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科技范 老字號(hào) 全球化
品牌經(jīng)濟(jì)復(fù)興上?！捌放浦肌?/strong>
我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,與此相對(duì)應(yīng)的是,商品也正在從注重?cái)?shù)量和規(guī)模向注重品質(zhì)和價(jià)值轉(zhuǎn)變提升。品牌經(jīng)濟(jì)正在逐步興起,成為轉(zhuǎn)型發(fā)展的著力點(diǎn)。
上海,作為中國(guó)近現(xiàn)代以來(lái)國(guó)內(nèi)重要的民族品牌發(fā)源地和集聚地,其品牌建設(shè)歷程可以看作中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影。上海曾是老品牌的薈萃之地,在上世紀(jì)五六十年代,上海品牌占據(jù)全國(guó)品牌的60%-70%。
品牌是品質(zhì)的凝聚,品牌意味著信任、品牌意味著美譽(yù),品牌同樣也意味著責(zé)任。提升品牌靠品質(zhì),而提升品質(zhì)靠創(chuàng)新。
“品牌與科技的疊加正在成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展變革中的主要趨勢(shì)。”上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅表示?？萍荚谄放平?jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)作用日益突出,中國(guó)品牌在逐漸崛起,科技驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值增長(zhǎng)。2017年全球百?gòu)?qiáng)品牌中有37家科技品牌,占品牌總價(jià)值的54%,較前一年上升17個(gè)百分點(diǎn)。
上海品牌也在呈現(xiàn)妥妥的“科技范”?！渡虾Ｆ放浦及l(fā)展報(bào)告(2018)》中顯示,2017年上海新認(rèn)定的著名商標(biāo)中有四成是“高科技”類型。
2018年11月,上海的互聯(lián)網(wǎng)公司連尚網(wǎng)絡(luò)宣布將發(fā)射中國(guó)第一顆Wi-Fi衛(wèi)星引起市場(chǎng)高度關(guān)注,這項(xiàng)計(jì)劃與美國(guó)埃隆·馬斯克的Space X計(jì)劃類似,計(jì)劃用混合軌道衛(wèi)星組成蜂群星座系統(tǒng),2026年為全球提供免費(fèi)衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò),解決地面網(wǎng)絡(luò)未覆蓋區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)接入問(wèn)題。
如今,連尚網(wǎng)絡(luò)旗下Wi-Fi萬(wàn)能鑰匙的月活超過(guò)8億,根據(jù)App Annie發(fā)布的2018全年報(bào)告,連尚網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是全球月活躍用戶量第四大的公司。
在推進(jìn)高端產(chǎn)業(yè)品牌的同時(shí),上海也在順應(yīng)產(chǎn)業(yè)變革,復(fù)興老品牌產(chǎn)業(yè)。2018年上海提出全力打響“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購(gòu)物”“上海文化”四大品牌,助力高質(zhì)量發(fā)展。
從被外資沖擊一度銷聲匿跡的品牌到本土化妝品領(lǐng)軍者,百雀羚2018年零售額再超百億元,百雀羚的重生成為上海老字號(hào)品牌復(fù)活的一個(gè)縮影。
目前上海有老字號(hào)品牌200余家,其中經(jīng)國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”企業(yè)180家,在全國(guó)占比16%,位居各省市第一。
凱度集團(tuán)攜手WPP此前聯(lián)合發(fā)布的品牌價(jià)值榜則顯示,2019年中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)中,上海品牌占據(jù)15個(gè)席位,包括交通銀行、老鳳祥、攜程等品牌均位列其中。
上海市商務(wù)委表示,老字號(hào)是融合上海四大品牌的有機(jī)載體,目前上海已經(jīng)培育出一批老字號(hào)創(chuàng)新典型。還將進(jìn)一步建立老字號(hào)、老品牌大數(shù)據(jù)庫(kù),構(gòu)建老字號(hào)發(fā)展生態(tài)圈,培育老字號(hào)新的增長(zhǎng)點(diǎn),以新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)賦能老品牌。
品牌經(jīng)濟(jì)的興起,是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握。世界經(jīng)濟(jì)下一步全球化,將是貿(mào)易全球化、制造全球化以及資本全球化的交互作用,會(huì)出現(xiàn)價(jià)值全球化的現(xiàn)象,直接反映為品牌經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng),誰(shuí)在價(jià)值全球化競(jìng)爭(zhēng)中勝出,誰(shuí)就是世界強(qiáng)國(guó),越來(lái)越多的中國(guó)民族品牌將置身其中。
剛剛過(guò)去的第十八屆上海國(guó)際車展是全球規(guī)模最大、最具影響力的國(guó)際A級(jí)車展之一。在車市低迷的環(huán)境下,上海全球首發(fā)車120余輛。眾多汽車廠商在上海車展首發(fā)新車的背后,是越來(lái)越多國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌將上海作為新品首發(fā)地。2018年前10個(gè)月,超過(guò)2800個(gè)知名品牌在上海進(jìn)行新品首發(fā)。
目前上海為打造全球新品首發(fā)地,正不斷創(chuàng)新制度供給,比如進(jìn)口商品檢驗(yàn)結(jié)果采信制度,在滬首發(fā)的新品海外預(yù)先檢測(cè)試點(diǎn)、新品“預(yù)歸類”制度等,同時(shí)制定“全球新品首發(fā)”“首店旗艦店落戶”相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),加大對(duì)首發(fā)新品的商標(biāo)維權(quán)保護(hù)力度,將符合條件的首發(fā)新品品牌列入“上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”。(本報(bào)記者陳云富、楊有宗)
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長(zhǎng)三角建立老品牌振興基地
新華社上海5月7日電(記者李榮)在全國(guó)老字號(hào)總量中占比超過(guò)三分之一的長(zhǎng)三角老字號(hào)老品牌,正在尋找區(qū)域聯(lián)動(dòng)振興的新途徑。7日,集長(zhǎng)三角老字號(hào)老品牌開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造、銷售、展示等功能于一體的樞紐型平臺(tái)在上海市金山區(qū)楓涇建立。
長(zhǎng)三角地區(qū)有著豐富的老字號(hào)老品牌資源。據(jù)上海市商務(wù)委提供的信息,長(zhǎng)三角地區(qū)共有中華老字號(hào)企業(yè)392家,在全國(guó)的占比達(dá)34.75%。
此次在楓涇長(zhǎng)三角路演中心揭牌成立了老牌新品首發(fā)地、長(zhǎng)三角老字號(hào)企業(yè)聯(lián)盟、長(zhǎng)三角老品牌振興基地;推出了長(zhǎng)三角老字號(hào)老品牌“路演匯”,馬利畫材、紅雙喜、施特勞斯鋼琴、英雄鋼筆等多個(gè)老字號(hào)進(jìn)行了路演,在潛在客戶和供應(yīng)商面前展示新品。
金山楓涇正在打造老品牌一條街,引入長(zhǎng)三角老字號(hào)老品牌,形成產(chǎn)業(yè)園,騰出存量閑置廠房,再結(jié)合長(zhǎng)三角路演中心,助力老字號(hào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展要素的對(duì)接。
