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2019中國(guó)品牌科學(xué)與應(yīng)用論壇暨全球品牌戰(zhàn)略國(guó)際研討會(huì)11月9日至10日在滬召開。會(huì)議邀請(qǐng)了來自高校及企業(yè)的品牌專家和企業(yè)家，以“全球環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略：中國(guó)的力量”為主題，共同探討面向中國(guó)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的品牌發(fā)展戰(zhàn)略以及世界品牌理論發(fā)展的新趨勢(shì)和新方向。《中國(guó)名牌》雜志社總編輯周志懿受邀出席，并發(fā)表了題為《當(dāng)前中國(guó)品牌領(lǐng)域的成就、問題與對(duì)策》的主旨演講。
??? 會(huì)上，論壇主席、華東師大國(guó)家品牌戰(zhàn)略研究中心主任、亞歐商學(xué)院中方院長(zhǎng)何佳訊首先以“The Power of Chinese Brands and Its Research Direction”為題闡述了年度主題和研究趨勢(shì)。 2019年，中國(guó)有15個(gè)品牌登上BrandZ全球最有價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜。何佳訊指出，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)為中國(guó)品牌成為全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者提供了絕好機(jī)會(huì)。同時(shí)，何佳訊對(duì)中國(guó)學(xué)者開展品牌科學(xué)研究提出了建議：在追求研究的影響力時(shí)，要立足本土，更要在全球范圍產(chǎn)生影響；要開展基于中國(guó)文化和理論根源而開發(fā)的新構(gòu)念和新理論，并努力融入世界知識(shí)系統(tǒng)，為國(guó)際學(xué)術(shù)界貢獻(xiàn)中國(guó)智慧。未來，企業(yè)更多需要的是既熟悉數(shù)字化經(jīng)營(yíng)手段，同時(shí)又擁有品牌情感構(gòu)建能力的跨專業(yè)管理人才。
對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授郭曉凌在會(huì)上做了主題演講。他指出，中國(guó)力量崛起為全球品牌利用中國(guó)文化元素構(gòu)建本土化戰(zhàn)略提供了基礎(chǔ)，而理解這一文化混搭現(xiàn)象的差異化評(píng)價(jià)的關(guān)鍵，在于個(gè)體層面的內(nèi)隱理論。???
??? 周志懿總結(jié)了中國(guó)品牌的發(fā)展歷程，分析了現(xiàn)在與未來中國(guó)品牌面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為品牌建設(shè)提供了切實(shí)可行的實(shí)踐洞見。
海爾洗護(hù)產(chǎn)業(yè)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理丁來國(guó)、科特勒咨詢集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁曹虎、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)盧麗麗和上海經(jīng)濟(jì)與信息化委員會(huì)都市產(chǎn)業(yè)處副處長(zhǎng)徐銘也分別就中國(guó)品牌建設(shè)等問題發(fā)表了演講。
圓桌討論環(huán)節(jié)以中國(guó)力量為焦點(diǎn)，共同探討“中國(guó)品牌的中國(guó)力量”，深入剖析了如何利用中國(guó)力量打造全球品牌。
??? 在參會(huì)者論文報(bào)告交流以及國(guó)家品牌戰(zhàn)略研究中心研究人員學(xué)術(shù)成果研討環(huán)節(jié)中，報(bào)告者分別就中西方文化融合、顧客共創(chuàng)價(jià)值、數(shù)字化品牌資產(chǎn)維度等主題，分享最新研究成果。
據(jù)悉，本次會(huì)議由華東師范大學(xué)主辦，經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部、國(guó)家品牌戰(zhàn)略研究中心聯(lián)合承辦。（傅文婧）
