8月16日，“國緣V9”號(hào)衛(wèi)星冠名儀式在新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)舉行。以下為新華社《中國名牌》雜志社總編輯周志懿發(fā)言實(shí)錄：

今天，我們?cè)谶@里為新華社民族品牌工程的入選企業(yè)今世緣酒業(yè)舉行隆重的“國緣V9”衛(wèi)星冠名儀式，這不僅是今世緣酒業(yè)的一件大事，更是我國品牌傳播領(lǐng)域的一個(gè)標(biāo)志性事件。

今世緣酒業(yè)選擇在建國七十周年之際冠名衛(wèi)星，可謂因緣而動(dòng)，恰到好處，恰逢其時(shí)。

今天的冠名儀式就有三重緣份，或者說三個(gè)特點(diǎn)。

一是今世緣酒業(yè)的品牌文化與衛(wèi)星作為傳播載體的傳統(tǒng)寓意有先天巧合之緣。

給大家穿插一個(gè)花絮：去年的12月7日，我在南京與一些企業(yè)家相聚，當(dāng)時(shí)今世緣酒業(yè)的胡躍吾副總經(jīng)理也在，聊起衛(wèi)星冠名的話題時(shí)，我當(dāng)時(shí)脫口而出：“天賜良緣。這第一顆星當(dāng)今世緣莫屬?！贝蠹蚁乱庾R(shí)地紛紛叫好，都覺得今世緣冠名衛(wèi)星結(jié)合得太巧妙了，衛(wèi)星這一載體與今世緣這個(gè)品牌體現(xiàn)的緣文化非常契合。為什么？“緣文化”在中華文化中可謂博大精深，自古緣份似乎就與天是結(jié)合在一起的。你看“喜從天降”“緣由天定”“天作之合”“天造地設(shè)”“天從人愿”“天付良緣”……今世緣酒業(yè)冠名一顆衛(wèi)星，可以更加形象地將今世緣酒業(yè)的品牌文化與國人根深蒂固的天緣文化結(jié)合在一起，高度迎合人們對(duì)緣份的內(nèi)心訴求。也是那天與今世緣結(jié)的衛(wèi)星的緣，今天真的就變成了現(xiàn)實(shí)，這就是今世有緣的形象寫照。

二是今世緣酒業(yè)的企業(yè)精神與商業(yè)衛(wèi)星所代表的航天精神有后天契合之緣。

1944年，中共漣水縣委用500元黨費(fèi)在高溝鎮(zhèn)興辦了高溝酒廠。這便是今世緣酒業(yè)的前身。經(jīng)過一代又一代人的努力，到今天，今世緣人不斷弘揚(yáng)“戰(zhàn)勝自我、追求卓越”的企業(yè)精神，以全新的營(yíng)銷方式直面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，幾十年如一日穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷致力于品牌創(chuàng)新，取得極大成功。而另一方面，正如剛才任伏虎先生所言，中國航天經(jīng)過60多年的發(fā)展，不僅創(chuàng)造了舉世矚目的科技成就，也鑄造形成了“艱苦奮斗”“勇于攻堅(jiān)”“開拓創(chuàng)新”的航天精神。這種航天精神與今世緣酒業(yè)的企業(yè)精神從精神內(nèi)核上是一致的，是共通的。今世緣酒業(yè)通過此次冠名，將自身的企業(yè)精神與航天精神形成價(jià)值關(guān)聯(lián)，將極大豐富品牌價(jià)值的張力，進(jìn)一步提升了品牌的傳播價(jià)值；

三是今世緣酒業(yè)的新品開發(fā)需求與衛(wèi)星后續(xù)天地一體化的服務(wù)能力有匹配相合之緣。

?“國緣V9”是今世緣酒業(yè)推出的中國白酒行業(yè)首創(chuàng)的清雅醬香高端白酒，開創(chuàng)了醬香型白酒釀造新的里程碑，也是今世緣酒業(yè)搶占酒業(yè)“黃金賽道”、參與“頭部競(jìng)爭(zhēng)”的戰(zhàn)略新品，不僅需要強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷事件助力，更需要獨(dú)具新意的品牌營(yíng)銷服務(wù)來支撐。而隨著新一輪技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的加速發(fā)展，被視為國家軍民融合戰(zhàn)略實(shí)施的“先行區(qū)”和“試驗(yàn)田”的商業(yè)航天領(lǐng)域，目前已經(jīng)基本具備了為客戶天地一體化服務(wù)的能力，比如為酒廠原料產(chǎn)地提供農(nóng)作物產(chǎn)量估算與品質(zhì)監(jiān)測(cè)，比如對(duì)地拍攝及具體營(yíng)銷活動(dòng)的天地互動(dòng)促銷等，以后還將進(jìn)一步完善。“國緣V9”號(hào)衛(wèi)星的冠名，不只是單一的營(yíng)銷事件，《中國名牌》與承辦方歐比特公司還將在今后的一段時(shí)間內(nèi)，根據(jù)客戶需求，提供一系列定制化的服務(wù)，實(shí)實(shí)在在地助力“國緣V9”的營(yíng)銷造勢(shì)。

正是以上的三重緣份，才成就了今天的衛(wèi)星冠名儀式；也因?yàn)橐陨系娜鼐壏荩覀兿嘈?，“國?span>V9”號(hào)衛(wèi)星將會(huì)為合作各方帶來巨大的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，造就一舉多贏的局面。

需要特別強(qiáng)調(diào)的是，新華社民族品牌工程自啟動(dòng)以來，一面是在深度上做文章，比如為企業(yè)提供品牌咨詢、策劃、培訓(xùn)、品牌故事等專業(yè)化服務(wù)；一方面是在寬度上做文章，比如整合社會(huì)稀缺傳播資源等。今天的衛(wèi)星冠名，不僅實(shí)現(xiàn)了民族品牌工程空、天、路加全媒體加全渠道的品牌傳播體系的全搭建，而且將實(shí)現(xiàn)后續(xù)在品牌營(yíng)銷深度服務(wù)上的全拓展，可謂寬度與深度兼有，是新華社民族品牌工程服務(wù)國家戰(zhàn)略的又一具體舉措。今后，《中國名牌》將順應(yīng)我國空間能力和消費(fèi)級(jí)航天應(yīng)用取得突破的大趨勢(shì)，深度依托與服務(wù)新華社民族品牌工程，為民族品牌企業(yè)構(gòu)建太空品牌傳播計(jì)劃，幫助商業(yè)航天企業(yè)完善商用產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，共同拓展民族品牌傳播新空間，為品牌強(qiáng)國賦能。

謝謝大家。