，涵蓋品牌傳播力各要素。指標數(shù)據(jù)采集遵循真實性、全面性、可靠性與代表性原則。企業(yè)傳播力總指數(shù)由三層等級加權(quán)計算生成。

當日，《新華社民族品牌工程傳播力指數(shù)產(chǎn)品報告》還專門以新華社民族品牌工程服務的企業(yè)——格力電器與潯龍河生態(tài)藝術(shù)小鎮(zhèn)為案例，發(fā)布了品牌診斷結(jié)果及品牌傳播力指數(shù)分析結(jié)果。

據(jù)了解，《新華社民族品牌工程傳播力指數(shù)產(chǎn)品報告》未來將從企業(yè)、行業(yè)和區(qū)域維度開展更為廣泛的服務。在企業(yè)維度方面，報告將為新華社民族品牌工程服務的企業(yè)提供“指數(shù)+品牌診斷”服務，真正做到服務新華社民族品牌工程、服務企業(yè)品牌傳播力建設。在行業(yè)和區(qū)域維度方面，報告將通過建立不同行業(yè)、不同地區(qū)品牌傳播力指數(shù)，展現(xiàn)不同行業(yè)和區(qū)域品牌傳播力建設水平，助力企業(yè)明確定位，精準施策，促進民族品牌建設，引導民族品牌走向世界。(記者 楊洋)