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本網(wǎng)訊? 2019年10月25日下午，瑞士腕表品牌寶珀Blancpain與出版品牌理想國聯(lián)合發(fā)起的第二屆“寶珀理想國文學獎”在京揭曉。這一旨在創(chuàng)立兼具權威、影響力、持久性與國際對話能力的文學獎，首獎得主為小說家黃昱寧，獲獎作品為2018年8月出版的《八部半》。
近年來，隨著三大轉變的提出，“品牌”一詞成為大眾討論的熱點。如何在競爭激烈的市場環(huán)境中脫穎而出，打造具有獨特性的品牌，是許多企業(yè)關心的重大主題之一。在這當中，文化品牌作為輕資產(chǎn)品牌的突出代表，在向服務型社會的轉變中又扮演了極為重要的角色，“寶珀理想國文學獎”用一種新型跨界的方式，找尋各品牌間的特性與共同點，給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌如何尋求突破提供了新思路。
強強聯(lián)合，共創(chuàng)文化品牌
今年，“跨界”一詞成為熱點，特別是在文化產(chǎn)業(yè)，不同品牌之間的跨界合作所推出的產(chǎn)品讓大眾耳目一新。針對腕表品牌與出版品牌的聯(lián)合，寶珀中國區(qū)副總裁廖信嘉對《中國名牌》表示，這是一次真正有意義、有價值的合作，文學與制表都存在一種匠人精神，這是我們共同追求的社會價值觀。
作為創(chuàng)始于1735年的瑞士腕表品牌，寶珀已有284年的歷史?！敖?jīng)典時計的締造者”是寶珀概念的核心。“對于時計的‘經(jīng)典’的理解是，超越物質(zhì)，歸于信念、審美與人性。‘締造’則意味著，在漫長時光中的堅持，為了每一枚腕表的結構、細節(jié)乃至主題，運用靈感與技藝去付出毅力與耐心，為了頂級的品質(zhì)標準，不懼推翻、重來?！?廖信嘉認為，這與經(jīng)典文學的內(nèi)核及其創(chuàng)作過程享有一致性。文學，是時間的延長線?！皩氱辍?“理想國”=“恒長堅持在寫作上的青年文學”。
與此同時，理想國也是出版品牌界的典型代表，它以人文、藝術類圖書出版為核心，如今已逐步涵蓋影視傳媒、創(chuàng)意產(chǎn)品、文化活動等多個方面。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代下，理想國也積極與網(wǎng)絡新媒體開展跨界合作，于2015年春推出了“看理想”影像計劃，針對青年讀者群體新的閱讀習慣，用影像呈現(xiàn)文化，拉近了紙質(zhì)出版物和青年讀者群體的距離。
“理想國”品牌創(chuàng)始人劉瑞琳致辭
“世界上所有正當?shù)墓ぷ鞫紤摰玫姜剟睢Ｏ啾扔隗w育競技來講，全世界的文學獎還是太少了，能夠有這樣一個文學獎是一件好事?！?對于文學獎這種合作的形式，作家路內(nèi)表示，中國還需要更多的文學獎，這對于中國的文學品牌生態(tài)是一種平衡，因為并不是只有那些最好的人才能拿獎。那些在某一個領域、某一個年齡段、少數(shù)民族的、女性的，都應該獲得他們應得的獎勵?！拔膶W獎是一件很好的事情，它會留在我們這個時代的記憶中間?！?/p>
實際上，這種合作形式不僅對獎項本身作為品牌有作用，還可能會作用于整個文學品牌生態(tài)。當代著名的文學批評家和理論家黃子平認為，文學獎是文學批評的一種，它提供了一個閱讀的參考，是一個很好的閱讀推薦，同時慢慢地建立了一種批評的標準。而在評委張大春看來，評獎不僅對閱讀推廣與作家寫作有影響，對評委自身也是互相砥礪、補完的過程，“找到自己原先所持有的那種批評策略的死角，而且以其他評審的意見作為他山之石加以攻措。這種互相激蕩，可能在討論過程中就會互相讓步的方法是對作品最大的尊敬”。
堅守專業(yè)，夯實品牌基礎
對于制造業(yè)企業(yè)來說，產(chǎn)品品牌的保證很大程度上來自于質(zhì)量與品質(zhì)，而對于一個文學品牌而言，保持專業(yè)性是維護品牌形象的一個非常重要的因素。
“公正、權威、專業(yè)”是寶珀理想國文學獎誕生時確立，并將一以貫之的原則。文學獎委員會表示，該獎設立的目的，乃是發(fā)掘富有潛力的、有長期創(chuàng)作的自我預期與動力的文壇新銳，支持有才華的青年作家，推廣兼具文學性與可讀性的中國當代文學。
保持專業(yè)性有很多方式，寶珀理想國文學獎所選擇的方式主要為兩種，一是程序上的專業(yè)，而是評委選擇上的專業(yè)。在程序上，其所采取的方式是多范圍多角度的選取，不僅僅局限于某一領域。
梁文道與評委進行對談
第二屆參評的近百部作品中，冷感科技、幻想世界、時代圖景的變遷、精神切片或百科全書式的書寫、對于方言與歷史要素的大膽引入、關于天賦和藝術的急切探討，呈現(xiàn)出當下中國年輕人普遍的生存狀態(tài)與獨特的內(nèi)心世界，其中所展現(xiàn)出的豐沛形態(tài)與題材多元化令人驚嘆。在評獎的同時，也呈現(xiàn)出一代青年作家的寫作生態(tài)、他們筆下的文學樣貌，以及重構世界圖景的寫作激情。
同時，在流程上，文學獎的選拔也經(jīng)歷了半年多的時間。自今年4月10日開始征件，截至5月15日止，寶珀理想國文學獎評獎辦公室共收到來自作家與出版單位的近百部小說作品參評;8月1日，文學獎委員會公布了進入初選名單的8部作品;9月1日公布決選名單，來自青年作家班宇、郭爽、黃昱寧、楊好和遠子的五部作品入圍。
此外，保持專業(yè)性極為重要的一點便是針對評委的選取。2018首屆寶珀理想國文學獎的評委由作家金宇澄、唐諾、閻連科，香港嶺南大學中文系教授許子東組成，而今年的評委則完全更換了陣容，由戴錦華、張大春、賈樟柯、黃子平、路內(nèi)組成?！拔艺J為能夠這個獎之后能保持專業(yè)性的原因或許在于，每一年所有的評委都要輪換。”黃子平在接受《中國名牌》采訪時表示，這種輪換方式在國際上都較為占據(jù)優(yōu)勢，它能避免在評委在評選過程中擺老資格、作家根據(jù)評委喜好寫作品等諸多弊端。
倡導年輕，保持品牌活力
青年的參與和活躍度永遠是決定該行業(yè)是否有前途的重要標志。在文學創(chuàng)作領域，有才華的青年作家需要一個機遇，文學出版平臺需要發(fā)掘有潛力的作者，吸引更多人關注和參與。而寶珀理想國的一大特色便是年輕，因為它的定位便是針對45周歲以下的優(yōu)秀青年作家。
也正是因為這個年輕的定位，使得寶珀理想國文學獎的目標人群更加清晰，也更有機會保持品牌活力。獲獎者黃昱寧表示：“感謝評委們把這個青年文學獎頒給一個我這個四十多歲才開始寫作的中年婦女，說實話，之前我自己也不知道之后能有多少精力可以投入到小說創(chuàng)作中，但我想今天應該有答案了，我接下來創(chuàng)作道路會走得更加堅定一點?！?/p>
首獎獲得者黃昱寧(左二)領取文學獎獎杯與寶珀提供的經(jīng)典腕表
當代經(jīng)典作家中，許多人在青年時期被發(fā)掘和認可，青年文學獎對他們意義非凡。如奈保爾、庫切和新晉諾貝爾文學獎得主石黑一雄都曾獲“布克獎”榮譽，并于成熟期獲得了“諾貝爾文學獎”;日本重要作家如遠藤周作、大江健三郎和村上龍也曾在青年時期獲得“芥川獎”肯定。在今天，對青年作家而言，文學寫作乃是一條孤獨而漫長的路，這一文學獎或許也勾勒著青年寫作者未來的希望。
評委賈樟柯也表達了對年輕人的期待，“中國社會變革這么快，需要年輕人的眼睛、年輕人的寫作去把最新世界的情況呈現(xiàn)出來。毋庸置疑，年輕人對新出現(xiàn)的問題是非常敏感敏銳的。另外，這些新出現(xiàn)的問題也需要新的文學方法、藝術的方法來呈現(xiàn)，在他們的作品中也會有比較多的新的文學語言出現(xiàn)。”
戴錦華則進一步闡釋了45歲以下青年作家的定義，“我們要發(fā)現(xiàn)新人、鼓勵新作家、鼓勵原創(chuàng)。我們想要新鮮的感受力、新鮮的想象力、新鮮的生命進入到文學。今天，45歲以下的人們，某種意義上來說是在一個中國歷史上前所未有的年代長大的，他們一面經(jīng)歷中國的激變、經(jīng)歷崛起的過程，另一面參與和享有這個巨大技術革命帶來的成果。所以我希望這個青年文學獎能把在不同生態(tài)中成長起來的新一代中國人帶入文壇?！?/p>
對于一個文化品牌來說，時間才能給予最后的答案?！瓣P于文學在今天究竟意味著什么，每個人有自己的答案。也許文學是為生命發(fā)聲，或者是對時代的記錄，但是我覺得更重要的是它能夠超越一個時代，能夠超越生命?！?理想國總經(jīng)理劉瑞琳對《中國名牌》表示，希望文學獎能一直辦下去，讓時間見證這個獎項對中國文學的意義，并為那一天的到來而不懈努力。（李瀚偉）
