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盲盒、手辦、生發(fā)頭盔……12日凌晨，2019天貓“雙11”“爆款”榜單同步出爐，“這些聞所未聞的東西是什么?”這份榜單里的內(nèi)容讓不少消費(fèi)者困惑不已。
當(dāng)你還在問“盲盒是啥”的時(shí)候，天貓“雙11”的“剁手黨們”僅用時(shí)9秒，就將55000個(gè)某品牌盲盒公仔一搶而空，以“95后”為主力消費(fèi)群體的盲盒市場(chǎng)，在“雙11”迎來了自己的高光時(shí)刻。
在電商平臺(tái)上“秒空”的商品，已經(jīng)超出了人們的想象，漫威蜘蛛俠負(fù)空間戰(zhàn)衣珍藏人偶2分鐘售罄、某品牌普洱生茶1秒售罄8000件、某品牌頸椎按摩器15分鐘銷售突破2萬(wàn)臺(tái)……各類創(chuàng)新、有趣的產(chǎn)品切中了“追新族”的需求，同時(shí)也為品牌商家打開了新的增長(zhǎng)空間。
天貓及淘寶總裁蔣凡表示，新消費(fèi)深刻地重構(gòu)了人、貨、場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)了商業(yè)數(shù)字化變革，發(fā)掘了商業(yè)新人口，創(chuàng)造了商業(yè)新供給，帶來了商業(yè)新行為。
今年參與天貓“雙11”的用戶超過5億，同比增加1億，此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去兩年淘寶新增用戶超過70%來自下沉市場(chǎng)，新的人群為新消費(fèi)活力持續(xù)增強(qiáng)奠定了基礎(chǔ)，充分印證了新消費(fèi)滿足多元需求、激發(fā)新需求的作用。
值得一提的是，在今年“雙11”最受下沉市場(chǎng)歡迎的品牌爆款中，七成是定制款或一年內(nèi)首發(fā)的新品，這意味著“小鎮(zhèn)青年”們對(duì)品質(zhì)和時(shí)尚的需求，絲毫不亞于大城市的消費(fèi)者。
數(shù)據(jù)顯示，2019年天貓“雙11”共有299個(gè)品牌躋身“億元俱樂部”，其中崛起的新品牌尤為引人注目。僅以美妝為例，國(guó)貨彩妝品牌花西子今年首次參與，開場(chǎng)1小時(shí)成交額就突破1億，互聯(lián)網(wǎng)原生品牌HomeFacialPro和完美日記的成立時(shí)間都不到5年，近幾年來已是“億元俱樂部”的?？?。
分析人士表示，隨著生活水平的提高，人們?cè)桨l(fā)關(guān)注快樂工作、運(yùn)動(dòng)健身、個(gè)性時(shí)尚、小眾愛好等消費(fèi)理念，每年的爆款清單都在隨著消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)習(xí)慣而變化，爆款清單上的產(chǎn)品，折射出新的消費(fèi)觀念。(黃筱 張璇)
