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環(huán)球時報(bào)

印媒:不敵中國品牌,印度手機(jī)制造商急了

2019-02-12 10:31:47 來源: 環(huán)球時報(bào)

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    以前印度本土企業(yè)的智能手機(jī)普遍受到歡迎,卻在與中國品牌的競爭中敗下陣來。目前在印度銷售的每10部手機(jī)中就有6部是中國品牌。

  印度品牌如Micromax、Karbonn、Lava和Intex四年前還稱霸當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)市場,2015年曾創(chuàng)下43%的市場份額,到2018年份額卻下滑到個位數(shù)。中國品牌如小米、一加等經(jīng)歷大幅增長,不斷推出新機(jī)型,配以最新功能,并有咄咄逼人的定價做后盾。這些中國公司利用在線銷售渠道,通過精明的“閃購模式”制造轟動效應(yīng)?,F(xiàn)在,它們開始通過“印度制造”手機(jī)瞄準(zhǔn)線下實(shí)體市場,在此過程中甚至扳倒市場老大韓國巨頭三星。

  是什么造成印度手機(jī)敗北呢?市場調(diào)研公司Counterpoint 副總監(jiān)塔倫·帕薩科說:“中國品牌從一開始就非常積極主動,從3G到4G轉(zhuǎn)變時表現(xiàn)強(qiáng)勁。而印度品牌則忙著清空過時的3G手機(jī)庫存?!?/p>

  此外,印度品牌未能看準(zhǔn)更大消費(fèi)趨勢。中國公司擴(kuò)大機(jī)型,并引入新配置,而印度企業(yè)反應(yīng)緩慢,在引入諸如雙攝像頭、指紋識別等配置方面落在后面。

  中國公司起初瞄準(zhǔn)在線銷售,從控制成本和更快抵達(dá)消費(fèi)者角度看,這樣做效果很好。他們還重視營銷和廣告,甚至花大錢贊助板球運(yùn)動,這有助于很快打開知名度。電信業(yè)資深人士莫漢·舒克拉說:“印度公司與現(xiàn)實(shí)脫節(jié),失去重點(diǎn)。”

  阿修克·古普塔是印度手機(jī)企業(yè)Optiemus負(fù)責(zé)人。他稱(先進(jìn)的)中國手機(jī)簡直是“屠戮”印度本土品牌,“我們本土產(chǎn)業(yè)沒立足之地。賣智能手機(jī)意味著虧損?!?/p>

  印度蜂窩網(wǎng)絡(luò)和電子協(xié)會主席潘卡·莫辛德羅表示,是時候打造“印度龍頭品牌”以扭轉(zhuǎn)頹勢了,“這是當(dāng)務(wù)之急。要像對抗一個國家一樣對抗中國品牌?!?/p>

責(zé)任編輯: 顧晨陽
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