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耗時(shí)兩年制作的寶可夢(mèng)大電影終于上映了。
《大偵探皮卡丘》預(yù)告片劇照
5月10日，電影《大偵探皮卡丘》在上映首日就以7497萬(wàn)元票房登頂內(nèi)地票房冠軍，并以56.1%的票房占比終結(jié)了《復(fù)聯(lián)4》16天連冠的成績(jī)。
而在北美地區(qū)，《大偵探皮卡丘》在美國(guó)上映的首個(gè)周末，就以5800萬(wàn)美元票房的成績(jī)打破了安吉麗娜·朱莉版《古墓麗影》保持的游戲改編電影開(kāi)畫(huà)紀(jì)錄，后者在2001年首映時(shí)創(chuàng)下的紀(jì)錄(4774萬(wàn)美元)已經(jīng)保持近18年之久。
實(shí)際上，皮卡丘領(lǐng)銜的精靈寶可夢(mèng)團(tuán)隊(duì)的成功也并不局限于這個(gè)大電影。
有媒體統(tǒng)計(jì)，過(guò)去的二十多年里，精靈寶可夢(mèng)位列各大影視動(dòng)漫游戲類(lèi)IP第一位，累計(jì)獲利超過(guò)900億美元，比迪士尼旗下的“米老鼠”(700億美元)、“星球大戰(zhàn)”(650億美元)都高，是“漫威電影”(280億美元)的三倍有余。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2019年3月，單位：美元
那么皮卡丘是誰(shuí)?精靈寶可夢(mèng)是誰(shuí)?
皮卡丘又如何帶領(lǐng)精靈寶可夢(mèng)小團(tuán)隊(duì)，修煉成動(dòng)漫游戲類(lèi)第一IP?
它的成功能被復(fù)制嗎?
下面跟著思客君一起來(lái)看看~
皮卡丘是誰(shuí)?
1996年，日本任天堂游戲公司發(fā)行《精靈寶可夢(mèng) 紅·綠》，這款Game Boy角色扮演游戲(RPG)是《精靈寶可夢(mèng)》系列的開(kāi)山之作。游戲中皮卡丘的代表技能是尾巴潛藏的十萬(wàn)伏特電壓。
1997年，第一部《精靈寶可夢(mèng)》動(dòng)畫(huà)片推出，皮卡丘開(kāi)始真正為世界各國(guó)動(dòng)漫迷們所熟知，那聲奶聲奶氣的“Pika Pika”更是成為一代人的記憶。
1999年，精靈寶可夢(mèng)登上《時(shí)代》雜志的封面，皮卡丘更是被《時(shí)代》評(píng)為年度第二大最有影響力人物，被稱(chēng)為“繼Hello Kitty之后最受人喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)角色”。
1998年，任天堂、Game Freak合資成立寶可夢(mèng)公司(The Pokémon Company)，做品牌授權(quán)和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，并先后針對(duì)不同的市場(chǎng)成立過(guò)美國(guó)、韓國(guó)子公司。
2014年開(kāi)始，日本橫濱每年8月都會(huì)舉辦皮卡丘文化節(jié)，上千只三次元化的皮卡丘在大街上游行、表演，公然賣(mài)萌。
2016年手機(jī)游戲《精靈寶可夢(mèng)GO》(Pokémon GO)上線并在全球掀起了狂潮。App Annie的報(bào)告顯示，精靈寶可夢(mèng)打破了手游記錄，在兩周時(shí)間內(nèi)就收益1億美金，并在消費(fèi)者花費(fèi)領(lǐng)域成為收益最快達(dá)到10億美金的游戲。
這款A(yù)R游戲?qū)⑻摂M與現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來(lái)，玩家可以通過(guò)智能手機(jī)，以現(xiàn)實(shí)世界為地圖，進(jìn)行寶可夢(mèng)的捕捉和對(duì)戰(zhàn)。
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數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie的報(bào)告
從1996年精靈寶可夢(mèng)誕生至今的23年間，該系列延續(xù)了7個(gè)世代、19款游戲(暫且不計(jì)計(jì)劃中2019年下半年推出的第八世代和旁支游戲、其它各類(lèi)游戲產(chǎn)品等)、六部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)、21部電影劇場(chǎng)版，成為具備全球影響力的內(nèi)容IP之一。
精靈寶可夢(mèng)如何23年吸金900億美元?
任天堂公司強(qiáng)大的整合營(yíng)銷(xiāo)能力。20多年來(lái)，精靈寶可夢(mèng)系列推出了近千集動(dòng)畫(huà)短片、數(shù)十部電影劇場(chǎng)版，以及非常多的衍生品商店和主題樂(lè)園，這些成果背后不難看到日本成熟的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)工業(yè)化體系和IP全鏈條強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的身影。
既有的游戲基礎(chǔ)和沉淀。口袋妖怪系列就是精靈寶可夢(mèng)的前身，精靈寶可夢(mèng)天然具備了游戲方面的優(yōu)勢(shì)。到1997年3月，《口袋妖怪》就躍居日本軟件銷(xiāo)售榜TOP30，而初代《口袋妖怪》的銷(xiāo)量也一年高過(guò)一年，成為任天堂歷史上最為賣(mài)座的游戲之一。截至目前，精靈寶可夢(mèng)的各類(lèi)衍生游戲，在全球范圍內(nèi)已經(jīng)累計(jì)售出超過(guò)170億美元、3億多套，從銷(xiāo)售數(shù)量上來(lái)看位列電子游戲史上總銷(xiāo)量的第二位，僅次于任天堂出品的馬里奧，同時(shí)精靈寶可夢(mèng)也是歷史上銷(xiāo)量最好的角色扮演游戲。
遍及文化消費(fèi)各個(gè)領(lǐng)域的多條業(yè)務(wù)線。精靈寶可曼的業(yè)務(wù)涵蓋衍生品售賣(mài)、電子游戲、紙牌類(lèi)游戲、漫畫(huà)銷(xiāo)售、動(dòng)畫(huà)電影票房、家庭娛樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品，范圍廣泛，尤其是隨著媒介形式、娛樂(lè)渠道的多元化，精靈寶可夢(mèng)正煥發(fā)著越發(fā)強(qiáng)大的生命力。
團(tuán)隊(duì)的前瞻性。小學(xué)館董事、被譽(yù)為“皮卡丘之父”的久保雅一曾透露，《精靈寶可夢(mèng)》在進(jìn)入任何一個(gè)海外市場(chǎng)之前，日方都會(huì)進(jìn)行大量的調(diào)研工作。
“特別是在將動(dòng)畫(huà)推向中國(guó)這樣的大市場(chǎng)的時(shí)候，往往就會(huì)看一些在中國(guó)很具有人氣的作品，或者一些在中國(guó)大熱卻在日本達(dá)不到這么好效果的作品，然后去分析其中的原因，這就是我們用來(lái)學(xué)習(xí)不同國(guó)家市場(chǎng)差異的方式。在我們把皮卡丘帶入中國(guó)的時(shí)候，也做了很多調(diào)查的，包括今天仍在這樣做?！?/p>
對(duì)制作團(tuán)隊(duì)而言，從接受度到衍生品銷(xiāo)售再到觀眾特點(diǎn)，都被囊括在了制作方的規(guī)劃中，并被給予了充分的重視與準(zhǔn)備。而對(duì)每一個(gè)小細(xì)節(jié)的重視，也都最終成就了這個(gè)IP。
精靈寶可夢(mèng)的成功能被復(fù)制嗎?
當(dāng)然，僅僅具備這些因素并不必然能帶來(lái)精靈寶可夢(mèng)的成功，從精靈寶可夢(mèng)的發(fā)展歷史來(lái)看，其成功有很多不可復(fù)制的偶然因素：比如皮卡丘是現(xiàn)在這樣的形象，是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師西田墩子當(dāng)時(shí)碰巧在養(yǎng)松鼠;在選定皮卡丘之前，任天堂和小學(xué)館其實(shí)考慮過(guò)其他的主角，如皮皮……
如果讓歷史重來(lái)一次，任何一個(gè)細(xì)節(jié)的偏差可能都會(huì)使得這個(gè)IP無(wú)緣今日的地位。
但即便是在這些偶然背后也有一些必然，讓精靈寶可夢(mèng)得以因?yàn)楦鞣N因緣際會(huì)和我們相遇。
比如《口袋妖怪》初期的設(shè)計(jì)主要由另一位男性設(shè)計(jì)師杉森建負(fù)責(zé)，但他直言自己總是帶著男性思維來(lái)設(shè)計(jì)形象，想不出有什么辦法可以創(chuàng)作一些可愛(ài)的、女性玩家也愿意參與收集的寶可夢(mèng)，于是主動(dòng)找了女性設(shè)計(jì)師西田墩子。
再比如皮卡丘被選作《精靈寶可夢(mèng)》的主角并非全靠運(yùn)氣，皮皮顏色是粉色、而皮卡丘是黃色，在東方受眾的審美里，黃色比粉色更偏中性，不至于喪失男性用戶(hù);此外，黃色比其他顏色顯得更具有辨識(shí)度和沖擊力，在衍生品中也更容易脫穎而出。
偶然背后尤其必然，我們無(wú)法100%復(fù)制某次成功的全部外在環(huán)境，但總能從中窺見(jiàn)成功的某種共性。無(wú)論是二十年如一日、始終保持強(qiáng)勢(shì)的精靈寶可夢(mèng)，還是厚積薄發(fā)、用十年時(shí)間打造銀幕最強(qiáng)IP的漫威，這些成功的IP無(wú)疑都在訴說(shuō)著同一個(gè)道理：好IP的成功并非一日之功，在這條道路上，我們?nèi)杂性S多要慢慢耕耘的地方。
