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本網(wǎng)訊 品牌建設(shè)沒有專業(yè)人才支撐，必是空中樓閣。品牌職能部門的設(shè)置及首席品牌官的培養(yǎng)日趨緊迫。11月24日，以探討品牌專業(yè)人才培養(yǎng)及發(fā)展趨勢為主題的2019首席品牌官高端論壇在蘇州舉行。論壇由中國國際跨國公司促進(jìn)會支持，中國(蘇州)國際品牌博覽會組委會和IBF國際品牌聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)共同主辦，新華社主管的《中國名牌》全媒體及相關(guān)機(jī)構(gòu)提供戰(zhàn)略支持。
《中國名牌》總編輯周志懿在致辭中表示，我國品牌建設(shè)取得了長足發(fā)展，但部分品牌依舊存在專業(yè)化程度不足的現(xiàn)象。有些企業(yè)對品牌的認(rèn)識依舊“短視”，品牌被視為企業(yè)帶貨的工具，企業(yè)建設(shè)品牌經(jīng)常重視短期贏利而忽略長期建設(shè)。鑒于此，首席品牌官及品牌專業(yè)人才在企業(yè)的設(shè)立就顯得格外重要，他們是維護(hù)和推動我國品牌發(fā)展的有生力量，該崗位對企業(yè)品牌發(fā)展意義重大。企業(yè)的品牌隊(duì)伍要承擔(dān)起振興品牌發(fā)展的神圣使命。更進(jìn)一步說，首席品牌官和品牌專業(yè)人才應(yīng)為推動建設(shè)美好社會生活做出積極貢獻(xiàn)。
首席品牌官聯(lián)盟主席梁中國首先以“首席品牌官的使命”為題做主旨演講，他指出，品牌是一種信仰，首席品牌官是品牌文化的布道者。中國企業(yè)的品牌化發(fā)展離不開專業(yè)化管理，而專業(yè)化管理就必須要有專業(yè)化的職業(yè)經(jīng)理人——首席品牌官。一個合格的首席品牌官，必須具備包括系統(tǒng)思維、價值思維、美學(xué)思維、故事思維、符號思維與整合思維的“六大品牌思維”。
隨后，ECI國際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎執(zhí)行主席賈麗軍、冠思控股有限公司聯(lián)合創(chuàng)辦人及聯(lián)合首席執(zhí)行官黃平花、中國國際貿(mào)易學(xué)會副會長徐浩然、BEI高級成衣品牌創(chuàng)始人陳蓓、京東品類類目總監(jiān)王小舟、億庫網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理王春波、上海雷冠投資有限公司總經(jīng)理李竹、百度蘇州營銷策劃部負(fù)責(zé)人王千一等協(xié)會與企業(yè)代表紛紛圍繞所在品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)及品牌人才培養(yǎng)關(guān)鍵要素等話題獻(xiàn)上干貨，發(fā)表主旨演講。
論壇期間，《中國名牌》首席品牌官TOP俱樂部成立。
據(jù)了解，首席品牌官是現(xiàn)代組織中設(shè)置的專門負(fù)責(zé)戰(zhàn)略品牌管理的高級管理人員，代表決策層就組織文化、品牌價值、審美意及跨界整合等進(jìn)行內(nèi)外部溝通，是品牌資產(chǎn)管理的第一責(zé)任人。首席品牌官在企業(yè)中的設(shè)立，對有效推動企業(yè)品牌發(fā)展具有重要意義。(楊洋)
