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　　3!2!1!升空!

　　9月19日，飛天的故鄉(xiāng)，美麗的酒泉，見證了我國(guó)航天史上的又一次壯美騰飛。長(zhǎng)征十一號(hào)固體運(yùn)載火箭以“一箭五星”的形式發(fā)射成功。由江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司冠名的“國(guó)緣V9”號(hào)衛(wèi)星作為“五星之一”隨箭體進(jìn)入高度約500千米、傾角約98度的太陽同步軌道。

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“國(guó)緣V9”號(hào)發(fā)射成功

　　這一天，國(guó)緣V9的名字飛向了浩瀚宇宙，這在今世緣的品牌傳播史上還是頭一回。

　　對(duì)于這次衛(wèi)星冠名，江蘇今世緣酒業(yè)有限公司文化總監(jiān)孫萬軍異常激動(dòng)。他說：“‘國(guó)緣V9’號(hào)衛(wèi)星的發(fā)射，詮釋了‘追求卓越、緣結(jié)天下’的今世緣精神，是國(guó)緣品牌的榮光。今世緣酒業(yè)也成為新華社民族品牌遨游太空的先行者，開啟品牌建設(shè)新征程。”

　　而在中國(guó)酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心，當(dāng)孫萬軍看到火箭升空實(shí)景的一刻，他的內(nèi)心才真正感受到了那種純粹的驕傲與震撼。

　　航天熱潮興起，冠名案例漸增

　　其實(shí)，這并不是品牌企業(yè)冠名衛(wèi)星的首個(gè)案例。這幾年，已經(jīng)有品牌企業(yè)開始將視線轉(zhuǎn)移至航天領(lǐng)域，尤其在2014年我國(guó)鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)各類資本參與到航天、衛(wèi)星發(fā)射領(lǐng)域中去后，品牌企業(yè)與航天領(lǐng)域相關(guān)機(jī)構(gòu)、民營(yíng)航天企業(yè)的溝通與互動(dòng)變得更為頻繁。

　　2018年12月7日，民營(yíng)航天企業(yè)九天微星成功發(fā)射“瓢蟲系列”，一箭七星，多顆衛(wèi)星被冠名。“瓢蟲二號(hào)”被命名為“貓王之星”;“瓢蟲五號(hào)”被命名為“立可達(dá)教育衛(wèi)星”，搭載了遙感相機(jī)，用于中小學(xué)校開展航天科普教育;“瓢蟲七號(hào)”被命名為“天貓國(guó)際星”，搭載了特殊材質(zhì)的天貓公仔以及部分天貓用戶的告白語音文件。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)斗魚拿到了搭載“瓢蟲系列”升空的長(zhǎng)二丁火箭的冠名權(quán)，取名“斗魚666號(hào)”。

　　而在2019年7月25日，由北京星際榮耀科技有限責(zé)任公司設(shè)計(jì)研制的雙曲線一號(hào)運(yùn)載火箭成功發(fā)射，也引起不小的關(guān)注。箭體上印著“長(zhǎng)安歐尚號(hào)”五個(gè)大字，一時(shí)間，這款由長(zhǎng)安汽車歷時(shí)三年時(shí)間研發(fā)設(shè)計(jì)的新品引起廣泛關(guān)注。

　　數(shù)據(jù)顯示：在長(zhǎng)安歐尚號(hào)發(fā)射當(dāng)日，“長(zhǎng)安歐尚”一詞的百度指數(shù)躍升至9469，較前一日翻了近一倍，并在7月27日達(dá)到峰值，突破了13115。雖然百度指數(shù)是一個(gè)以百度網(wǎng)民為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的綜合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)，但這樣的大幅增長(zhǎng)與火箭發(fā)射以及相關(guān)報(bào)道的及時(shí)產(chǎn)出、大范圍傳播不無關(guān)系。

　　民營(yíng)航天企業(yè)歡迎更多合作

　　北京智星空間科技有限公司副總裁吳海英常會(huì)見一些投資者，但最近，他發(fā)現(xiàn)找自己談商業(yè)合作的人多了?！坝行┐笃髽I(yè)很直接，跟我說今年的傳播預(yù)算里特別給航天冠名留出了一筆費(fèi)用。當(dāng)然了，企業(yè)的需求通常不僅僅是冠名，他們還在向我們爭(zhēng)取更多的合作形式?！泵看斡龅竭@樣的場(chǎng)景，吳海英就會(huì)想起該公司CEO劉麗坤說過的那句話：“航天產(chǎn)業(yè)在商業(yè)化領(lǐng)域發(fā)展空間巨大?！?/p>

　　北京智星空間科技有限公司位于北京市昌平區(qū)北清路的三一重工太陽谷孵化園內(nèi)，公司于去年5月剛剛成立，今年就有企業(yè)找來探討商業(yè)合作一事，這讓吳海英有些驚喜。

　　“中國(guó)目前正處于民營(yíng)航天發(fā)展期，主要依賴自身進(jìn)行市場(chǎng)開拓，企業(yè)冠名衛(wèi)星一行為間接支持了我國(guó)民營(yíng)商業(yè)航天事業(yè)的發(fā)展，展示了冠名企業(yè)對(duì)國(guó)家科技發(fā)展的關(guān)注和支持?！眲Ⅺ惱じ嬖V《中國(guó)名牌》，作為一家處于初創(chuàng)階段的衛(wèi)星公司，智星空間對(duì)商業(yè)合作是歡迎的?！瓣P(guān)鍵是要選好合作伙伴，否則會(huì)帶來不必要的麻煩?！?/p>

　　在一篇名為《運(yùn)載火箭商業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的初步設(shè)想》的文章中，擁有多年航天研究背景的作者李慧、閆俊武以運(yùn)載火箭為探討對(duì)象表示：“其(運(yùn)載火箭)本身具有的巨大潛在商業(yè)價(jià)值還尚未開發(fā)。我們完全有能力開發(fā)其獨(dú)特的品牌價(jià)值?！痹谧髡呖磥恚虡I(yè)合作或許將為航天企業(yè)帶來可觀的價(jià)值，它將有利于航天企業(yè)開拓商業(yè)發(fā)射的國(guó)際市場(chǎng)，吸引企業(yè)資金，在經(jīng)濟(jì)與社會(huì)方面實(shí)現(xiàn)雙重效益。

　　記者了解到，對(duì)于中國(guó)的民營(yíng)火箭公司與民營(yíng)衛(wèi)星公司來說，目前與品牌企業(yè)的合作形式都較為相似，以冠名為主，以載物或互動(dòng)為輔，過程中通過新聞傳播提升整體事件的知名度與影響力：企業(yè)冠名后，全球范圍內(nèi)所有關(guān)于該火箭或衛(wèi)星的使用報(bào)告、新聞通稿中均會(huì)體現(xiàn)該企業(yè)的名稱。這種全區(qū)域、多維度的名稱露出形式，可以大大提升企業(yè)的品牌影響力。

“國(guó)緣V9”號(hào)搭載長(zhǎng)征十一號(hào)遙七固體運(yùn)載火箭

　　此外，企業(yè)的小型產(chǎn)品模型還可以搭載火箭或衛(wèi)星發(fā)射至太空。有些民營(yíng)航天企業(yè)還在箭體或衛(wèi)星上安裝了攝像頭，如此一來，太空視頻就可以回傳，而網(wǎng)友們也可以看到企業(yè)產(chǎn)品模型在太空遨游時(shí)的樣子。此次星際榮耀火箭就搭載了一款長(zhǎng)安歐尚汽車用于驗(yàn)證車體材料在極端環(huán)境下性能的等比例汽車模型。在汽車模型底部，長(zhǎng)安汽車的工作人員還寫上了祝福語，希望把這份祝福送上太空。

　　冠名提高了品牌價(jià)值

　　2007年10月中旬，《北京商報(bào)》發(fā)表了一篇名為《民營(yíng)資本如何淘金航天產(chǎn)業(yè)》的文章。作者在文章開頭就拋出問題：“面對(duì)原本封閉的航天產(chǎn)業(yè)，實(shí)力相對(duì)薄弱的民營(yíng)資本將如何介入?”

　　當(dāng)時(shí)，對(duì)于這個(gè)問題，大多數(shù)人沒想過，也不敢想。他們覺得，地下跑的、水里游的，民營(yíng)企業(yè)都可以搞定，但天上飛的不行。在他們看來，民營(yíng)企業(yè)哪有大量的資金和過硬的技術(shù)，支撐起這樣的大工程?航天的事，離百姓太遠(yuǎn)了。

　　2014年底，國(guó)家出臺(tái)政策鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入航天市場(chǎng)。從那時(shí)起，航天夢(mèng)不再只是體制內(nèi)的夢(mèng)，在隨后的5年里，越來越多的民營(yíng)航天企業(yè)誕生。星際榮耀、藍(lán)箭、九州云箭、星途探索……它們的誕生也打開了航天傳播、天地互動(dòng)的新局面。自此，原本由政府主導(dǎo)的高精尖航天產(chǎn)業(yè)開始走向大眾消費(fèi)時(shí)代，冠名是形式之一。

　　北京航空航天學(xué)會(huì)理事馬帥領(lǐng)認(rèn)為，而對(duì)于消費(fèi)者來說，冠名后的企業(yè)與航天文化精神有了更緊密的關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)或許會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，從而提升品牌價(jià)值在消費(fèi)者心中的高度。

　　“小時(shí)候我就站在電視機(jī)前看火箭發(fā)射，那時(shí)的我大概四、五歲吧，記得當(dāng)時(shí)心里還有一點(diǎn)小緊張?！?986年生人王璽告訴《中國(guó)名牌》，童年時(shí)的他覺得火箭、衛(wèi)星都是離自己太遠(yuǎn)的事，這個(gè)想法持續(xù)了很久，直至如今已33歲的他看到企業(yè)冠名衛(wèi)星的新聞，都差點(diǎn)以為那是一條假新聞。“我總覺得衛(wèi)星、火箭是不食人間煙火的，沒想到企業(yè)竟能為其冠名了，這讓我適應(yīng)了好一陣子?！?/p>

　　“百姓接觸品牌企業(yè)多，品牌企業(yè)冠名了衛(wèi)星，這等于間接拉近了衛(wèi)星與百姓的距離，讓他們與航天領(lǐng)域的關(guān)系變得親切了。”劉麗坤這樣認(rèn)為。

　　與此同時(shí)，媒體對(duì)于航天冠名事件的介入與大力傳播也讓航天事業(yè)離百姓近了起來。

　　記者了解到，長(zhǎng)安歐尚冠名雙曲線一號(hào)運(yùn)載火箭的時(shí)候，鳳凰網(wǎng)就對(duì)事件進(jìn)行了大范圍傳播，這讓“長(zhǎng)安歐尚”當(dāng)日的百度指數(shù)突破了9000大關(guān)。而此次“國(guó)緣V9”號(hào)衛(wèi)星冠名得到了新華社相關(guān)部門的大力支持。新華社民族品牌工程辦公室、《中國(guó)名牌》雜志社有限公司、新華網(wǎng)在此次合作中設(shè)計(jì)了多種形式，力促傳播效果最大化。

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中國(guó)名牌全媒體執(zhí)行見證“國(guó)緣V9”號(hào)衛(wèi)星發(fā)射

　　在媒體對(duì)于冠名事件的傳播過程中，百姓不僅知道了企業(yè)冠名一事，也得到了衛(wèi)星或火箭知識(shí)的普及?！皣?guó)緣V9”號(hào)是一顆分辨率極高的高光譜遙感衛(wèi)星，它的各項(xiàng)參數(shù)指標(biāo)都達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水準(zhǔn)。即便在全球范圍內(nèi)，高光譜遙感數(shù)據(jù)都較為稀缺，它們可以為城市建設(shè)、農(nóng)林業(yè)管理、國(guó)土資源、環(huán)境保護(hù)等多個(gè)領(lǐng)域提供數(shù)據(jù)支持與服務(wù)，市場(chǎng)前景非常大。這些內(nèi)容均在媒體對(duì)事件的傳播過程中有所普及，這讓百姓對(duì)于我國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、民營(yíng)航天企業(yè)現(xiàn)狀以及所發(fā)射衛(wèi)星的作用有了更為深入的理解。

　　傳播效益與社會(huì)效益雙收獲

　　由企業(yè)冠名的衛(wèi)星必定將發(fā)揮作用。珠海歐比特宇航科技股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān)黃紅章以國(guó)緣V9為例介紹：“‘國(guó)緣V9’號(hào)不僅可以應(yīng)用于農(nóng)作物監(jiān)測(cè)，還可以應(yīng)用于水質(zhì)監(jiān)測(cè)與森林生長(zhǎng)情況監(jiān)測(cè)?！彼赋?，“國(guó)緣V9”號(hào)屬高光譜衛(wèi)星，高光譜衛(wèi)星在對(duì)水環(huán)境的監(jiān)測(cè)過程中發(fā)揮著重要作用，它能監(jiān)測(cè)水中懸浮物、水透明度、葉綠素、總氮、總磷、氨氮、化學(xué)需氧量等水質(zhì)指標(biāo)信息，在水環(huán)境保護(hù)和社會(huì)大眾服務(wù)領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。

　　除此以外，“國(guó)緣V9”號(hào)還可以為今世緣提供有效服務(wù)。記者了解到，“國(guó)緣V9”號(hào)衛(wèi)星可以通過自身先進(jìn)技術(shù)，對(duì)今世緣酒業(yè)的釀酒原材料進(jìn)行全生命周期監(jiān)測(cè)，包括高粱的生長(zhǎng)環(huán)境監(jiān)測(cè)、長(zhǎng)勢(shì)監(jiān)測(cè)、病蟲害監(jiān)測(cè)和作物估產(chǎn)等等，把與企業(yè)的合作延伸到更深領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)可共享、運(yùn)營(yíng)智能化”。

　　在馬帥領(lǐng)看來，中國(guó)航天歷經(jīng)60余年發(fā)展，在技術(shù)上創(chuàng)造出了輝煌成就，在精神與文化層面形成了航天精神、兩彈一星精神和載人航天精神。航天冠名是企業(yè)與中國(guó)航天的結(jié)合，秉承了中國(guó)航天精神和商業(yè)航天的價(jià)值導(dǎo)向，同時(shí)，也提升了冠名企業(yè)的美譽(yù)度，增強(qiáng)了平臺(tái)的號(hào)召力和生命力。

　　對(duì)于冠名的社會(huì)價(jià)值，倪從春是清楚的。他多次表示，衛(wèi)星冠名是一種全新的傳播形式，在中華人民共和國(guó)成立70周年之際，“國(guó)緣V9”號(hào)衛(wèi)星的發(fā)射以及隨后的一系列活動(dòng)，不僅能夠提升今世緣的文化積淀、品牌占位、品牌價(jià)值，也可以讓今世緣與國(guó)家品牌、國(guó)家重器深度結(jié)緣，涵養(yǎng)家國(guó)情懷，讓今世緣的傳播在更有溫度的同時(shí)，更有高度。

　　物以稀為貴，航天冠名以及其他商業(yè)合作形式正受到更多品牌企業(yè)的關(guān)注。但記者了解到，市場(chǎng)上目前還沒有一套固定的合作模式，航天企業(yè)與品牌企業(yè)均處于探索階段。不過，通過一系列的合作案例，我們似乎可以大膽預(yù)判，一個(gè)屬于航天的新傳播領(lǐng)域正在向企業(yè)敞開大門，品牌傳播的太空時(shí)代或已開啟。(楊洋)

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