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3月28日，百家央企國企代表齊聚新華社，在“2019國企品牌傳播沙龍”探討品牌建設(shè)與傳播。本次研討活動(dòng)由國務(wù)院國資委新聞中心、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、新華社民族品牌工程辦公室舉辦。
與會(huì)人士普遍認(rèn)為，國有企業(yè)應(yīng)為品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略作出積極貢獻(xiàn)， 品牌建設(shè)離不開傳播，媒體力量至關(guān)重要。
↑中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均致辭
中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均認(rèn)為，我國近年來加強(qiáng)品牌價(jià)值理論研究，參與品牌評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)研制，取得了重要的突破和成果。
↑國務(wù)院國資委新聞中心主任毛一翔致辭
國務(wù)院國資委新聞中心主任毛一翔表示，國有企業(yè)是自主品牌建設(shè)的主力軍。像新華社這樣的世界一流全媒體機(jī)構(gòu)，可以為中國品牌走向世界鋪路架橋。
↑新華社副社長兼秘書長劉正榮致辭
新華社副社長兼秘書長劉正榮介紹說，新華社通過整合豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播渠道和高端的智庫力量，推出“民族品牌工程”服務(wù)體系，為一批世界500強(qiáng)、中國500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)提供的一對一專業(yè)服務(wù)已取得階段性成效。
↑“品牌傳播中的媒體力量”沙龍現(xiàn)場
活動(dòng)現(xiàn)場，光明日報(bào)原副總編輯劉偉、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長才大穎、清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授博士生導(dǎo)師沈陽分享了關(guān)于國企品牌建設(shè)的最新研究成果。中國移動(dòng)通信集團(tuán)、中國大唐集團(tuán)、中國石化集團(tuán)、中國能源建設(shè)集團(tuán)等企業(yè)代表圍繞“品牌傳播中的媒體力量”進(jìn)行交流。
↑新華社民族品牌工程辦公室負(fù)責(zé)人劉礪平
主題演講環(huán)節(jié)結(jié)束后，新華社民族品牌工程辦公室負(fù)責(zé)人劉礪平就新華社民族品牌工程的具體內(nèi)涵、媒體資源體系以及產(chǎn)品服務(wù)體系做了詳細(xì)的介紹和講解。他說，新華社民族品牌工程是響應(yīng)國家品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的一個(gè)綜合服務(wù)體系，旨在服務(wù)民族企業(yè)發(fā)展，助力中國品牌建設(shè)。
此外，新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社上海中心主任助理邱費(fèi)嵐也針對2019年“5·10中國品牌日”活動(dòng)做了介紹。
↑“品牌傳播中的媒體力量”沙龍現(xiàn)場
會(huì)上，以“品牌建設(shè)中的媒體力量”為主題的品牌沙龍由新華社國資委國企傳播平臺研究院院長李新民主持。來自半月談雜志社、中國名牌雜志社、中國石化集團(tuán)、中國能源建設(shè)集團(tuán)的企業(yè)代表圍繞主題進(jìn)行了交流。
↑中國名牌雜志社總編輯周志懿
其中，中國名牌雜志社總編輯周志懿在談到大部分國企所面臨的問題時(shí)，使用了三個(gè)詞語來概括。第一個(gè)詞是“認(rèn)識”，即在對品牌的認(rèn)識方面還有很大的提升空間;第二個(gè)詞是“知識”，即掌握品牌體系如何組建，品牌故事如何發(fā)掘等相關(guān)知識;第三個(gè)詞是“見識”，即在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，國企一定要對標(biāo)國際，要學(xué)習(xí)國際上的大型企業(yè)的品牌塑造方式。針對“品牌傳播中當(dāng)如何善用媒體”這個(gè)主題，周志懿以三點(diǎn)概括：首先要建立自己的官方傳播體系;其次是要建立為我所用的傳播矩陣;然 后要善于挖掘和用好媒體資源。他說，新華社在海外傳播中的推特、臉書載體上有近一億的用戶，但中國國企在走向海外的過程中借助新華社這個(gè)渠道發(fā)聲的少之又少。再比如，新華社專門打造的民族品牌工程就能夠?yàn)檠肫筇峁┏龍?bào)道和廣告之外，更多的具體性的工作，從而為品牌建設(shè)服務(wù)。所以，在國際傳播中，企業(yè)一定用好新華社這個(gè)平臺，真正實(shí)現(xiàn)“全程、全息、全員、全效”。(記者 夏夢霓)
